“许愿精灵”不灵，安娜苏业绩大跌

    【-鞋服资讯】据Fashion Network消息，日本最大百货集团三越伊势丹宣布结束与美国时尚品牌Anna Sui安娜苏的授权合作，双方合作协议将于2020年3月底到期，而三越伊势丹并无续约打算，一旦双方合作终止，安娜苏在日本的主要线下零售渠道将遭受较大打击。

在即将失去日本主流市场后，安娜苏或许会将中国作为重点开发市场。在今年4月安娜苏在中国市场首发运动休闲产品线Anna Sui Active，包含日常休闲装，及瑜伽服、健身服等功能性服饰，并在天猫开设安娜苏运动旗舰店。记者今日在浏览店铺后发现，Anna Sui Active发布半年来销售十分惨淡，下单最高的是一款价值480元的腰包，月销只有6笔。显然现在的中国年轻女孩对安娜苏并不买账。

曾经的“白月光”

倒退十年安娜苏在中国“80后”女孩时尚榜单中占据重要席位，尤其是许愿精灵香水更是她们心中的“白月光”。也正是从那时起，具有花色繁杂、色彩浓郁高辨识度的品牌成衣线逐渐丢掉了女装市场。安娜苏由华裔设计师Anna Sui(萧志美)创立于1980年。1991年时，品牌发布了第一个服装系列，并在纽约开设了第一家精品店，波西米亚风格中带有少女的叛逆感与蕾丝、印花复古元素，与欧美流行的“性冷淡”风形成鲜明对比，独树一帜。之后安娜苏产品线延展至护肤、彩妆、香水、美甲产品等类别。然而近几年关于安娜苏的讨论度变低了，成衣线在市场上的口碑被美妆线反超，可以说美妆和配饰已经成为品牌最具代表性的品类，甚至许多年轻人以为它是美妆品牌。

根据日本版《女装日报》援引知情人数据称，近年来安娜苏的饰品和化妆品业绩较为稳定，但女装却在苦苦挣扎，销售额下降到了2007年业绩顶峰时的一半左右。如今品牌合作20多年的三越伊势丹集团不再续约，与服装业绩下滑严重不无关系。

误判“90后”

细想发现，近几年时尚流行风口安娜苏都没有抓住。Gucci掀起的复古风各品牌都在紧跟，安娜苏本可以凭借独一无二的华丽与浪漫营造高级复古感，但品牌标志再无让人印象深刻的创新。

2015年，安娜苏与星巴克联名迎来了市场小高潮，此后与必胜客、肯德基的合作反响平淡如水，尤其是与必胜客，双方都想在新中产崛起的时代给消费者新鲜感，为此还专门设计了带有安娜苏标志的员工制服，并请来当时大热明星吴谨言带流量，但安娜苏错误地判断了时下女孩聚会交流场所。

美妆市场同样不容乐观，曾经“80后”女孩人手必备的许愿精灵反倒因为不够小众、独特未被“90后”“00后”女孩青睐。时尚品牌与KOL都盯上庞大的美妆市场，在颜值经济驱动下，安娜苏靠其视觉系图案与配色或能东山再起。

曾经的少女追求叛逆，现在的少女追求独立。安娜苏的“人设”也该变变了。