斯凯奇，创历史最佳
“2024全年销售额89.7亿美元”，舒适科技公司斯凯奇创历史最佳的2024年业绩再次为行业带来了新气象。
事实上，在2024年多个季度业绩破纪录，这家家喻户晓的运动休闲品牌正展现着巨大的发展潜力。这背后，“舒适”这一核心科技，正在通过在全年龄段消费者、不同消费场景中发挥的核心竞争力，为斯凯奇带来更多消费者的关注。
此外，“‘中国制造’已经超过斯凯奇在中国销售产品的90%”，对中国市场高度认可的斯凯奇，还将通过在一、二线城市的特色店铺，以及在下沉市场更贴近消费者的销售网络，在中国市场展现更多潜力。
创历史最佳
2月7日，斯凯奇公布了2024年第四季度及2024年全年财报。“2024全年销售额89.7亿美元，同比增长12.1%，按固定汇率计算销售额达90.4亿美元，同比增长13.0%。”积极的增长数字下，斯凯奇的发展势头令人惊喜。
具体来看，除销售额的大幅增长外，斯凯奇2024年批发销售额增长13.2%，2024全年直接面向消费者业务(DTC业务)销售增长10.7%，2024年销售额调整后每股摊薄收益4.16美元，同比增长19.2%，按固定汇率计算每股摊薄收益4.40美元，同比增长26.1%……在刚刚过去的2024年里，斯凯奇的多个业绩指标均表现良好。
值得注意的是，斯凯奇2024年第四季度尤其表现不俗：销售额22.1亿美元，创历史第四季度最佳，同比增长12.8%;批发销售额增长17.5%，直接面向消费者业务(DTC业务)销售增长8.4%。
“斯凯奇在2024年实现了创纪录的89.7亿美元全年销售额，这反映出在有效的市场营销作用下，全球消费者的需求持续强劲。2024岁末的假日季为整个第四季度再创新纪录作出了巨大贡献。”斯凯奇全球首席运营官David Weinberg表示。
事实上，作为家喻户晓的运动休闲品牌，斯凯奇自1992年起便向成人及儿童提供涵盖专业运动、时尚潮流、生活休闲风格的鞋履、服装及配件，在超过180个国家及地区开设销售渠道。
而在此次公布的最新业绩前，斯凯奇已凭借包括“销售额创下了最新季度销售纪录”的2024年第三季度业绩，以及“21.6亿美元销售额再创新纪录”的2024年第二季度业绩等在内的良好业绩，在行业内展现着一家舒适科技公司巨大的发展潜力。
在业内人士看来，斯凯奇不断推进产品创新，以舒适科技为核心，推出了如印度的 Skechers Cricket 板球鞋、中国春节的蛇年新春系列等产品，满足了不同地区、不同场景消费者的需求，通过产品创新吸引了更多消费者，推动了销售增长。
贯彻“舒适”
正如业内评价，斯凯奇核心的舒适科技正在成为其业绩不断“乘胜追击”的砝码。
“得益于差异化的市场定位，斯凯奇在全球市场优势明显，我们为合作伙伴与消费者提供独一无二的价值主张，即舒适、创新、时尚、高质价比。”David Weinberg表示。
事实上，将舒适科技充分运用至产品也是斯凯奇一直以来的核心战略。例如，斯凯奇不用手的Slip-ins闪穿科技就曾在帮助提升大众对斯凯奇舒适科技认知的同时，积极地推动了斯凯奇的全球增长。而作为斯凯奇的“拿手”技术，Slip-ins闪穿科技已被斯凯奇应用至越来越多的产品品类中，以满足全年龄段消费者，在室内、通勤、出街、户外等不同场景中的便捷穿鞋需求。
如今，通过产品创新和舒适科技的加持也帮助斯凯奇不断紧抓消费者。“斯凯奇不断推进产品创新，并以舒适科技加持，最新的例子是我们在印度推出的Skechers Cricket板球鞋，以及为中国春节量身定制的蛇年新春系列。”David Weinberg表示。
值得注意的是，“舒适”这一产品特性正在被斯凯奇运用至更多专业运动产品，如技术跑鞋、高尔夫球鞋领域，以及斯凯奇的球场、篮球、足球和钉鞋等团体运动领域或产品。
对舒适科技的深度开发及应用，也助力斯凯奇在关键时期获得更多关注和认可。据悉，在节假日期间，斯凯奇Slip-ins闪穿鞋系列取得了巨大成功。2024年，斯凯奇的精英运动员团队阵容在欧洲、亚洲和南美洲扩充了多位知名足球运动员，并且引入了NBA和WNBA的篮球运动员，包括费城76人队的Joel Embiid、洛杉矶火花队的Rickea Jackson，以及最近加入的夏洛特黄蜂队的Josh Green。
在斯凯奇全球首席执行官Robert Greenberg，这些运动员选择斯凯奇，源于斯凯奇产品的舒适性能，斯凯奇将在篮球、足球、高尔夫、跑步和匹克球等专业运动方面展现巨大的增长。
一如既往“为中国”
斯凯奇全球首席财务官John Vandemore表示：“斯凯奇2024年的销售成绩超出了我们的预期，基于品牌创新的舒适科技产品以及极具吸引力的价值主张，斯凯奇的财务业绩彰显了全球多元化布局的实力以及优质产品的魅力。”
从地区来看，美洲地区增长了14%，欧洲、中东和非洲地区增长了25%，亚太地区增长了3%。
多地区均获得增长的斯凯奇，对中国市场展现着一如既往的重视。斯凯奇中国合伙人，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示：“我们始终坚持‘在中国，为中国’，除了带给中国消费者高品质的鞋服产品，还将产品制造放在中国，我们将不断提升斯凯奇在中国的运营、研发、服务等能力，回馈中国消费者对斯凯奇的喜爱和信赖。”
事实上，自2007年以合资模式进入中国市场以来，斯凯奇取得了高速发展，斯凯奇已在中国大陆地区开设近3500家线下门店并在多个电商平台发展线上销售业务。在经历全球经济的波动与不确定性的发展中，中国作为斯凯奇最大的海外市场，以17年的中国发展经验推动斯凯奇的全球发展，也为斯凯奇全球业绩的增长提供有益支持。
值得一提的是，当下的斯凯奇正在敏锐洞察下沉市场巨大的潜力，通过与当地经销商、零售商合作，深入了解下沉市场消费者的喜好、消费习惯和购买力，针对性推出产品系列和营销策略，构建起更贴近消费者的销售网络。另一方面。在一、二线重点城市，斯凯奇打造多种类型店铺，如成都春熙路亚太最大品牌旗舰店、太原 “舒适潮流店”等。这些店铺依据不同城市特色，融入当地文化元素，提升购物体验，增强品牌影响力，未来有望在更多重点城市复制成功模式。
“目前，斯凯奇持续加码中国布局，投资超30亿的斯凯奇中国物流中心二期首批结构已正式封顶，‘中国制造’已经超过斯凯奇在中国销售产品的90%。我持续看好中国发展，也相信中国将成为斯凯奇2026年百亿美元销售目标达成的中坚力量。”陈伟利表示。
