运动品牌杀进这个新市场，晋江系布局多年，李宁3月有新动作

3月，运动品牌纷纷发布财报，财报里有一点值得注意的是，童装在各大运动品牌财报中，有着突出的表现。

据了解，国内4个上市运动品牌，除了安踏在财报中甚少披露童装的数据，2021年，361°的童装营收增长和李宁的童装零售流水增长都超过了整体。特步财报中虽然没有公布具体数据，但童装的同比增长达到50%左右，超过整体的22.5%。

由此可见，童装已经成为国内运动品牌的一个主战场，品牌对童装的期待值也在提升。

去年，特步发布品牌成立以来的第5个“五年规划”，童装被提到重要位置——到2025年，特步童装营收35亿，年复合增长率达37%，其中线下28%、线上57%。今年3月，李宁体育成立童装公司，注册资本2.5亿元。

目前看来，无论国内外，都还没出现一个专业做运动童装的巨头品牌。而这些运动品牌以更加适合自身的科技和设计，正创造出3个大趋势。

01童鞋学起成人鞋，也讲起了“科技”

将科技与运动鞋服结合到一起，在成人运动鞋服中的运用已经炉火纯青。运用到儿童鞋服也逐渐成为一种趋势。2021年，安踏推出了首款青少年竞速碳板跑鞋“骇浪”，鞋底用了安踏最新研发的中底氮科技以及超临界纯尼龙发泡鞋垫。李宁首次将“科技”搭载在儿童篮球鞋中，而且在“猎风”跑鞋中，也应用了䨻科技，提升回弹性能。

左为李宁“猎风”跑鞋，右为安踏“骇浪”跑鞋

但由于儿童鞋服对安全、以及成长的适应性等需求，科技的运用也需根据儿童生理特征进行调试。早在2020年，361°就提出“科技新国潮”方向，对童装进行重新定位升级。361°儿童市场营销中心总监刘向辉表示，儿童参与运动的核心年龄段在7-14岁，运动场景多在校园，成人跑鞋或许会面向马拉松、慢跑、越野等场景，儿童跑鞋则相对聚焦在800-1000米的中长距离，产品与功能针对儿童及青少年的体格发育特征来设计与研发，同时会考虑抑菌、防污等等功能。

财报显示，目前361°的童装及配饰研发人员共68名，除了提升运动表现，针对拉链、拉绳、鞋带等辅料、五金也会针对儿童安全角度来做设计。

02“国潮”风下的童鞋，国外大牌没有优势

不难发现，“国潮”这阵风已经刮到了童装领域了。李宁YOUNG中挂上了童装款中国李宁，价格不比成人款便宜多少;安踏儿童曾在2019年登上纽约时装周;特步儿童举办了少林“巭”系列服装主题潮流大秀;361°在“科技新国潮”定位下，也借助中国航天、三体等IP推出潮流和功能于一体的产品。

特步X少林 系列产品

国潮风下的童装领域，国际品牌从一开始就不存在明显的优势。运动童装销量同比前两年一直保持较快增速，运动童装中尤其以国货品牌增量最为明显，安踏、特步、FILA、斯凯奇、李宁等增速在拉动运动童装的发展。

另外，这些本土品牌基于本土化的儿童体育、儿童素质教育，定向开发针对中国儿童的体育线产品。例如，跳绳被列入升学必考科目，一跃成为中小学生们的刚需，安踏、361°都纷纷推出跳绳鞋，在耐克、阿迪达斯这些国际品牌中，几乎没有这样的产品，这也是国产运动品牌的优势之一。

03童鞋市场没有巨头，品牌正在悄悄做大

童鞋品牌没有龙头企业，市场依旧分散，但品牌也在蠢蠢欲动。据知情人士爆料，安踏儿童年营收已经达到80亿左右，2022年大概率会突破100亿，特步儿童的增长达到50%以上，李宁儿童的增速也在70%-80%。由此可见，本土运动品牌都发育势头迅猛，再过三五年，小品牌的空间将更小。

本土品牌一方面通过收购、并购变得更强大。2017年，安踏收购了童装品牌小笑牛(KingKow)，2015年，FILA孕育出FILA KIDS。另一方面与校园体教打交道，能够迅速承接这类升级的产品需求。

361°成为中国跳绳国家队官方合作伙伴

这些细分市场的品牌如果要继续壮大，需要找到能烧得起钱的资本作为靠山，开模、营销等费用并不是小数目。在这种情况下，快速增长的运动童装市场，以及抖音、快手、小红书等新兴渠道的出现，都在给新玩家机会。