匡威回归篮球的背后
05月08日讯，北京商报讯(记者 钱瑜 白杨)已有102年篮球鞋历史的匡威计划通过All Star Pro BB回归篮球。日前，在纽约布鲁克林发布All Star Pro BB，正式宣布回归篮球市场。值得关注的是，他们宣布签约中国篮球新星阿不都沙拉木成为代言人，这是匡威在被耐克收购后，在中国签下的首位篮球运动员。这也释放出匡威回归篮球的发力点将放置在中国市场。
据悉，匡威此次发布的All Star Pro BB，设计研发测试历时18个月。有消息称，在设计方面，All Star Pro BB由多款科比签名鞋的设计师、现任 Innovation创意副总裁的Eric Avar带领和匡威的团队共同完成，其设计与匡威此前的Chuck Taylor All Star和Pro Leather有一脉相承之处。All Star Pro BB将会于5月在北美、6月在中国上市。
匡威诞生于1908年，全球总部位于美国波士顿。创办以来，匡威坚持品牌的独立性设计，不追随。最初只生产“橡胶鞋”，之后很快就开始做网球和篮球鞋。特别是在篮球方面，匡威于1917年推出篮球鞋、1936年成为美国篮球奥运代表队的首个赞助商、1986年成为NBA官方用鞋，还曾经是韦德在、AJ之前的球鞋赞助商，匡威在篮球领域有着丰富又辉煌的过去。
2003年，匡威以约3亿美元的价格被耐克收购后，逐渐走上了以生活方式、潮流、街头为核心标签和定位的休闲道路。目前，匡威产品主要分为四个系列，分别是Star and Chevron、JACK PURCELL、ALLSTAR和Chuck Taylor。在中国市场，现在上市的最引以为傲的三大经典有Chuck Taylor All Star(全明星经典帆布鞋)、Jack Purcell(开口笑)、Cons(滑板运动鞋)三大系列。直到此次宣布回归前，篮球和专业运动逐渐在匡威的发展中退出历史舞台。
匡威回归篮球也在情理之中，匡威的业绩表现近年来并不理想，此次回归篮球也许能成为一次“反击”。
数据显示，从2016年开始，匡威业绩出现下滑。在2018财年中，尽管耐克销售额达到364亿美元，但匡威则在四季度销售额同比下跌14%至5.12亿美元，全年销售额下跌11%至18.9亿美元，再次低于20亿美元大关，甚至不及2015财年的业绩。
业内人士表示，在中国市场，目前国内运动用品市场竞争也日趋激烈。伴随完成收购AMERSPORTS，特步将迈乐、圣康奈岬绕放剖杖肽抑校舾锿氖谐≡嚼丛叫 ６谇ъ淮晌碌南阎髁χ保颜叨云放频闹页隙纫苍诓欢舷陆怠Ｊ鄙胁低蹲嗜恕⒂乓夤蔆EO杨大筠表示，在新零售的背景下，匡威的品牌定位、渠道开拓都将面临考验。
值得关注的是，借助耐克在篮球领域广阔的资源，匡威回归篮球，对耐克也是利好。2018年4月，Grand View Research公司发布了一份报告，称2017年全球运动鞋市场的市值为643亿美元。此外，该市场市值增长的年复合增长率到5%，到2025年，全球运动鞋市场市值将达951.4亿美元。
有业内分析人士指出，篮球鞋市场正面临前所未有的激烈角逐，耐克的老对手紧追不舍，而Under Armour、Puma、New Balance这样的篮球新势力更是跃跃欲试。建立起更全面的篮球产品线和品牌组合，有助于耐克集团有更丰富的产品线和目标市场来应对市场竞争。
