年底运动鞋服品牌股市低迷，电商销售额大幅下降50%

近日，有消息显示，2021年12月，整个运动鞋服行业销售都比较低迷，尤其是电商销售额大幅下降，其中阿里电商平台显示，运动鞋服品类的销售额同比下降45%，鞋服销量同比下降了30%。

这段时间以来，运动鞋服品牌股市也比较低迷，据相关信息数据显示，截止到上周五(1月14日)，李宁(02331)跌了5.00%，每股报75.55港元;特步国际(01368)下跌3.40%，每股报12.48港元;361度(01361)下跌1.29%，每股报3.83港元;滔博(06110)下跌0.52%，每股报7.60港元。

据飞瓜数据、中泰纺服团队相关数据显示，2021年12月，阿里平台各类鞋服品类上线GMV同比大幅下降，销售额同比下降45%，销量同比下降30%，TOP500均价同比下降21%。

在这些鞋服产品当中，李宁的电商销售额同比下降了12%，耐克的销售额同比下降了33%。

对于年底销售额和销量明显大幅下降的情况，中泰纺服团队认为：主要是因为去年同期运动鞋服销售基数高，再加上今年整个运动鞋服消费比较疲软的情况下，与往年相比，今年12月份的“双十二促销节”显得更为冷清平淡，同时中泰表示与大部分头部大主播因为各种违规操作导致停播使得主播带货能力下降，从而销量降低。

除了阿里平台之外，抖音平台的相关数据也显示，2021年12月，李宁、特步、361度等品牌的单月销售额是整个第四季度里最差的月份，以李宁为例，12月份，李宁抖音平台录得1.43亿元的流水，与2021年10月份2.34亿元的流水相比，减少了0.91亿元，降幅大约是38.9%。