耐克、Gucci入局，传统服装品牌为何拥抱虚拟商品
去年，奢侈品牌Gucci和科技公司Wanna Fashion合作推出了首款虚拟鞋Gucci Virtual 25，售价仅11.99美元，约合人民币75元。这款虚拟鞋可以在Gucci App上以AR的形式试穿，也可以在VRChat、Roblox等应用平台中使用。除了装扮自己的虚拟化身外，你也可以将虚拟试穿的视频与好友分享。此外，RTFK Studios与Fewocious合作推出的三款NFT运动鞋，上架几分钟内就售罄，售价竟达到3000美元到1万美元。
在疫情期间，品牌线下店销量增长缓慢，因此传统服装品牌也在寻找全新的销售模式，除了运营电商业务外，也在关注虚拟商品领域。近年来多个球鞋厂商也将目光看向NFT虚拟资产，比如耐克收购RTFKT，旨在开发虚拟球鞋。虚拟鞋柜嗣家宀⒉皇钦娴男挥惺堤澹从腥嗽敢飧呒酃郝颍萌瞬唤伎迹何裁创撤捌放埔瞥鲂槟獠�?是运动鞋在现实生活中不受欢迎，或没有增长点了吗?
相比于真的球鞋，虚拟球鞋的受众主要包括球鞋收藏家、虚拟世界玩家，这种技术刚兴起就受到大牌关注，原因不乏看好未来的虚拟社交平台，推出NFT虚拟鞋为此做准备，本质上是在拓展新的市场，同时利用热门概念来进行营销。那么，虚拟商品与实体商品相比有哪些优势呢?
吸引人们的猎奇心理，为客户提供新鲜的互动体验;
实物球鞋难以实现的视觉效果和设计，还可以结合AR来试穿，和真鞋一样可以从360°查看;
限量、独特、独一无二的所有权;
保存时间更久，买卖交易周期可以更长;
成本低，NFT产品可以比真球鞋更便宜，满足不同的受众;
装饰虚拟化身，参考游戏皮肤热卖的原理;
个性化，支持修改色彩、加入特效。
吸引球鞋爱好者的猎奇心理
对于一些喜欢猎奇、尝鲜的球鞋或科技爱好者来讲，购买一双虚拟鞋的确可以给你带来炫耀的乐趣，成为你在虚拟世界中独特的装扮，也可以融入到视频、照片中。比如，特斯拉CEO马斯克在2018年走红毯的时候，就“穿”了一双灵感来自Cybertruck的虚拟鞋，其实这双鞋由RTFKT设计，并不是真鞋，而是后期p上去的。尽管不是真的，也足够吸引大众的眼球.
另外一方面，虚拟球鞋成为品牌用来营销的一种新型工具，应用场景包括艺术品收藏、AR/VR或游戏的皮肤、线上虚拟发布会/展厅等等。此外，常常与AR、NFT等技术结合，进一步吸引眼球。
我们知道，AR虚拟试穿已经在品牌官网、社交应用等领域广泛应用，虚拟球鞋可以通过AR穿在你脚上，从360°多个角度查看，还可以改变颜色，加入多种不同的特效、色彩，或是和手势互动，实现很多真球鞋做不到的设计，而且成本更低。
AR球鞋滤镜允许你在线上试穿虚拟球鞋、服装，并拍照、拍视频和好友分享。3D虚拟时装也可以用来装扮VR等游戏平台的虚拟化身，比如去年RTFKT与Reayd Player Me合作，推出了一系列虚拟时尚单品，作为虚拟化身的限量皮肤，为用户带来个性化的体验。
RTFKT与Reayd Player Me合作虚拟化身
虚拟球鞋也常与热门概念NFT结合，在炒作初期即使是一个NFT动图都有人付钱购买，而NFT球鞋更是让收藏和科技爱好者们趋之若鹜。那么NFT到底是什么?
NFT虚拟鞋的价值
据了解，NFT指的是一种不可替代的代币，也是一种数字令牌，其本质是对数字资产等物品所有权的唯一证明，没有两个NFT是相同的。它允许艺术家、创作者出售艺术品或收藏品，即使是一条推文、一张gif动图，甚至是一段音频、视频、文字等内容也可以作为艺术品出售。
号称全球最大的NFT交易平台OpenSea上，发布了各种类型的NFT资产，包括音乐、照片、艺术品、收藏品、域名、体育运动相关元素、可交换的卡片、虚拟世界/场景、虚拟化身、游戏或工具类应用。
使用NFT产品来宣传的品牌包括雷朋、麦当劳、NFL、可口可乐、美泰儿、倩碧、亚瑟士等等。其中，亚瑟士(ASICS)在2020年曾在VR中发布新款运动鞋，并360°展示运动鞋的3D模型。此外，亚瑟士还为Sunrise Red系列球鞋推出限量的数字球鞋。
对于品牌来讲虚拟技术是营销工具，而对消费者来讲NFT、AR虚拟鞋是一种入门潮牌的低门槛方式，除了个性化体验，还能得到限量的产品，甚至有可能比真球鞋更有收藏价值。
Gucci Virtual 25虚拟鞋
尽管虚拟球鞋支持交易，但它不一定永远属于你。因为永久保存的它方法复杂，由于NFT资产托管在区块链上，如果区块链服务器断电或下线，那么你难以读取/使用自己购买的NFT资产。
如果你购买了NFT资产，其实只是获得在区块链上可追踪的所有权，除此之外你没有任何其他权利。比如，你无法和其他人分享NFT资产，改编、复制它也不行。换句话说，你可以在公共展出一双真实的限量版球鞋，但你没有直接在公共场合展示NFT资产的权利，除非创作者允许。
而且，NFT资产只能在某种屏幕上显示，不是可以在真实空间中展示的实体藏品，除非未来人人一副AR眼镜，这种虚拟商品的使用场景才能更日常化。此外，目前国内外法律法规对于NFT的规定还不完善，因此可能存在法律风险，或知识产权遭侵犯。
阿迪达斯用Gravity Sketch设计鞋子
未来，建议和实体球鞋结合，推出同样型号的NFT虚拟球鞋、可收藏的3D模型，或是叠加在实体球鞋上的AR滤镜来带动实体球鞋销量。
此外，将AR和NFT结合也可带来全新的应用场景，比如持续存在于特定空间的LBS AR虚拟资产，允许你以AR的形式将NFT物品放置在沙发上、桌面上等地方，关闭AR后这些虚拟物品仍然保存在云端，下次开启AR时还会在原处显示。或者你可以在繁华的地段拥有一个LBS AR广告牌，当人们使用AR设备时便可以看到你的广告。也可以在旅游景点设置额外的LBS AR导览内容，游客需要付费才能体验。
3D虚拟技术对品牌的帮助
除了营销外，球鞋品牌阿迪达斯在设计环节也拥抱了3D虚拟技术，比如：在VR中设计球鞋的3D模型，优势在于支持多人远程协作、设计体验更直观、缩短设计周期(原本需要21天的工作可以缩短到一天内)、比2D绘图效率更高。
据了解，Futurenatural球鞋采用一体式无缝设计，采用模制工艺，而不是传统的缝制工艺。即通过高压和高温将鞋面熔合到鞋底，外观看不到缝隙。在设计这款鞋的时候，设计师们发现在3D环境中可以更快建模，比2D设计效果更好，而且更省时间。
由于Futurenatural采用特殊定制的鞋楦，将无缝设计的鞋面与鞋楦对齐为2D设计带来了挑战。在传统2D设计中，设计师只能用肉眼从多个平面图来推断效果，而在VR中，则可以更加自由的从360°查看球鞋的3D设计，以实现鞋楦与鞋面自然对齐。设计师们甚至可以将3D球鞋放大，查看鞋的内部结构。
VR中，设计师们不用线下碰面，就能在3D空间中进行交流、从多角度查看和实时修改3D设计。《Gravity Sketch》不仅允许设计师构建3D框架，还可以处理细节、渲染表面纹理。快速、直观的3D设计也加速了团队之间的协作，设计师可以快速与制造商、营销人员分享最新的设计，并获得反馈。
阿迪达斯表示：在过去，我们会花费数小时来创建正确的阴影和照明，而现在我们能够加快速度并像以前从未有过的那样深入细节。虚拟现实系统无疑展示了它的价值，其使用门槛足够友好，任何人都可以快速上手。尤其是对阿迪达斯等大品牌来讲，它们看中产品和新工艺的结合，以探索与众不同的创意。
