香港时尚集团 Esprit 宣布大改组 重建在中国的市场影响力

香港时尚零售集团 Esprit Holdings Ltd 一份报告中宣布将推行重大调整计划，并承认其品牌形象已前后矛盾、脱离实际，迫切需要寻求改变以适应市场的变化。

据悉 Esprit 已连续七年营收下滑，并在今年关闭了其在澳大利亚和新西兰的业务。(详见《华丽志》：香港时尚集团 Esprit 计划终止澳大利亚和新西兰业务，集中发展亚洲市场)

Esprit 将动用15 – 17亿港元来推进重组计划，重点将放在批发业务和中国市场上，推行一款新的数字化工具，方便批发合作商下单，并缩短新产品的上市时间。

Esprit 未来的市场发展将以亚洲，尤其是中国为主导，计划到 2023年在中国开设220家门店，未来五年内还将在亚洲其他地区开设78家门店。为了重建在中国的市场影响力，Esprit 还成立了专门的设计团队，为亚洲消费者打造针对性的系列产品，不仅将设计更合身的款式，还将更多地使用羊绒、羊毛等柔软的面料。

另外，Esprit 还将调整电子商务平台的运作方式，与天猫(Tmall)建立更牢固的合作关系，进一步开发网络市场，同时也要改进 Esprit 网店，将全渠道购物模式作为未来发展的关键。此外他们还计划使用大数据制定营销方案，为客户提供他们最想要的产品。

通过本次重组，Esprit 试图恢复上世纪80年代时以“提升产品、体验和品牌精神”而闻名的品牌形象。Esprit 计划从2019年6月起，减少20-30%的种类，以避免稀释品牌、降低开发成本。此后推出的产品将以“品牌的标志性类别”为主，包括、男式棉布裤和T恤等。

Esprit 还将裁减40%的非门店岗位，以减少冗余职能、精简运营。截止到今年6月30日，Esprit 共有6400位员工，但是其中非门店岗位的人数并不清楚。其管理团队的5个办公室将合并到一个总部，高管将从13名减少一半至6名。

尽管 Esprit 预计本财年营收将出现两位数的小幅下滑，但 Esprit 首席执行官 Anders Kristiansen 表示，通过以上举措，再加上对门店规模的重新评估，Esprit 能够在2-3年内实现盈亏平衡。

截止到周二闭市时为止，Esprit 的股价为2.04港币每股，不到今年年初时4.16港币每股的一半，当前市值 39.5亿港币。