运动时尚路不好走 安德玛不勉强了

过去两年，公司创始人和首席执行官凯文-普兰克曾多次在公开场合表示，希望把自家产品做得更加时尚。如今，在运动休闲领域摸索两年后，他终于改口了。

在近年狂热的时尚运动浪潮中，安德玛曾因此失去重心，努力跟随市场趋势，但显然销售效果并不如人意。现在，美国品牌决定回归本源，将注意力重新放在自己擅长的功能性运动服饰上。

安德玛更希望让消费者了解品牌本身的功能属性，这些产品研发的初衷就是帮助他们跑完10公里，而不是单纯的坐在沙发上或者出街打扮。

数据显示，全球运动休闲品牌市场的销售额正以年均2%至4%的速度进行增长，这一速度明显高于持续疲软的整体服装业。无论是T台还是街头，穿着运动鞋和运动衫的年轻人都越来越多。

而与此对应的是，同样竞争激烈的市场情况。包括、阿迪达斯、FILA和其他快时尚品牌在内，都在试图争取市场份额，使竞争变得复杂多样化。

成立于1996年的安德玛，最初因运动专业产品而出名，例如吸汗服饰和运动紧身衣等，与时尚并没有太大关系。直至2016年，全球运动时尚潮流兴起，美国品牌终于坐不住了，凯文-普兰克公开表示希望品牌能够在高端时尚领域占有一席之位。

2017年，安德玛正式推出"Lifestyle"生活品类，尝试了当时最受欢迎的复古风潮，并找来嘻哈歌手等跨界明星前来站台。此外，安德玛还曾招纳运动潮牌Vans公司老将担任总裁兼首席执行官，试图改变品牌的发展风格和路径。

不过，经过重重变化后的安德玛收效甚微。进入市场两年，美国品牌始终缺少有影响力和创造力的产品。尤其是"复古鞋"的缺乏，更是困扰安德玛的关键因素。

报告显示，作为运动生活的重要分支，2016年复古运动鞋的销售增长长达三成。然而，尴尬的是，与和耐克等老牌相比，新贵品牌安德玛几乎没有任何具备年代感的运动鞋，只能看着对手瓜分蛋糕。

如今，安德玛不再勉强。它正在找回品牌原有的基因，在专业运动领域重新梳理形象。