“女鞋界的宝马” 怎么了！只能靠“卖地”求生存

它曾被称为是“女鞋界的宝马”，仅用5年的时间就成功上市，市值一度高达190亿港元，但现在旗下的7000多家门店陆续关闭，只能依靠“卖地”勉强生存，这究竟是哪一家鞋类品牌呢?

女鞋界的宝马，连续五年稳居国内市场第一

开头提到的这家企业其实就是达芙妮，在1990年正式成立，该公司的创始人是陈贤民和张文仪，起初公司只是在台湾市场发展，到了90年代之后，他们又将发展眼光投放到了大陆市场中，达芙妮凭借着价格优势，迅速抢占市场，成为当时国内最受欢迎的女鞋品牌之一。

达芙妮发展到1995年在香港上市，这也意味着该女鞋企业仅用了5年的时间就成功上市，到了2004年，达芙妮旗下产品销量就已经超过了5000万，连续五年的时间荣登国内女鞋品牌第一的位置。

到了2012年，达芙妮的营收已经突破了100亿港元，旗下的门店数量为7000多家，市值更是达到了190亿港元，至此达芙妮也被大众称为“女鞋界的宝马”，在当时可以在各大商场中发现达芙妮的身影，市场上每卖出5双女鞋，就会有一双来自达芙妮。

女鞋界“宝马”就此陨落，关闭7000家门店

而达芙妮好成绩的取得自然也离不开国内女性消费者的支持，现如今女性也逐渐发展成为国内消费的主力军，其中20到60岁的4亿女性消费者，其每年的消费支出高达10万亿元，到2020年，“她经济”的市场规模就已经达到了4.8万亿元，按照当下的这种发展趋势，我国之后或将成为全球第三大女性消费市场。

也正是因为国内女性消费力量的崛起，使得许多服装、鞋类等行业都呈现出一片欣欣向荣的场面，到2021年上半年，国内服装企业已经达到了12467家，其总营收为6534亿元，同比上涨了12.99%。

不过随着时间的推移，许多企业在这之中也逐渐开始走向衰败，就连曾经稳居世界第一的达芙妮，也未能逃得过去，在2020年该公司的营收为3.64亿港元，与2019年数据相比较减少了83%。

在这一年的8月份，达芙妮对外表示，将会退出中高端的实体销售业务，关闭旗下的7000多家门店，这在一定程度上也就相当于基本退出了实体店市场。而达芙妮在这之中究竟都发生了什么呢?为何会出现如今这般局面呢?

达芙妮市值仅剩3.21亿港元，靠“卖地”求生存

在2010年国内的电商行业逐渐兴起，许多企业在这之中都将销售渠道从线下转到了线上，而达芙妮还一直将发展中心放到线下门店中，忽略了线上业务的开展。

等到其他企业都借助电商风生水起之时，达芙妮才意识到线上市场的重要性，为此达芙妮在当时决定暂时放弃与京东等销售渠道的合作，转身选择耀点100，虽然达芙妮也在积极采取措施，试图追赶其他行业内企业，但最终的结果却并不如意。

耀点100因为内部资金出现问题，最终不得不选择破产倒闭，这也让达芙妮的事业备受打击，在2013年，达芙妮就开始出现亏损的局面，两年后其亏损值达到了30亿港元，市值也仅剩5.85亿港元，与此前辉煌时期相比较下降了97%左右。

为了挽救公司发展，达芙妮在2019年又开始实行“贴牌”的发展战略，但该战略也并没有按照它预想中的发展，在2020年“贴牌”收入仅有520万元。

现如今达芙妮只能依靠“卖地”勉强生存，通过出售旗下的土地以及物业，在2021年1到6月期间，其总营收达到了5040万港元，净利润达到了4480万港元。

不过目前达芙妮公司的市值还在持续下滑，仅剩下3.21亿港元，曾经“女鞋界的宝马”就此陨落，也确实令众人感到意外，至于说达芙妮是否还可以重回其巅峰之位，还需要看其今后的具体发展情况。