前有达芙妮后有千百度，不少国产女鞋品牌陷入“寒冬”

去年亏损近5亿元

近日，国产鞋履企业千百度发布财报，显示去年全年巨亏4.757亿元，是此前盈警预亏8000万元的近六倍，目前该公司市值亦仅剩约4亿港元。

报告期内，千百度收入录得4.6%的减幅至29.237亿元，2017年为30.635亿元，曾经的鞋企巨头如今已步入“寒冬”。截至2018年12月底，千百度集团自营鞋履零售门店净减少245间，而授权店亦减少39间。很显然，门店减少的原因就是千百度业绩下滑，销售低迷。

品牌君发现，作为国内中高档女鞋领军品牌之一，千百度其实是风光过一阵的。1995年，千百度品牌进入市场，成为国产中高端女鞋代表。2011年9月，集团于香港联合交易所主板上市。2015年，集团收购全球最大的玩具零售商之一——Hamleys，进一步实现全球品牌战略。

昔日风光纷纷遭遇寒冬

最近这两年堪称是传统鞋履品牌的“寒冬”，被拉下“鞋王”宝座可不止千百度一家。

曾经风光无限的，号称是“国内卖出每五双，就有一双来自达芙妮”，如今却已经连续4年亏损，累计亏损额达29.36亿港元，门店缩减至不足3000家。达芙妮的市值也从巅峰的170亿港元惨跌到约5亿港元，缩水超过9成。

市值一度超过1500亿港元的国际，曾经是中国最大鞋履零售商，通过多家自有品牌和代理品牌，占据了女士鞋类市场的半壁江山。但在2017年7月，电商转型失败后，市值缩水到只有巅峰时期1/3的百丽国际宣布退市，其创始人出售完全部股份套现离场。

中国香港女鞋企业莱尔斯丹le saunda 2018上半财年亏损近1000万，平均每年关店100家。连续两年关了200多家店后，国内鞋履集团莱尔斯丹依旧没有摆脱困境。2018年10月，莱尔斯丹发布了截至2018年8月31日的6个月中期业绩，显示集团期内收益为4.6亿元人民币，同比减少14.4%;毛利为2.9亿元，同比减少18.3%，实现由盈转亏。

跟不上时代，就被时代抛弃

2010年以后，国内电商发展突飞猛进，不少海外鞋履品牌也纷纷进入中国市场淘金，中国鞋履市场竞争逐渐进入白热化。

在低端鞋履市场，涌现了大量小品牌网店，这些网店的产品不仅价格更低，款式更新速度也更快，与达芙妮这样的平价女鞋品牌争抢着同一块蛋糕，挤压线下门店的销售。

在中高端鞋履市场，Charles Keith、reemoor和steve madden等海外鞋履品牌与国产女鞋形成竞争，在设计感、更新速度和舒适度等方面均超过不少国产品牌。

反观国产传统女鞋品牌，设计创新度低、性价比不高、品牌老化严重、线下门店数量太多致成本太高……品牌君看到这些进入寒冬的女鞋品牌都在爱财报里说一句“国内营商环境不景气”，但归根究底其实是自身实力不济，跟不上时代的变化和消费者的需求了。

市场里没有永恒的王者，也没有永恒的市场规律，你跟不上时代变化的脚步，被抛弃时连一句“再见”都不会听到!