Nike沦为网民笑柄 但暴跌的80亿又回来了

虽然有律师认为Nike可能需负起法律责任，但目前看来这并无损Nike在运动用品界的龙头地位，尤其从这两天的股价表现来看更是如此。

在威廉森事件发生后，Nike立刻在社群网路受到重砲轰击。

在纽约专门为运动员打运动伤害诉讼的律师艾德斯坦表示，Nike可能须为这起事件负责，「这是典型的产品责任案件，这项产品是特别设计来支持像他这样的运动员的活动，但显然完全破功」;「除非有证据证明鞋子被不当使用，或是出厂后被动过手脚，威廉森如果针对受伤提告，铁定能赢。」

不过，目前对Nike而言，最迫切的问题恐怕是其在运动界的地位会不会因此坠落。Nike在事件发生当天股价收盘跌逾1%，与大盘相比确实较弱，但22日随纽约股市大盘开高走高，目前报每股84.89美元，涨1.1%，几乎收回前日失土。

彭博行业研究分析师古拉祖提斯也认为这件事很快就会落幕。

Nike和旗下Jordan品牌在篮球市场占有率逾90%，2018年度篮球产品营收高达43.5亿美元，占其整体约14%。「Nike未来几天可能会受到很大压力，但我不认为会直接影响其球鞋。」

Nike股价两年来上涨44%，相较之下，Under Armour等曾展现雄心壮志的对手却惨跌。

Nike的市值目前已飙升至1,300亿美元。因为该公司有著8%和15%的营收和获利成长率，还有全球一大票运动明星替他宣传。

Nike也做了不少睿智的决定，例如该公司预期至2023年止，其总营收的三分之一将来自其直接通路，这项策略使其最新一季毛利率跃升80个基点至将近44%。

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助力，制鞋三雄抢攻奥运商机

随著美国运动大厂Nike在2018年展现强劲的成长动能，在十二月公布的最新财报超乎市场预期，营运表现亮眼，最新财报显示，截至11月底的年度第二季营收93.7亿美元，成长率9.6%，优于外界预期的92亿美元，尤其在北美和大中华两大重要地区的表现优异，营收成长分别为8.5%及26.4%，而在服饰及鞋类产品销售皆达双位数成长，推升单季获利年增逾一成。

其中，制鞋大厂丰泰，可以说是台湾最纯的耐克概念股，有将近九成的营收来自耐克，而耐克的销售成长表现，也直接反应在丰泰的获利上，2019年仍维持出货高档，加上2020年东京奥运登场，再受最大客户耐克对外说法表示今年展望乐观，看好一九年销售可望持续维持成长，以及会计年度营收年增高个位数的财测支撑之下，营收将增添成长动能，丰泰2018年全年营收达644.99亿元，成长率9，9%，前三季EPS5.62元，一九年一月营收62.36亿元，较去年同期增加17.55%，创历史新高。