奥斯卡影帝和阿迪前高管看中的鞋品牌，主打概念是纯素和动物保护 | 创业熊
有一种鞋叫永续纯素鞋，实际上就是用可回收垃圾制作而成。换而言之，这是一双环保的鞋子。
环保主题显然不是新鲜事，可现在已有越来越多品牌加入这个阵营。比如，今年10月雀巢咖啡Nespresso与来自葡萄牙的零废弃时尚新创公司Zèta共同推出、以回收咖啡渣制成的运动鞋系列——Re:Ground;Adidas推出的“The Clean Classics”纯素系列;Nike推出的纯素运动鞋“Space Hippie”系列。
除大公司外，英国和印度等地也有创业公司瞄准这个赛道发力。
不过，它们都很难做到100%采用可回收材料，有个纯素鞋品牌希望取得突破。10月25日，英国时尚品牌LØCI宣布获得400万英镑种子轮融资，由奥斯卡影帝“小李子”莱昂纳多·迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio)领投，其他参投人士包括阿迪达斯前全球并购和风险投资人马丁·奥特(Martin Ott)，以及阿迪达斯前全球品牌战略和可持续发展副总裁詹姆斯·卡恩斯(James Carnes)等。
“小李子”对投资环保品牌情有独钟。他此前投资了细胞培育皮革初创公司VitroLabs和可持续鞋履品牌Allbirds，以及Mosa Meat、Aleph Farms、Wildtype和Neat Burger等素食品牌，此外还投资了一家致力于解决水危机的初创公司Waterplan。
LØCI所有鞋履均由手工制作而成，其鞋身由海洋回收塑料再制而成，鞋垫采用软木，竹子和再生尼龙用于衬里。该品牌致力于生产可回收、可再生和可生物降解材料制成的100%纯素运动鞋，价位在170到215美元不等。LØCI官方统计，他们制作的鞋子相当于累计回收了98.2万个塑料瓶。
LØCI起步于2019年，由伦敦企业家Emmanuel Eribo、Philippe Homsy、Frank Eribo和Mark Quaradeghini创立，2021年正式发布。LØCI创始人Eribo透露，公司第一年就实现七位数销售额，自成立以来增长了500%以上。
该品牌迅速成为Gwyneth Paltrow、Mila Kunis和Ben Affleck等好莱坞名人最爱，并与Bergdorf Goodman、Nordstrom和 Neiman Marcus等零售商达成合作。目前主要通过DTC销售，约占去年总收入的70%，还在机场设有免税店。
LØCI的产品覆盖全球26个国家市场，其中美国是主要国际市场，占总业务的50%以上。值得注意的是，每卖出一双鞋子，LØCI将拿出10%的在线业务利润捐赠给野生动物保护非营利组织，包括See Turtles、Mission Blue、Sea Shepherd和Sheldrick Wildlife Trust等。
除了LØCI，主打纯素鞋的品牌还有Matt + Nat、Thousand Fell、Veja等。从它们推出的概念来看，都注重在于原材料的环保。而瑞士跑鞋品牌On昂跑另辟蹊径，除了原材料，还注重服务方面的环保——近日推出首款订阅式跑鞋Cloudneo。这个产品已在今年7月上线，10月27日正式在国内开启付费订阅。
这款跑鞋由未染色的100%可回收生物基纱线制成单件鞋面，使用寿命约600公里。每6个月，用户可以申请换一双新的Cloudneo或其他Cyclon产品，当收到新鞋后，用原来的鞋带打包旧鞋寄回品牌方。最后回收而来的旧产品将用作新产品的原材料，一直继续下去，真正做到永续购买。
