打造自主品牌 浦阳鞋企有了定价权

去年，浦阳镇对479家工艺鞋生产及配套企业进行整改，关停取缔430家，在留存整治49家的基础上，该镇引进和打造鞋业自主品牌品牌企业，构建发展新优势。

在浙江美威进出口贸易有限公司，主管黄敏指着一双春季单鞋对记者说：“这是一款我们公司旗下的‘米思生活’品牌鞋，目前，在电商平台销量已经达到万双。”浦阳鞋业整治前，美威主要从事代加工，一层层下来，企业得到的利润很难保障，现在企业有了自己的品牌产品，有了定价权，产品价格方面有很大的优势，企业利润也得到提高。

浦阳是“中国麻编工艺鞋之乡”，生产的“中国麻编工艺鞋”历经30余年发展，已誉满全球、蜚声海外。但随着人力成本、原材料价格的上升，加之产品同质化竞争激烈，以往单一的代加工出口外销模式已制约着浦阳鞋企的发展。企业发展需要有自己的品牌，才能拥有市场话语权。于是，浦阳加紧推动原有鞋业企业打造自主品牌，并积极引进品牌企业，增添市场活力。

杭州阿福儿童用品有限公司是浦阳去年“腾笼换鸟”引入的企业，总经理孙建平说：“浦阳的发展环境很好，对企业支持力度很大，企业节省出大量资金进行研发、设计，打造自主品牌，现在公司的童鞋品牌已得到消费者和市场的认可。特别是有了定价权，我们可以自主控制出货的速度和时间，掌握市场份额。”

目前，浦阳正积极推动浦阳工艺鞋创建“浙江制造”品牌， 今年将规划建设两个鞋业企业小微园区，对全镇分散的配套生产企业进行集中生产、集中管理，形成聚集效应。同时将把鞋业展示中心(浦鞋馆)建设成为浦阳鞋企的电商中心，对接天猫、网易严选、云集等电商平台，帮助鞋企上云，推进产业数字化，利用“互联网+”新模式打开新渠道，推动浦阳鞋业的凤凰涅槃和时尚蝶变。