VF集团业务转型 亚太总部将迁至上海

在宣布完成对Supreme的收购后，VF集团公布了亚太地区业务转型计划。
1月11日，VF集团发布消息称，业务转型计划包括将品牌营运中心由香港迁移至上海，将作为全球供应链营运基地的亚洲产品供应中心迁往新加坡。与此同时，公司也会在马来西亚吉隆坡增设亚太区共享业务支持中心。
VF集团是全球知名的服饰品牌之一，为顾客提供户外运动，休闲及工作服饰，旗下品牌包括Vans®、The North Face®、Timberland®及Dickies® 等。

这一转型旨在优化公司在该区域的组织部署，加强能力建设并促进旗下品牌增长。据了解，此计划将于未来12至18个月分阶段进行，今年4月第一个阶段或将正式开始。
对于VF集团来说，将品牌营运中心移至上海，能够使旗下的Vans、The North Face，以及刚刚收购的Supreme等当下大热潮牌与国内消费者建立更紧密、更有意义的联系。而这一举措无疑与疫情期间中国市场的表现密切相关。
疫情以来，国内市场迅速调整状态、全行业有序复苏，日益回温的消费市场在2020年为各大品牌注入了强心剂，也促使众多时尚集团将亚太地区接下来的发展重心移至国内。
VF集团董事长、总裁兼执行长Steve Rendle表示，刚刚宣布的业务转型计划体现了威富投资亚太区决心，并将帮助公司达成以消费者为导向、以零售为本并且高度数字化的企业目标。
威富公司大中华区总裁马文也认为，随着国内服饰及鞋履市场的发展，品牌必须必须更靠近消费者，才能迅速地应对消费趋势变化，并打造更优质的产品和服务体验。而业务转型一举，正是积极应对国内市场的快速变化并主动抓住重要机遇。