FILA换帅，注入新活力

1月20日，《消费钛度》从安踏集团方面获悉，FILA大中华区总裁姚伟雄已于近期卸任。

作为塑造FILA品牌的“灵魂人物”，自2010年操盘FILA大中华区业务，姚伟雄带领FILA走过业绩低迷期，并让该品牌逐渐成为安踏集团营收版图中的重要组成部分。在这背后，姚伟雄通过制定“高端时尚运动”的差异化定位让FILA不断破圈。

作为姚伟雄的接任者，江艳曾先后操盘ANTA KIDS 和FILA FUSION的品牌管理工作，是安踏长期培养的年轻梯队干部，品牌营销经验丰富。在业内人士看来，十五年的“姚伟雄时代”结束后，圈中更多年轻消费者，为品牌带来新活力将成为接任者的工作重心。

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大中华区总裁卸任

对于姚伟雄的卸任，安踏集团方面表示，姚伟雄因已届退休年龄，故不再担任安踏集团时尚运动品牌群CEO职务。未来，姚伟雄将继续担任安踏集团副总裁，负责集团时尚产业项目的日常管理与运营。

据相关媒体透露，姚伟雄目前在安踏的职务级别没有变化，未来会把精力主要放在集团自持物业的管理上面，包括上海的写字楼、厦门的安踏体育公园等。企查查显示，姚伟雄目前担任上海耀盛斐悦酒店有限公司法定代表人、总经理，上海耀盛斐悦酒店有限公司为安踏集团100%持股。

《消费钛度》了解到，自2010年起，姚伟雄就一直担任斐乐中国区业务的掌舵人。2009年，安踏集团斥资4.6亿元，将意大利运动时尚品牌FILA在大中华区的商标使用权和经营权收入麾下。2010年，姚伟雄出任FILA大中华区负责人。

在加入FILA之前，姚伟雄在外资企业积累了丰富的职业经理人经历。姚伟雄曾担任法国高端时尚运动品牌Lacoste的中国总裁、欧莱雅中国区副总裁，在医药企业Synthelabo担任过中国区总经理一职。

有业内人士认为，此次的人事变动，是安踏集团近两年来战略转型与人事布局的持续深化，标志着FILA品牌增长模式的转型，预示着新的发展阶段和战略方向的到来。

资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄指出，姚伟雄在斐乐已任职15年，姚伟雄的历史任务已完成，15年的姚伟雄时代需要翻篇，任何企业不可能把希望押宝一个人身上。

《消费钛度》就此次的人事变动细节以及斐乐品牌未来计划等问题，联系安踏集团，安踏集团方面表示无更多信息披露。

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塑造FILA的灵魂人物

对于姚伟雄任职期内对于FILA品牌在中国市场成功崛起方面做出的贡献，安踏集团给予高度肯定。

安踏方面表示，自2010年起，姚伟雄一直负责FILA品牌大中华地区的业务，带领团队将FILA打造成中国时尚运动赛道的标杆品牌，跻身中国前五大运动品牌之列。祝愿姚伟雄在新的岗位继续发挥更多的才能。

在姚伟雄的带领下，FILA以“高端运动时尚”的差异化定位在中国市场成功破圈。2011年，FILA借助品牌百年庆典的节点，邀请了中外时尚明星，以一场服装秀建立在中国消费者心目中的品牌认知。

此后，FILA在运动时尚领域不断进行跨界联动，2022年，FILA跨界酒店行业，与凯悦酒店集团宣布携手打造精品运动生活方式酒店Boutique Hotel-“FILA HOUSE”。酒店合作之后，2023年，斐乐旗下品牌FILA GOLF又与英国超跑品牌迈凯伦联名;同年，斐乐与梵高博物馆、莫奈美术馆推出了联名款。

有业内人士指出，凭借“运动+艺术”的独特定位，FILA成功抓住了市场红利，抢占了对运动用品有高品质以及审美需求消费者的心智高地。

品牌营销外，姚伟雄还主导推出了FILA KIDS、FILA FUSION、FILA ATHLETICS和FILA GOLF等细分市场子品牌。

FILA中国从2014年开始成功扭亏为盈，自此进入快速增长期。当前，FILA已成长为安踏集团营收版图中的重要业绩驱动力。2018年，FILA中国的年零售收入首次突破100亿元;2021年，FILA中国的营收首次突破200亿元。

2024上半年，FILA同样取得稳定增速。根据安踏集团发布的2024上半年业绩公告，作为集团旗下两大基石品牌之一，FILA的营收同比增长6.8%，依旧稳步增长。

“在现在的大环境下，取得这样的增速已是很难得。环比同体量的运动品牌，FILA的增速要更高，从这个意义上来讲，也证明了我们坚持‘高端运动时尚’这一定位的做法，是正确的。”姚伟雄曾表示。

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将带来创新思维

据安踏方面透露，江艳将接任安踏集团时尚运动品牌群CEO，全面负责时尚运动品牌群的经营管理，继续推动FILA夯实“高端时尚运动品牌”的心智定位，实现品牌驱动的业务增长。

在工作履历上，江艳是安踏集团长期培养的年轻梯队干部，曾先后操盘ANTA KIDS 和FILA FUSION的品牌管理工作，成功地让这两个品牌在细分市场中占据领先地位，具有丰富的品牌管理经验。

对于安踏将FILA业务将给更年轻的江艳来操盘，有业内人士认为，把一线作战任务交给年轻人将为FILA注入更多新鲜血液和创新思维，推动FILA在运动时尚领域取得新突破。程伟雄表示，目前，斐乐存量业务的创新迫在眉睫。

值得关注的是，当前，国内运动时尚细分市场已有不少品牌通过签约代言人以及赞助赛事的形式触达消费者。

2024年初，lululemon宣布签下澳洲高尔夫球星李旻宇成为其首位PGA巡回赛大使。2025年1月，lululemon再纳入一名美国职业高尔夫球手Max Homa;2023年，迪桑特高尔夫拿到别克LPGA锦标赛在中国赛场的官方服装赞助商资格，刘钰等迪桑特签约球手参与了该赛事。

姚伟雄曾表示：“之前没有太多的竞品留意到FILA，我们可以躲在自己的赛道，从起跑到加速。但这两三年被关注得多了，躲不开了。”

为寻求更多市场增量，FILA打出了专业+时尚的组合拳，通过三大“菁英运动”(网球、高尔夫、菁英跑步)和四大"引领"(引领艺术运动结合、引领顶级渠道、代言人引领、鞋品创新引领)战略持续推动品牌发展，满足中高端消费人群的运动需求。

对于FILA未来的发展走向，姚伟雄此前曾表示，2024年-2026年，FILA将通过增加优质线下渠道、提升新老客户运营、精耕细分品类等方式来带动增长。

安踏方面表示，江艳将领导FILA进一步拓展在年轻人群中的影响力，为消费者创造更多价值。在业内人士看来，如何精细化管理FILA业务，圈中更多中高端消费者将成为江艳上任后的工作重心。