认清炒鞋背后的市场逻辑
近一段时间，国产品牌球鞋被热炒、价格翻出数倍数十倍的现象受到舆论关注。一些主流媒体发文，直指炒鞋是一种营销套路，潜藏市场风险，甚至会损及消费者支持国货的信心，呼吁加强监管。迫于舆论压力，提供炒鞋交易的得物、识货、Nice等平台均表示，要完善平台交易规则，对涉嫌恶意影响商品标价波动的经营行为严肃查处。
事实上，炒鞋是早就存在多年的市场现象。目前，全球范围内已形成了具有一定市场规模的炒鞋圈子。但是，此前市场所炒的鞋子，都是、等世界知名大牌的球鞋，近期一些国货品牌球鞋厂闯鋈榷龋娜肥且恢中露颉Ｓ蟹治鋈衔饪赡苡胍恍┕庵硕放平诒泶锍龆灾泄谐〔挥押玫奶扔泄亍Ｒ恍┏葱呃迷诠诓糠窒颜咧胁摹暗种仆夤酢鼻樾鳎恍┕毙频角疤ǎ写笏脸醋鳌�
炒作国产品牌球鞋，如果是在法律法规允许的范围内进行，这没什么好说。但当下国内炒鞋圈的一波操作，明显突破了市场规律，甚至涉嫌违法违规，这就需要警惕了。有学者指出，任何品牌推出限量款产品在二手市场都可能产生溢价，这是市场规律使然，但价格上涨太快太多，远超溢价范围，就是不正常现象，背后定有怀揣不当得利目的的推手。而从近些年各种市场炒作现象看，幕后推手的确存在。
从经济学原理和市场实践看，“炒”的本质就是投机，是类似于击鼓传花的资本游戏。央视新闻分析称，在炒鞋圈，有足够资本且能够接近厂商的人，可以最先拿到货源稀缺的限量商品，他们由此垄断市场、哄抬鞋价，最终形成“割韭菜”的“杀猪盘”。散户、小贩，乃至很多没有收入的学生就被裹挟其中，成了“活韭菜”。而事实上，炒鞋早已形成一条灰色产业链，其背后可能潜藏非法集资、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法行为。
需要特别注意的是，此番炒鞋潮的炒家都打出“爱国牌”“国货牌”，这种操作或有更大的市场隐患。有网友表示，炒鞋客无底线炒作国产球鞋，将鞋价抬高到远超其品牌溢价的程度，这看似是对国产鞋的价值提升，实际上却造成对国产品牌的戕害。当炒鞋导致国产品牌球鞋受欢迎的款式断货、价格偏离常态，将打击公众消费积极性，动摇人们对国产品牌稳定发展的信心。而当消费者最终搞清炒鞋背后的利益链条时，他们必会大失所望，其爱国情怀一定程度上会遭扼杀，也会使他们对国产品牌“用脚投票”，这对于国产品牌长远发展显然极为不利。
炒鞋者将消费者的爱国情怀肤浅化、利益化、消费化，这无疑是对爱国主义的极大贬损，是对民族精神的粗暴消解。消费者支持国货是出于朴素的爱国心理，炒鞋者是在利用爱国心理牟利，这种行为必须受到规制。这就要求监管部门及时出手，加强对炒鞋行为的监管。一方面，严查部分涉嫌违法炒鞋的投机者和相关平台，净化球鞋交易市场，保护消费者的合法权益；另一方面，通过媒体揭露炒鞋背后的利益链，向公众说明炒鞋的利害关系，让“鞋穿不炒”成为社会共识，让球鞋回归正常市场价值和文化价值。
