宁波女性成循环消费市场“主力军”

低碳理念兴起的当下，让时尚产品在消费端二度流通的“循环时尚”，已成为宁波女性消费市场的新增量。

“循环时尚”火热出圈，宁波女性最爱买包袋

凭借“高性价比”“个性化”等标签，以二手奢侈品消费为代表的“循环时尚”正在宁波女性消费市场迅速“出圈”。

3月5日下午，在位于鄞州宝龙广场的八王子中古店内，几位女性顾客正在试背中意的包袋，在一旁介绍产品的店长潘其莉已经从事奢侈品行业超过10年。

“近年来，受国内各大城市的中古风影响以及直播电商等在线渠道的催化，宁波消费者对二手奢侈品的接受度越来越高，市场也由此变得更加活跃。以今年1月为例，我们单店的销售额同比增长超过20%，其中包袋卖得最多。”潘其莉告诉记者。

中古市集品牌“赶海”去年曾在宁波鄞州印象城组织过一场市集，对于宁波人的中古消费热情，“赶海”主理人杨小奥印象深刻。“大大超出我们的预期，整体表现无论是从客流还是销售额看，都与我们此前在北上广深组织的中古市集不相上下。”

从鄞州印象城后台数据看，作为宁波首次售票性质的中古市集，这次活动仅售票收入就超过3万元，市集入场券售出1642张。3天市集活动，总销售业绩达到540万元，平均客单8133元，参展的中古商家有60家，吸引了大量时尚达人到场。

据介绍，二手奢侈品市场，也被称为奢侈品中古市场。“中古”这个词是个舶来品，专指奢侈品级别的二手商品，包括譬如爱马仕、香奈儿、LV、古驰、巴宝莉等大众耳熟能详的国际大牌。销售品类以箱包皮具、珠宝配饰为主，除了热卖的经典款，还有市场少见的孤品、走秀款、限量款等。

《中国二手高端消费品线上卖方(回收)市场发展研究报告2024》显示，在二手高端消费品市场中，箱包是目前交易最活跃的品类，成衣和鞋履等服饰品类有望迎来爆发式增长。

宁波女性成循环消费市场“主力军”

在宁波的“循环时尚”消费市场，女性无疑是主力军。

“截至目前，我们已经在全国举办了超过70场中古市集，根据对顾客群的分析，我们观察到女性消费者占比超过七成，宁波也是如此。因此今年3月的传统女性消费旺季，我们还将再到宁波组织一场中古市集。”杨小奥告诉记者。

在杨小奥看来，循环消费一方面体现了消费者爱自己、爱生活、坚持做自己的价值观，另一方面也让“循环时尚”商品物尽其用，实现了环保意义，充分发挥了商品的剩余价值和社会价值。

热衷“循环时尚”的女性消费者可以分为两类。

“一类是年轻女性消费者，由于二奢消费市场有很多难觅的孤品、停产款，具备更独特的审美，很符合年轻消费者个性化消费诉求;另一类是购买力更高的女性消费者，她们通常对奢侈品的换新需求较大，因此看中的是二奢消费的性价比，不少顾客会在固定的几家中古店既买又卖。这部分消费者尝到二手奢侈品高性价比的甜头后，基本都会迅速成为拥趸。”杨小奥告诉记者。

“循环时尚”有望成为消费市场的新增量

宁波95后消费者小林告诉记者，自己工作不久，收入并不算高。“去年我在一家中古店花8000多元入手了LV很火的烧卖包，成色不错，但比专柜的价格便宜了一半还多，觉得自己赚到了，今年还想再逛逛看看，入手个适合上班的邮差包。”

“不少中古包设计独特不易撞款，很多明星也都在背，而且个别孤品款还能够升值。”90后小徐道出了她选择二手奢侈品的理由。

《中国二手高端消费品线上卖方(回收)市场发展研究报告2024》显示，二手高端消费品关注人群以女性用户为主，女性用户占比为63.85%：男性用户占比为36.15%;从年龄段层面来看，26岁-30岁和31岁-35岁年龄段的关注人群占比最高，分别为24%和23%。

报告指出，Y世代(也称千禧一代 Millennials，主要指在1982年-2000年出生的一代人)是二手高端消费品市场的核心群体;Z世代(Generation Z,主要指1995年-2009年之间出生的一代人)也是二手高端消费品市场的重要群体。结合来看，20岁-40岁的买家占比接近八成，体现出年轻化特征。

对此，宁波市商务局消费促进处处长尹秋平认为，对于热衷“循环时尚”的女性消费者而言，循环商品不仅具有高性价比，还承载了绿色低碳消费理念，而这也成为一种“社交货币”。“循环时尚”作为循环经济的细分赛道，随着大众消费心智逐渐成熟，有望成为消费市场的新增量。