乐福女鞋品类细分与设计 ——以莎莎苏品牌为例
Category subdivision and design on women's loafers
——Taking the example of the ZSAZSAZSU brand
OUYANG Chuchu (Top Score Fashion Co., Ltd., Guangzhou 511400, China)
Abstract：This article provides a brief description of the origins of loafers. It analyzes the design styles and ideas of different categories for women’s loafers based on various dressing scenes, heel shapes, toe shapes and decorative elements. Taking the example of the women’s loafers with mid-heel molded thick sole of ZSAZSAZSU brand, it introduces the design method and provide guidance for designers and brand manufacturers in designing and developing.
Keywords: women's shoes brand; loafers; category subdivision; design application
前 言
我国经济社会的发展，推动着人们的生活方式、思维习惯和价值观念发生变化，人们对衣食住行也提出了更高的、多样化和多元化的需求。在此背景下，服装设计的理念也随之改变，更重视功能设计、时尚设计、流行元素设计和品牌设计。也就是说，需要在服装以及配饰的设计过程中，科学合理地融入一些流行和时尚的元素，更好地展现和突出品牌服装的特色与个性，提高服装设计的文化内涵和整体价值[1]。
近几年，越来越多的中国原创女鞋品牌诞生，市场竞争更加激烈，消费者的选择也更多样，对很大一部分传统企业和成熟品牌造成了不小的影响和压力，因此从一个商业设计师的角度来看，定位品牌的风格调性，做好市场细分，明确赛道，变得尤为重要。
现在国内的女鞋市场由于同类产品缺乏差异，就要在产品设计中凸显品牌个性，借助创新设计提升产品外形识别度，使之与企业原有品类产品，尤其是竞争品牌同品类产品区隔开来。把产品分类细致化是产品设计过程中的重要组成部分，就是为了通过打造差异化品牌产品，以彰显品牌鲜明个性。
在2022年2月女鞋大数据分析中显示，女鞋单品乐福鞋占比17%，是仅次于老爹鞋的时下最受年轻人欢迎的品类之一，不仅穿脱方便，而且相较于老爹鞋更显时尚[2]。
1 乐福鞋来源
乐福鞋(Loafer)代表着一群拥有闲适自在生活态度人的穿着，因为“Loaf”本意指的是一种闲散的生活方式[3]。
乐福鞋是一种无鞋带的低帮休闲皮鞋，其特点是舒适、便捷、摩登。且风格较为多变，能轻松切换慵懒、雅痞、随性等多种风格。
乐福鞋诞生之初是男性专属鞋，在20世纪初被认作是进入上流社会最基本的身份标签，早先在乐福鞋表面上是没有装饰的，也没有时髦的样式。当Gucci第一次将金属马衔扣装饰到乐福鞋表面，这双别致的鞋很快就摇身变成时髦精凹造型的必备神器，越来越多的款式也就迸发出现[3]。
随着20世纪50年代乐福鞋在美国的逐渐流行，中性风潮的兴起，再经历了一系列的改良之后，也将乐福鞋带入了女性的世界，经典舒适的乐福鞋加入精致的女性化流行元素之后，开始展现出新的时髦风貌。乐福鞋盛行的背后，是人们生活方式的改变，同时也是对生活态度转变的直观输出。
2 乐福女鞋分类
2.1 按穿搭场景分类
女性穿着乐福鞋，主要考虑与其他服饰如何进行完美搭配。如珍珠元素、华丽钻饰、鞋面刺绣、大流苏等多样装饰的乐福鞋，可以完美契合阔腿裤、长裙、短裙甚至西装，不管是休闲风还是职业风全能轻松驾驭。因此，了解女性在不同场景下的穿搭方式并形成用户画像，是按穿搭场景对乐福鞋进行分类的前提。将穿搭分为以下七种场景，针对女性对乐福鞋的共性需求和不同场景配装的差异化需求进行分析，见表1。
表1 按穿搭场景对乐福女鞋分类
从表1可以看出，不同穿搭场景适合匹配不同设计风格的乐福鞋：职场、通勤，与正装裤、西服套装等搭配，适合简约、正式的乐福鞋品类，如中跟素版乐福鞋，面料为较为硬挺的牛皮材料，造型干练经典，提升气场;聚会，适合搭配用具有精致感、优雅感的水晶、珍珠进行装饰的乐福鞋品类;度假，与舒适、时尚的休闲装、便装等搭配，适合轻便、耐磨、防滑的乐福鞋品类，整体装扮给人轻松自在感觉，如轻软成型厚底、羊皮鞋面的乐福鞋;居家，与舒适、时尚的休闲装搭配，适合便于穿脱、随意舒适的乐福鞋品类;逛街和日常休闲，常常会出入一些展馆、咖啡店等场景，适合穿着较为个性、设计感强的服饰，可以搭配异形底、轮胎底等乐福鞋品类。
2.2 按底跟形状与结构分类
按照底跟形状及结构，市场上的大多数乐福鞋主要可分为七种类型：低平片底、成型片底、低平组合底、带跟片底、带跟组合底、厚底成型底、水台厚底。
近两年受到服装整体造型变化趋势的影响，偏厚重底型的女式乐福鞋比较盛行，因其从视觉上看，令穿着者身材更加显瘦显高、腿部更加显长。针对各类高跟厚底乐福鞋，如何对鞋底进行轻量化，成为目前的研发重点，而针对各类低跟平底乐福鞋，则更注重对提升鞋底造型精致度和柔软舒适度的研发。
从表2可以看出，不同底跟形状与结构设计，带来不同风格的感受：前两款的低跟乐福鞋用轻薄的底片与柔软亲肤的羊皮革材质相结合，从视觉上就能让人们感受到这两款鞋的舒适感、轻松感;中间的三款组合底，尽管跟高不同，但呈现出来的风格基本一致，都是偏正装硬朗、型格立体的，然而在这三款之中也有着细微的风格区分，中跟组合底适穿的场景会相对更多，中跟成型底会相对柔和，更偏女性化等，高跟的组合底则显得气场更为强大，是很多职场精英的选择;最后两款体量较大的乐福鞋在小众设计师品牌出现的频率会更高，底型的面积更大，对于设计师的发挥空间也就更大，风格更为张扬，凸显时髦个性，这也是现在很多年轻人的首选。
表2 按底跟形状及结构对乐福女鞋分类
2.3 按头型分类
市场上大部分乐福鞋的头型分类相较于浅口单鞋来看就简化很多，但其头型特征均会与整体造型气质相契合。
乐福鞋的头型大致分为六种：杏仁头、圆头、方圆头、方头、尖头和鸭嘴头，见表3。
表3 按头型对乐福女鞋分类
从表3可以看出，尖头造型秀气小巧，贵气优雅;圆头造型百搭显瘦，舒适休闲，给予脚掌足够空间;方头造型利落偏硬朗，气质有范儿;方圆头造型相较于圆头，更加时髦，但相较于方头，则更加柔和而具有淑女气质。
2.4按装饰元素分类
乐福鞋经过不同时期的流行演变，沉淀下来比较经典的有流苏乐福鞋、马衔扣乐福鞋、便士乐福鞋等类型。在其加入了女性化风格之后，装饰元素也变得更为丰富，渐渐出现了珍珠、钻石、蝴蝶结装饰等类型乐福鞋，这些女性化的元素应用与服装中的流行元素相呼应，丰富了传统经典的乐福鞋形态，使其风格更多样化，开始受到更多消费者的喜爱。
结合近两年的趋势变化，可以按装饰元素将女式乐福鞋分为九种，见表4。
表4 按装饰元素对乐福女鞋分类
从表4可以看出，前三种装饰元素(流苏、马衔扣、便士)乐福鞋因其历史悠久并为男女通用的款式，成为乐福鞋类的经典装饰。此外，链条、珍珠、钻饰、搭扣、蝴蝶等装饰元素乐福鞋也在时尚的角逐中沉淀下来，形成一些国际品牌对于乐福鞋的差异化特征的表现。
乐福鞋作为与服装搭配的一大类鞋产品，设计师在对其进行款式设计时，首先要明确品牌风格定位和输出客群，在此基础上，可以利用品类细分，选择其中一种或多种分类方式来进行款式的组合设计。
3 乐福鞋设计实践
就品类细分而言，首先需要了解产品的第一性，是否满足用户需求，其次打造差异化内容[4]。例如在乐福鞋这个大火赛道中，找到自己产品的立足之点，同时给客户提供更好的服务，让客户感受到被重视，加强与客户之间的粘性。
设计师在每个新季度进行鞋产品设计开发的时候，一方面会通过各大网站资讯平台进行流行趋势资讯的搜集和筛选工作，根据现阶段的流行趋势再结合品牌自身调性，准确定位产品的设计风格、色彩、元素、材质等。另一方面，还需要依托品牌近期的销售数据表现和品牌用户画像的购买习惯对流行趋势进行筛选和分类，从而得出适合本季品牌产品的各类趋势并加以运用。将流行要素进行提取之后，应用到鞋产品设计的实际构成要素中。此外，还需要透过表象观察事物的本质，从社会意识形态以及社会文化发展的规律看待问题，从流行的根本进行探析，这样的设计才能具备较强的准确性[5]。
以上方式是利用全品类服饰产品趋势变化和品牌自身的大数据来制定鞋产品设计方案，从而对产品设计起到帮助和指引作用。此外，还可以利用上文中例举的品类细分方式，从不同维度的细分图表中摘取设计所需的元素，在设计时加入配装及场景意识，进行跟、底、头型和各类装饰元素等的选择组合，从而更加精准地为消费者搭建合适穿着场景的鞋产品，提高产品购买率。
品类细分其实就像是一份菜单，各种维度的分类则是这份菜单中的不同菜品，设计师们通过主菜和配菜的选择配搭，呈现出来的产品便是之后进入市场供消费者选购的成品。
以莎莎苏品牌产品为例：首先要明确莎莎苏品牌整体产品的风格是偏甜飒的感觉，酷飒中带有女性化的柔和甜美，主力客群的风格也不会太过于个性化，线条柔和的低中跟高成型底和粗跟片底以及秀气的圆头和方圆头更为合适。莎莎苏的多数消费者更偏好珍珠、链条、钻饰等装饰元素，倾向于在符合大众主流审美需求的基础上，增加一点时髦和个性的元素，从而体现时尚感，并且对于鞋品的视觉增高效果及舒适性，也成为现在更多消费者的重要需求。
再来看当下流行的乐福鞋风格，是体量感较大的厚底乐福鞋，大底呈廓形和鞋面夸张的装饰，棱角分明，整体风格更加个性硬朗。另外受到运动鞋兴起的影响，舒适、轻软的鞋品更受消费者们的青睐。因此，在底型的分类中，就可以直接锁定在低中跟成型厚底上，见图1。此款乐福鞋选用了前掌约2 cm厚度的大底，橡胶发泡的材质也更为轻便，鞋跟总高度约为4 cm，前后落差小，见图1a;在鞋垫设计上采用了4 mm厚度的全脚掌乳胶鞋垫，使其穿着更舒适，还起到了视觉增高的效果;而在头型分类上，则选择大小适中的圆头，外形娇憨可爱，曲线柔和，也给予脚足够的空间，适穿人群更广泛，见图1b。
在大的形态方向确定之后，再依据当季流行的链条、珍珠、金属扣件装饰等的元素和品牌风格，并参考往季同类产品的销售数据，进行装饰件的配搭组合，最终选用了珍珠链条与金属装饰相结合的原创装饰设计。具有女性化特质的珍珠串链元素和重工感的金属钱币扣饰的组合，凸显了鞋品的高品质和高价值感，不同材质的碰撞独特又吸睛，帅气又甜美，很符合品牌整体的甜飒气质。见图1c。
鞋品的外貌廓形确定之后，适合的穿搭场景也更加明晰，裙装、裤装轻松搭配，在度假、休闲、聚会、逛街等多场景中自由切换。多风格、多场景的高适配度也是衡量一款好的鞋品的重要指标，惟其如此，受众群体才会更多，才能更好地提升鞋品的购买率，为品牌带来盈利。见图2、图3。
针对鞋品的品类进行细分，可以帮助设计师对所设计鞋品进行明确的市场定位，快速响应和匹配市场的变化和需求，更有针对性地进行新产品设计开发，也能够帮助工作经验较少的年轻设计师更快地找准设计方向，做到有效开发，降低试错成本。
此外，还应充分利用流行趋势和品牌产品市场数据，在细分品类中提取时尚元素以优化设计，使所设计的鞋品更符合品牌用户的审美，同时也满足了潜在客户的需求。
4 结束语
以需求细分为前提条件是设计定位的原则之一，不进行需求细分，品牌设计的目标必定是盲目混淆与不清晰的，不深入分析各个细分市场的需求特点，就不能进行有针对性的产品设计。由此亦可见，现在的商业品牌设计师，对用户画像的洞察力和同理共情能力的要求也越来越高，绝不是单纯的完成设计图纸绘制与产品输出，重要的是通过对市场和消费者的深入了解，根据用户需求，深化设计内容输出，保证产品内容深度，及时关注反馈产品销售情况，并及时采取对应措施，这些都是设计师需要关注的问题，只有充分了解市场需求和客户需求，才能为市场输出最优品牌商品，占领用户心智，从而实现盈利并不断提升品牌持续盈利的能力。
作者简介：欧阳楚楚(1990—)，女，大学本科，工程师，chuchu913@163.com，主要从事女鞋产品设计与企划
参考文献
[1] 陈汉东. 服装流行要素识别与品牌服装设计[J]. 轻纺工业与技术,2021,50(9):1.
[2] 2022年2月女鞋大数据分析[J]. 鞋类工艺与设计,2022,2(5):1.
[3] EUNICE. 乐福鞋还不就是慵懒又时尚[J]. 时尚北京,2018(5):1-2.
[4] 孙艳南. 国内服装品牌设计定位探析[J]. 艺术科技,2014(6):1.
[5] 谭凯. 服装流行要素识别与品牌服装设计研究[J]. 皮革制作与环保科技,2021,2(22):22-24.
