阿里体育双十一销售近3亿 女性消费比例明显提升

11月13日，阿里体育公布的自营店铺销售数据显示，2018年11月11日，全天销售总额达到人民币2.94亿元。相较于去年销售额1610万，这一数据同比增幅达到18倍。

此外，活动当天，阿里体育电商平台的运动账户会员数突破6000万。

在这些体育产品消费人群中，57%为男性用户，43%则为女性消费者。相较于淘宝的数据，阿里体育的男性消费者占比明显偏高——淘宝活跃会员中男性占据40%，女性比例多达60%。

与此同时，阿里体育双11的女性消费者占比较去年有显著提升。2017年，男性作为体育领域的主要消费群体，以61%占据重要地位，而女性消费者仅为33%。如今，女性在体育领域的参与度有所增强。

成立于2015年9月的阿里体育隶属阿里大文娱板块，2016年，阿里体育第一次迎来双11购物节。不过，首秀有些生涩——据官方数据，自营店铺在活动当天的销售总额约为110万元，成交商品11850笔。

2017年，在运动健身消费热潮的推动下，阿里体育的双11成绩单明显好转，销售总额达到1610万，是前一年的15倍。其中，健身培训产品成为消费主流。

实际上，不仅是阿里体育的成绩单改善，在整个双11热潮中，运动用品行业已经成为消费大热门。今年双11开售仅56秒，天猫运动户外行业成交额已经突破亿元，成为最受欢迎的销售品类。

以最具代表性的运动品牌为例，开场仅一分钟，的成交额实现破亿，并在中午12时前突破10亿元。据中商产业研究院的数据，双11预售环节中，耐克成为全网预定销量最多的品牌。

本土运动品牌的销售额达到11.3亿元，用时6.5小时便打破2017年的纪录，同比增幅达到68%。此外，李宁全天销售额则达到3.6亿元。