王心凌“翻牌”鸿星尔克，再引野性消费潮

因《乘风破浪》再次爆火的“甜心教主”王心凌，最近在微博上晒出自己训练的照片，被眼尖的网友发现，她从头到脚穿的都是国产品牌鸿星尔克，身上一件T恤仅售59元。与明星动辄数万元的服装价格相比，这价格可谓十足的“亲民”。

尽管有网友质疑这会不会是一次广告营销，但事实就是，这次“王心凌同款”鸿星尔克又卖爆了。从去年河南郑州特大暴雨捐款时开始，一年来，鸿星尔克多次遭遇“野性消费”潮。当“野性”褪去，如何才能保持长红，或许才是鸿星尔克需要思考的问题。

王心凌同款迅速蹿红

谁也没想到，《乘风破浪的姐姐》第三季开播后，第一个火出圈的姐姐会是王心凌。以一曲笑容甜美的《爱你》，“甜心教主”迅速引发全网上演一波“回忆杀”。

引发热议的微博(王心凌微博截图)

6月10日，王心凌在微博晒出自己的训练照。网友们很快认出，从衣服到鞋子，她穿的都是国产品牌鸿星尔克。眼尖的网友去搜了同款，了解到王心凌所穿的T恤实际售价只要59元、裤子129元、鞋子259元。

有网友问：“穿鸿星尔克能像她一样甜吗?”

还有网友直接用行动说话，果断下单购买同款。

不仅如此，更有热心网友直接在微博@鸿星尔克总裁吴荣照：“是时候跳一曲《爱你》来回应心凌姐姐，或者请她代言了。”

鸿星尔克总裁吴荣照则对此幽默回应道：“凑一凑铜板。”

不过，也有网友质疑：“会不会是广告营销?”还举例说明，2020年，老乡鸡在官宣“小岳岳”岳云鹏为代言人前，就跟“小岳岳”在网上轮番上演了好几轮趣味互动，也一度十分吸睛。

究竟这一波引发的热议，是否为品牌方的广告营销，时间会给我们答案。不过，肉眼可见的事实是，鸿星尔克线上线下销量再度迎来了增长，“王心凌同款”衣服鞋子更是卖爆了。

武汉门店同款商品热销

6月20日，极目新闻记者走访了武汉多家鸿星尔克线下门店。

武汉线下鸿星尔克门店

在鸿星尔克武汉大悦城店，店员介绍，由于王心凌同款面包鞋是去年的款式，所以门店已经售完下架了，衣服和裤子最近爆火，门店目前也没补到货。“如果想买的话，可以在线上碰碰运气，看看有没有你的码子。”

线下王心凌同款商品多款缺货

在鸿星尔克销品茂店，店员告诉记者，近期有不少顾客特意来门店购买或咨询“王心凌同款”衣服鞋子。同款裤子店内少量有售，售价129元，衣服和鞋子目前没货了，建议顾客在线上平台或者品牌云商场找找同款。

极目新闻记者在电商平台搜索发现，王心凌同款鸿星尔克T恤、裤子、鞋子近来销量大增。销量最好的是王心凌同款面包鞋，单个链接月销量就超过3000+，目前已经处于缺货状态。而其同款T恤，月销达到8000+。在商品评论区，也能见到不少“王心凌女孩”们的身影，她们纷纷留言，就是看到王心凌穿了才“种草”的，还有人表示是给女朋友下单的。

在鸿星尔克云商城小程序上，记者看到，王心凌同款裤子和鞋子，均处于首页显眼位置，并标注着“甜心同款”。以同款鞋子为例，目前已售2000多件，36-39码的库存仅剩十几件，其它码数均已售罄。

线上客服介绍，目前王心凌同款商品比较受欢迎，有的产品确实库存吃紧，需要的话得尽快下单，后续补货时间暂不确定。

专家称产品力才是长红关键

这已不是鸿星尔克首次遇到“野性消费”了。最早可追溯至去年7月，河南遭遇特大暴雨时。

去年7月23日，鸿星尔克因在自身连年亏损情况下，还向河南特大暴雨灾区捐款5000万引发大众关注。一时间，关于鸿星尔克“破产式捐款”的话题霸屏网络，网友纷纷到直播间下单以示支持。当日，鸿星尔克打破多项销售纪录，创造55小时直播销售过亿元的成绩，许多产品一度脱销。

隔天，许多消费者赶到各地鸿星尔克实体店打卡支持，甚至出现“男子买500元付1000元拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”等“野性消费”行为，再度引发热议。

连鸿星尔克董事长吴荣照都不得不亲自下场，呼吁网友们 “理性消费”。

当时，极目新闻记者也曾探访武汉线下市场，鸿星尔克单个门店，单天销售额较平时增长就达130余倍，多款产品卖断货。

然而，随着时间推移，消费者们逐渐恢复理性。鸿星尔克直播间流量回归正常，线下门店销量也“野性”不再。其实这一次，鸿星尔克的“野性消费”潮，就已经没有去年那么“野”了。

武汉大学经管学院吴先明教授分析，在以情怀爆红之前，鸿星尔克曾多次被网友吐槽设计风格“跟不上时代潮流”。不论是鸿星尔克，还是其他国货品牌，要想打造消费者被情怀打动后的重复消费粘性，在“凑铜板”的同时，更应加强自身在产品设计研发上的投入。当消费者一时的“野性消费”激情褪去，不缺话题的鸿星尔克，如何打造持续被消费者喜欢的产品力，才是品牌维持长红的关键所在。