41家运动户外品牌的59条最新动态透露出哪些亮点？【华丽双周榜：运动户外】2022年第19期
2022年第19期(2022年9月26日—10月9日)【华丽双周榜：运动户外】共收录了41家运动和户外品牌/公司在中国市场的59条最新动态。
经“华丽评委会”甄选，以下三家品牌入选本期【华丽双周榜：运动户外】推荐案例，他们是：
KOLON SPORT(可隆)
adidas (阿迪达斯)
过去两周，在中国市场最活跃的 Top 3 运动和户外品牌是：
On(昂跑)以5条动态排名第一;
adidas(阿迪达斯), Salomon(萨洛蒙)以4条动态排名典诙�;
安踏以3条动态排名典谌�
此外，本期双周榜我们发现以下品牌亮点：
全球、全国首店级别新零售概念店于国庆期间密集落户中国市场。
9家运动、户外品牌近期在北京开设/翻新门店。
【华丽双周榜：运动户外】目前追踪的品牌数量多达190+，重点关注中国和海外的运动和户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资并购等方面的重要动向。
【华丽双周榜：运动户外】
—— 本期推荐案例 ——
1)美国运动品牌 Nike (耐克)在上海 TX淮海打造的全球第二家、中国首家 NIKE STYLE零售概念店正式开业。
点评：面向年轻潮流客群，NIKE STYLE 上海 TX淮海店是国内首家营业至深夜的潮流零售商店，也是国内首个推出“去性别”购物体验的商店(为消费者提供了男女均码的尺码选择)。店内设置了独家的拼配实验室(Style Remix)定制工坊、闯作现场(Content Studio)创新数字化空间、全新独门鞋会(SNKRS Hub)本地球鞋爱好者社群等沉浸式的购物购物体验、产品和服务，高度贴合目标客群的兴趣与需求。
2)韩国户外品牌 KOLON SPORT(可隆)联手天猫超品日在河北承德的咏归川举办“可隆自然而然露营节”活动。
点评：有别于其他主打极限户外的品牌，KOLON SPORT 在中国市场通过丰富的线下社群互动和品牌展览展现了品牌自然休闲的品牌态度，为品牌的独特定位“露营文化引领者”奠定坚实基础。从咏归川自然山野中的露营活动到北京 apm的品牌展览，在多样化的环境中将当下热门的露营场景以立体的形式呈现于受众面前。
3)德国运动品牌 adidas (阿迪达斯)北京三里屯全球旗舰店焕新升级。
点评：海外运动户外品牌近期在中国市场掀起了重磅新零售概念店的热潮，仅在9月，Under Armour(安德玛)、Nike(耐克)和 adidash(阿迪达斯)的全球、亚洲级别首店、大店陆续落户。以adidas 这家全球旗舰店为例，自落成以来该店已经经过了4次升级翻新，全新亮相不仅为中国消费者在产品、服务、体验上带来全球最前沿的“焕新”，同时这座自动发电的“绿色建筑”以行业头部品牌的身份引领了节能环保的零售新理念。
——品类拓展——
中国运动品牌安踏旗下安踏儿童携手运动形象顾问林存真启动“品牌升级计划”,将更新迭代品牌标识，持续深耕儿童专业运动赛道。
美国健康科技品牌 Therabody推出全新家用拔罐产品 TheraCup，结合吸力、加热和振动三种功能，并提供三种可替换的尺寸。
德国运动品牌 adidas(阿迪达斯)旗下设计师联名品牌 adidas by Stella McCartney发布首个中性系列产品秋冬系列服装。
——联名合作——
——与中国品牌/设计师/艺术家/零售商
中国运动品牌安踏和平安保险合作，推出“底气系列”运动套装，包含橙意帽、护体衣和底气鞋。
美国运动品牌 STARTER和轻食品牌 gaga合作，推出限定饮品“加州宾治”，并在南京万象天地 STARTER和 gaga门店发售。
美国山系户外品牌 GRAMICCI与中国设计师品牌 Randomevent合作推出2022冬季联名系列 JUMP IN NEON系列服装。
中国户外用品品牌自由之魂和中国台湾品牌 BlackDesign、中国个人品牌 Outdoor Yogui合作，推出联名户外椅子“武椅”。
李宁集团旗下高级运动品牌 LI-NING1990与加拿大羽绒服品牌 Moose Knuckles合作推出特别胶囊系列，并邀请歌手李斯丹妮、马伯骞拍摄宣传片。
中国滑板街头品牌 AVENUE & SON(大道之子)和砂纸品牌 Mob合作，推出两款联名砂纸。
中国运动品牌李宁与 BAPE旗下品牌 AAPE合作推出全新复古滑板文化鞋“惟吾 GOLDEN X AAPE 十周年联名限定款”。
——与 IP
中国户外品牌 TOREAD(探路者)推出刘昊然限定款“超然极光礼盒”产品。
——线下渠道——
法国鞋履品牌 PALLADIUM(帕拉丁)在南京德基广场开设新店。
中国运动时尚品牌 MAIA ACTIVE(玛娅)在上海新天地时尚 II开设全国首家旗舰店。
瑞士运动品牌 On(昂跑)在 cdf三亚国际免税城、三亚海棠湾、上海港汇恒隆广场、苏州中心开设四家新店。
法国时尚运动品牌 Lacoste 北京王府中环店换址重装开业。
美国户外品牌 The North Face(北面)在南京万象天地开设全国首家3.0概念 L2Plus形象旗舰店;其北京王府中环店换址重装开业。
法国户外品牌 Salomon(萨洛蒙)北京王府中环、北京朝阳大悦城店、杭州万象城、北京三里屯(先锋概念店)四店开业。
中国户外生活方式品牌 ABC CAMPING COUNTRY在南京市玄武区碑亭巷62号美术大厦开设新店。
中国户外运动品牌 Nobaday在北京朝阳大悦城开设北京品牌首店。
美国时尚户外品牌 CHUMS(洽洽鸟)在上海环贸广场iapm开设新店。
瑞士运动品牌 X-BIONIC在北京国贸商城开出中国首家旗舰店。
加拿大户外品牌 ARC’TERYX (始祖鸟)在北京王府中环门店重装之后，旗舰店正式开业，店内配备亚洲首家 ReBIRD™重生工坊。
美国单板滑雪户外运动品牌 BURTON在广州天环广场开设城市概念店。
德国运动品牌 adidas (阿迪达斯)北京三里屯全球旗舰店焕新升级，升级后总体面积增加至超4000平方米，以革新的“运动之家”(Home of Sport) 理念为设计核心。
德国运动品牌 adidas(阿迪达斯)旗下独立品牌 Y-3在上海 K11商场开设门店。
加拿大运动生活方式品牌 lululemon(露露乐蒙)在厦门新生活广场开设门店。
美式休闲航海品牌 Nautica旗下 nautica whitesail白帆在无锡恒隆广场开设概念店。
中国滑板品牌 Sixty-six(66)在深圳欢乐港开设旗舰店。
中国运动品牌安踏在郑州丹尼斯大卫城开设全新安踏冠军店。
美国运动品牌 Nike (耐克)在上海潮流零售新地标 TX淮海打造的全球的第二家、中国首家 NIKE STYLE零售概念店正式开业。
中国智能健身镜品牌 FITURE杭州万象城品牌店开业。
美国运动品牌 HOKA ONE ONE (霍伽)浙江首店登陆杭州万象城。
中国冲浪运动品牌 Aquaplay 进驻山姆会员店。
——线下营销——
——社群活动
中国运动耳机品牌韶音在上海举办 OpenRun Pro体验会。
中国专业户外品牌 KAILAS(凯乐石)和 Mounster(山系文化)在上海山野主义举办 FUGA DU大坡王分享会。
韩国户外品牌 KOLON SPORT(可隆)联手天猫超品日在河北承德的咏归川举办“可隆自然而然露营节”活动。
美国运动品牌 CONVERSE(匡威)在上海前滩太古里举办“玩出彩”创意工坊线下活动。
德国运动品牌 adidas( 阿迪达斯)在阿迪达斯徐家汇公园篮球场举行快闪活动。
——门店装置/快闪店
丹麦户外服饰品牌 RAINS在上海芮欧百货开设快闪店。
——品牌展览/时装秀
美国运动品牌 NIKE (耐克)与中国美妆新零售品牌 HARMAY話梅以及上海街头品牌 DOE合作在上海武康店举办“克服创想力”艺术展。
国际户外鞋履品牌 TSUBO在上海 YELLOWKORNER画廊开设主题展览“ BEYOND MOUNTAINS 越过雪峰”。
韩国户外品牌 KOLON SPORT(可隆)在北京apm举办《可隆美好露营节艺术展》，展览分为了走进可隆的世界、轻舞、轻量、轻松四大主题空间。
特步旗下潮流品牌 XTEP-XDNA于上海时装周发布 A Journey of Self Discovery主题2022年秋冬系列。
法国户外品牌 Lafuma(乐飞叶)携2022秋冬TRAVELOG旅行日记系列新品亮相北京时装周。
——线上渠道——
美国山系户外品牌 GRAMICCI正式入驻得物APP。
美国运动服饰品牌 Vuori正式登陆中国大陆，启幕品牌天猫官方旗舰店。
——线上营销——
——互动
加拿大运动生活方式品牌 lululemon (露露乐蒙)在“世界精神卫生日”开启为期一个月的“一起好状态”主题活动。
——播客/视频/纪录片/综艺/杂志
美国运动品牌 SKECHERS(斯凯奇)发布致敬中国街舞纪录片《夺冠》，纪录片拍摄于上海霹雳舞队在2021年街舞赛事夺冠后，记录了队员们与训练伙伴的日常。
——代言人/品牌大使——
瑞士运动品牌 On(昂跑)宣布铁人三项职业运动员苗浩成为品牌首位中国签约运动员。
美国运动品牌 STARTER宣布歌手檀健次成为品牌大中华区品牌代言人。
瑞士户外品牌 HELLY HANSEN宣布演员、赛车手韩东君成为中国区品牌代言人。
——战略合作——
法国运动用品零售商迪卡侬(上海)体育用品有限公司与人工智能公司亿景智在数据服务领域达成深度合作，依托亿景先进的空间大数据能力，帮助迪卡侬门店精准选址与精细化运营。亿景智联成立于2019年，是一家依托人工智能和时空数据技术，为企业级客户提供商业智能解决方案的 Saash服务提供商。
华丽彩蛋
一分钟了解【华丽双周榜】首次覆盖的运动户外品牌
Nobaday
中国滑雪品牌 Nobaday 由奥雪文化创办。奥雪文化成立于2014年，以自媒体公众号零夏起家，后延伸到滑雪及户外运动装备，推出滑雪品牌“零夏”和“ Nobaday”。零夏瞄准“小白”群体，提供高性价比的滑雪装备，Nobaday 则是为进阶的高端用户，提供更专业舒适的滑雪装备及全季的户外运动潮流服饰。面向滑雪初学者市场的零夏，已推出雪板、固定器和雪靴等超20个SKU，主打单品为999元的“小黑板”雪板。Nobaday在中国、美国、新西兰和俄罗斯均有开设线下门店，客单价超5000元。
Vuori
美国功能运动服饰品牌 Vuori总部位于加州 Encinitas，由铁杆运动爱好者Joe Kudla成立于2015年，品牌以高端运动服装闻名，融合了高性能科技和西海岸的时尚风格。品牌以男士瑜伽服为切入点，逐渐扩展到训练、跑步、冲浪等品类，以及女性市场。2021年获得软银旗下基金 SoftBank Vision Fund II 的4亿美元投资，融资后品牌估值达到40亿美元。
Aquaplay
中国冲浪潜水运动服品牌 Aquaplay 隶属于广州芭柔国际商贸有限公司，公司注册于2016年，目前销售的产品品类包括男女、儿童泳装、以及各类潜水、冲浪用具和瑜伽服。
丨图片来源：各品牌微博账号、官网
