安踏后冬奥时代的头炮，是一款搭载奥运科技的跑鞋
在冬奥会赚足美誉的安踏，最先亮出的产品是马赫2.0跑鞋——一款搭载了奥运科技的产品。
在刚刚过去的这场冰雪盛会上，安踏为22个奥运项目的中国国家队提供比赛装备，这一数量为中国品牌之最，其打造的钢架雪车鞋更是在“雪游龙”赛道大放异彩。2月11日，中国运动员闫文港在男子钢架雪车比赛中拿下铜牌，殷正取得第五名并创下“雪游龙”赛道的最快出发纪录，两人成绩均为中国钢架雪车队在冬奥会的历史最佳战绩。
钢架雪车比赛需要运动员在冰面上完成一段冲刺跑，对于鞋子的抓地力和助推力要求极高。因此，中国队历史最佳战绩的背后，安踏打造的钢架雪车鞋应记一功。
2021年9月，安踏接到研发钢架雪车鞋的任务，此时距离比赛开始仅有不到五个月的时间。安踏在时间紧、任务重的情况下，从零开始打造了一款拥有12项研发专利的钢架雪车鞋，动用了氮科技中底、3D打印钛合金鞋钉、行业独创的导流板和翼型降阻设计等高新技术。
尽管这款钢架雪车鞋并不会市售，但安踏向来强调奥运科技的“可转换性”，即便是针对运动员专业需求而研发的顶尖科技，消费者也有机会亲身体验。
“安踏在坚持专业为本、品牌向上这两个核心策略的同时，‘安踏等于奥运，奥运等于奥运科技’的新战略也在抓。像钢架雪车鞋这类技术创新型产品，我们也会思考如何将研发过程中得到的技术用在消费者穿着的产品上。”鞋创新管理部、跑步品类事业部总经理蔡之本向懒熊体育表示。
因此，安踏在3月初发布的马赫2.0跑鞋，其中底就运用了国家队钢架雪车鞋搭载的氮科技。此外，马赫2.0跑鞋的发售价为599元。从价位来看，马赫2.0跑鞋属于中端产品，而半年前氮科技首次发布时，用在了发售价999元的C202 GT和KT 7上，属于高端产品。
对于氮科技的“下放”，蔡之本这样解释，“其实氮科技的成本目前还没有降下来，但为了尽早让更多消费者体验到氮科技，提升他们对于安踏专业度的认知，我们还是决定在599元价位的产品上使用氮科技。”
从这个角度来看，马赫2.0跑鞋就是安踏向大众普及顶尖运动科技的首款产品，国家队同款氮科技加持，同时保持更大众化的消费门槛，扩大受众人群，最终帮助安踏实现科技的“可转换性”。
与此同时，性能强劲且价格亲民的马赫2.0跑鞋也是安踏从大赛营销转向产品营销过程中一个极佳“变速器”。
大赛期间，品牌的营销精力、预算大都跟着比赛热点走，有着明确的主题。而随着大赛落幕，赛事、运动员激发的运动热潮和消费需求通常会迎来一阵爆发，此时就要求品牌做出判断，从产品营销的角度，利用合适、有竞争力的产品抢下这块蛋糕。
据蔡之本介绍，安踏的产品研发节奏很快，四个季度都有安排。而马赫系列高度整合了安踏的运动科技研究、材料开发、运动员测试和产品上市等环节，打破了季与季的限制，并且提升了整体的研发、营销效率，在马赫2.0发布的同时，3.0和4.0也已经在规划中。
通过这样的流程整合，马赫系列能拥有更长的产品研发周期，确保这个系列的产品有足够好的性能表现。在安踏的产品线里，马赫系列和KT系列是同等级别的产品。
正因如此，安踏才会选择在这个关键节点，以马赫2.0跑鞋开启新一阶段的产品营销。
马赫2.0跑鞋担此重任，安踏在科技使用上自然也毫不惜力。这款跑鞋中底运用的氮科技，不仅能让整体重量减重31%，还能提供高达82.4%的能量回归率。此外，鞋底的GOZONE系统配合仿钉鞋三角纹路大底，让用户跑步时的触地、起步过渡得更加自然，同时提供足够好的抓地力和弯折灵活度，让用户的变向、变速更加自如。
虽然马赫2.0跑鞋是一款竞速训练跑鞋，设计需求是满足10-20公里量级的中长距离竞速训练，但因为变速能力足够强，应对日常穿着和多运动场景也绰绰有余。这一点，谷爱凌深有体会。
3月14日，结束隔离的谷爱凌首度亮相，参加一场爱心慈善跑活动。该活动在首钢园举办，谷爱凌正是在这片场地拿下个人冬奥会首枚金牌。活动当天，谷爱凌跑的柏油路不那么平整，身边还有一些小朋友跟跑，需要随时调整跑步速率和前进方向。面对这样的场地和运动需求，马赫2.0跑鞋方便提速、变速的特点能很好地满足谷爱凌的需要。
从奥运冠军到普通消费者，通过马赫2.0跑鞋都能感受到氮科技的威力，获得同样的运动体验。这也许就是安踏全力推动奥运科技大众化的重要原因，在助力国家队的同时，为消费者提供更高技术含量的产品，一举两得。
而且据蔡之本透露，在今年的第二届创新科技大会上，安踏将发布多款新产品，都是不同材料与氮科技技术相结合的产物。“氮科技就相当于一个小宇宙，目前对这项技术的运用才刚刚起步，我们会探索更多可能性。”
由此也可以看出，在大赛营销和产品营销中，氮科技等新技术的运用都是重要支点。从钢架雪车鞋到马赫2.0跑鞋，安踏以产品展示自身科技实力，并且与消费者做直接交流，最终强化外界对于安踏专业运动品牌形象的认知。
通过马赫2.0跑鞋这款产品，安踏在产品营销上将开始新一轮的提速。在这个过程中，安踏也十分注重用户的体验反馈。在马赫2.0跑鞋发布后，安踏接下来还会通过场地10公里追逐赛，让广大草根精英跑者对于这款跑鞋有更充分的体验，这类线下活动和各种线上活动都将植根于安踏跑步打造的逐路沟通平台，与消费者进行持续的沟通和互动。
马赫2.0跑鞋是安踏“氮科技宇宙”中的一颗新星，极具性价比的特点能否让这款跑鞋成为安踏又一台发动机，推动品牌在后冬奥时代全速前进，我们拭目以待。
