低调如此的联名 Dr. Martens x BETTY BOOP发新鞋款

BETTY BOOP的形象在卡通迷们心中相当受宠，从1930 年诞生开始在动画卡通圈一直都有不少粉丝。近年来随着跨界合作的展开，越来越多的品牌开始对这个可爱的形象有了想法。2019年HUF就和BETTY BOOP 合作推出了胶囊系列单品。当时的海魂T恤、睡衣式衬衫和复古运动夹克都相当受欢迎。这种矛盾而又经典的形象与其他品牌结合也相当容易。近日Dr. Martens x BETTY BOOP 发布了新款联名。一个低调做靴子的品牌，如何与这位卡通形象合作?甜美和叛逆的主题会不会成为年轻人的心头好?

从目前官方透露的信息看，这次鞋款的设计赢在了细节。靴子的系带部分加入了BETTY BOOP 形象吊牌。当然单看鞋子本身，这次的联名属实是相当的低调，小桃心都小心翼翼，形象颜色够暗，而且尺寸也不断大。这样的单品会打动如今的年轻人吗?如果了解Dr. Martens 的粉丝接受度还是会高一些的。因为此前不久Dr. Martens 推出的城市限定系列还依然在用经典的三孔鞋造型来表达主题。

当时推出的四款纽约、伦敦、东京和洛杉矶的鞋型加入了不同城市风貌的标志性设计，捕捉到城市的韵律，令人产生共鸣。其中东京城市的设计同样也是在系带加入了TYO的表示来表明身份。对这种风格，Dr. Martens 粉丝已经习惯了。

6月初的时候Dr. Martens 公布了品牌2022财年的业绩报告，全年的营收为9.08亿欧元，这对比去年的同期表现增长了18%。这些成绩的背后是电商收入的增加，零售和批发业务的增加。在DTC的收入也同比增长了34%。这些成就还仅仅是在Dr. Martens 在中国开设直营店后不久。此前不久在上海开设的直营店也是中国开设的头两家直营店，而后续这些店铺的业绩也被寄予厚望。

不过从长远看，Dr. Martens 的道路还相当繁重。因为品牌本身的发部分工厂都布局在亚洲，想要减轻疫情带来的影响还有一段路要走。未来Dr. Martens的计划是在日本开设更多的直营店，而采取的方式并不是开设新店，而是直接将品牌加盟店中的部分转为直营店。改变正在发生着，但未来的品牌成长形势如何我们还无法做出判定。对Dr. Martens 的未来，你看好吗?