未达预期 迪卡侬代工厂健盛集团终结自有新品牌

据悉，本次健盛集团终止的募投项目总投资额3.1亿元，其中1.8亿元投资建设直营门店，8000万元投资建设自有电商平台及第三方平台，2000万元用于建设O2O信息化管理平台，3000万元用于品牌宣传推广。同时，初期还拟建立300家直营实体店，并通过国内电商、跨境电商、微商等电子商务平台，打造线上线下无缝对接的营销网络体系。

截至2018年12月31日，健盛集团已实际投入该项目募集资金 2087.45 万元，占计划使用募集资金的6.96%，已投入的资金用于直营门店租赁、装修及广告投入等用途。

对于本次变更，健盛集团在公告中称，公司该募投项目经过近几年尝试仍无法达到预期，若按原定计划继续投入募集资金开展项目，相应投资回报存在较大不确定性。

实际上，近年来，随着互联网技术不断发展和普及，居民消费习惯已发生变化，对于袜子、内衣等快消品普遍通过淘宝、京东等网络平台进行采购。对此，健盛集团也在公告中表示，由于公司产品属于日常使用贴身衣物，具有更换频率高、单位价值低、私密性较强特点，因此较难发挥O2O模式线上带动线下消费体验的优势，在目前的国内贴身衣物的竞争环境下，公司以自有新品牌进入市场发展和推广的难度较大，因此决定变更项目。

对于健盛集团将该项目资金用于永久补充流动资金的影响，健盛集团在公告中指出，本次变更将有助于缓解公司主营业务发展对流动资金的需求，提高资金使用效率，有利于降低公司财务成本，提高经营效益。