阿迪Q3利润同比下滑8.5%，主因是供应链和中国市场以及营销费暴涨

11月10日，阿迪达斯公布2021年第三季度财报，报告期内集团营收增长3.4%，达到57.5亿欧元，与往年同期相比有所放缓。营业利润下降了8.5%，至6.72亿欧元。集团运营、营销和销售费用均有所增加。

同样是三季度，2020年，在货币中性的前提下，受新冠疫情影响，集团营收下降了3%。然而，新冠疫情前的2019年，营收增长了6%。在此之前的三年(2016-2018年)中，阿迪达斯第三季度的年均增长率超过10%。

阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特(Kasper Rorsted)在三季度电话会表示：“受全球供应链和物流、新冠疫情措施以及中国市场环境问题的影响，使得集团在第三季度营收减少了约6亿欧元。”

中国市场的地缘政治影响仍然很大。在财报会议中，阿迪达斯首席财务官Harm Ohlmeyer表示，“看向中国市场，它约占第三季度营收下滑的一半。其中最主要的原因是，地缘政治局势恢复比预期要慢，但整体呈现积极趋势。”

按区域来看，大中华区是阿迪达斯全球业绩同比下滑最严重的主要市场。根据阿迪达斯发布的第三季度业绩数字，在货币中性的前提下，大中华地区的营收同比下降了14.6%;紧随其后的是亚太地区，在货币中性的前提下，营收同比下降了8.2%;欧洲、中东和非洲(EMEA)地区营收增长了8.8%;北美增长了8.6%，达到14亿欧元。

为了调整中国市场状态，阿迪达斯表示已经组建了一支由中国市场和全球层面高级管理者组成的团队，全力改善中国业务。目前，该团队计划通过五方面进行调整，一是强化品牌热度、二是创造更多的商业影响、三是扩大范围和激活计划、四是优化门店网络、五是将多余产品撤出市场。

阿迪达斯中国市场的调整计划开始陆续落地。比如创造更多本土创意内容、为中国消费者打造本土化产品、扩张销售渠道网络以及落地户外品牌adidas TERREX中国旗舰店等。

此外，为了应对部分国际市场库存短缺问题，阿迪达斯通过库存再分配的方式，已经将1000万件中国市场的库存分配到其他市场。

阿迪达斯集团毛利率小幅下降20个基点至50.1%，主要受到定价、外汇和采购成本升高的影响。Harm Ohlmeyer在电话会中表示，“在本季度，我们支出了超5000万欧元的额外成本，用来缓解我们目前面临的多种供应链挑战。”

阿迪达斯努力通过增加营销推动营收增长。上季度，阿迪达斯通过持续赞助大型体育赛事来提升品牌热度，营销和销售成本增加了25%，达到7.79亿美元。

尽管仍有诸多挑战，但阿迪达斯仍然保持其全年营收同比最多增长20%的预期，但由于供应链以及中国市场环境挑战，全年预期可能会下调至范围下限，预计营业利润率为9.5%-10%和14亿-15亿欧元的营业净收入。同时，由于供应链成本显着上升以及不利的市场组合，阿迪达斯将毛利率预期设定为将50.5%至51.0%之间，此前预计为52%。

历时半年，锐步找到新买家。第三季度，阿迪达斯宣布与Forever 21母公司Authentic Brands Group签订协议，以21亿欧元的价格将锐步出售给后者，交易价格远高于此前传出的10亿美元。

值得注意的是，全球体育赛事的恢复也推动阿迪达斯业绩增长。阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特在电话会中表示，“对于业绩增长，我们保持乐观的态度。尤其是与体育相关产品，即我们的授权产品，我们认为一旦体育场被填满，就会有强劲的回升，我们在全球范围内都看到了这一点。无论是在美国、亚洲还是欧洲，当体育场座无虚席时，球迷会再次购买授权装备。”