海外风向性平台裁员，国内市场潮鞋也炒不动了

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记者|覃思悦

北京时间2022年11月10日晚，“双11”购物节的最后一轮大促开启。值得注意的是，在众多品类中，运动鞋品类的折扣力度尤为明显，阿迪达斯、Vans等品牌的不少鞋履产品甚至打五折出售。

运动鞋的价格一低再低，早已没有往时一鞋难求的场景。

而球鞋市场在海外同样降温明显。

本月初，据美国商业媒体Footwear News报道，美国知名球鞋转售平台StockX正在开启新一轮的裁员。

StockX在声明中表示：“我们感谢为工作做出贡献的团队成员，但在宏观经济形势严峻的情况下，我们必须考虑通过优化组织结构来降低成本。”

2016年，StockX由NBA克利夫兰骑士老板丹·吉尔伯特(Dan Gilbert)和乔希·卢伯(Josh Luber)、格雷格·施瓦茨(Greg Schwartz)等人创立，前身是2012年成立的运动鞋数据公司Campless。StockX的特点是将转售市场的球鞋以实时股价的形式呈现。

2020年以来，StockX已至少进行过五轮裁员，最近的一次公开裁员距今仅仅五个月不到，当时StockX裁掉了公司12%的员工。

但在6月裁员后，StockX的营收并未明显回暖。同时，StockX还因增设手续费、产品涨价等原因受到不少消费者的质疑。

而资本市场同样不看好StockX未来几年的发展。公开信息显示，StockX最近一次融资还是在2021年4月。

无独有偶，国内潮鞋市场也不太吃香了。

以去年发售价格在万元以上的Nike Air Fear of God 1为例。截至双11大促的最后一天，该鞋款仍有充足货源，部分码数的价格甚至低至3299元，跌幅超过6000元。

事实上，全球球鞋市场近两年整体都十分低迷。

美国市场调研公司NPD的一份研究报告显示，和前几年销售的大幅上涨相比，全球鞋类市场增速放缓明显，消费者的购买热情也呈下降趋势。

NPD集团体育行业顾问马特·鲍威尔说：“自疫情开始以来，供应问题导致库存不足，使得品牌减少促销活动、以全价销售更多鞋子，消费者购买热情降低。尽管今年起，供应链问题将有所缓解，不少品牌为了减少库存进行促销，但消费者依旧冷静，行业的供求关系没有逆转。”

外部的消费者不买账，得物内部也问题连连。

相关机构预估，目前得物App的注册用户已超1亿，平台的日活用户规模达千万级别，2021年平台交易总额突破了800亿元。

但整体潮鞋市场遇冷的影响之下，今年的一、二季度，风光不再的得物进行了规模不小的裁员。

在持续不断的风波过后，资本也不再青睐此类平台。

今年6月，据彭博社报道，于2019年开始持股得物的字节跳动正在考虑出售得物的少数股权。

值得一提的是，得物陆续邀请了多个小众潮流品牌入驻得物。不过，这些品牌大多主打潮流服饰，并不以鞋类产品为核心。