安踏上半年收入超耐克与阿迪、大于两个李宁

8月23日，安踏发布2022年中期业绩，2022年上半年，安踏集团实现收益259.65亿，同比增长13.8%，超市场预期。

增速远超之前各大行预计的5%-7%区间，收入体量上相当于1.1个耐克中国、2.1个李宁公司、2.13个阿迪达斯中国 。(相同报告期收入比较，见下图)

报告表示，安踏品牌增速居行业前列，斐乐FILA品牌跑赢主要国际大品牌，迪桑特DESCENTE与可隆体育KOLON SPORT正处于品牌发展周期的黄金上升期，逐渐成为第三增长曲线，疫情下多品牌增长强劲。

作为第一增长曲线，上半年安踏品牌收益增长26.3% 至133.60亿，占总收入的比重由2021年的46.4%增至2022年的51.5%;安踏高端跑鞋和篮球鞋销量同比增长近一倍，客单价双位数提升，新锐白领、资深中产及Z世代等优质客群占比明显提升。

上半年安踏大力拓展一二线城市的主流渠道，“安踏冠军店”落户多个一线城市核心商圈。此外，安踏继续深入推进DTC转型，DTC业务(线上+线下)占比已达70%。

第二增长曲线斐乐FILA在大基数之上，从高速增长进入到高质量增长，跑赢国际主要品牌，半年收益107.77亿，较2021年同期下降0.5%。

报告显示，今年上半年疫情主要发生在一二线城市，FILA最高峰的时候有30%的闭店率，是集团内部业务受影响最大的品牌。但在一二线主流渠道，FILA保持高端零售形象及零售体验，平均店效和坪效保持行业领先。

此外，上半年FILA深入推进“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”的战略，坚守高端时尚运动赛道，强化高尔夫、网球等高端运动产品心智;子品牌拓展高端菁英、前卫先锋及时尚潮童等核心客群;鞋生意增速行业领先，流水同比增长15%。

上半年市场掀起“户外热”，第三增长曲线迪桑特DESCENTE与可隆体育KOLON SPORT抓住市场需求，在疫情之下保持强劲增长，所有其他品牌收益同比增长29.9%至18.28亿。

在产品发展方面，迪桑特夯实品牌高端形象，整合全球研发资源推动产品创新，整体店效、客单价均取得显著增长，迪桑特专注于三大专业运动领域——滑雪、高尔夫、铁人三项，打造高端、专业、高质感商品，开辟高端社群，推动旗舰零售。

可隆体育深耕露营、徒步等轻户外生活方式，发力女性商品，强化品牌高端定位，带动业务快速增长，建立露营徒步和女子户外运动心智。二者都是主要通过会员社群的运营和零售旗舰店的落地，夯实在户外人群中的高端定位。

安踏表示，在品牌发展路径上，上述两个品牌将继续围绕零售运营模式的持续升级，以店效为管理核心，控制开店数量，强化消费者体验，不盲目追求规模扩张，在不断巩固各自品牌定位的基础上稳步发展。

值得一提的是，亚玛芬体育AMER SPORTS全球业务表现超预期，收益同比增长21.1%;核心品牌业务收益创同比新高，EBITDA增长28.2%;三大主力品牌(始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜)业务收入创同比新高，正在成为集团新的增长动力引擎，可以说，安踏提前布局小众市场细分赛道战略取得了一定成功。

由此，2022年上半年，安踏集团已经形成了由安踏、斐乐、迪桑特、可隆四大品牌深耕中国市场，亚玛芬体育覆盖亚太、北美、欧洲，双轮驱动的全球化布局。