“泛户外”概念兴起，鞋企抢占市场

“泛户外”概念渐成鞋企流行趋势

　　中国鞋网07月31日讯，中国制行业正向“泛户外”方向发展。专业户外人群目前在中国尚属小众市场，早年诸多户外企业以此为目标，以求在专业户外市场上分得一杯羹，以日前在国内创业板上市户外企业探路者为代表。而随着经济增长，许多家庭更愿意为休闲及健康花费更多，更多户外企业将目光投向立足于大众市场的“泛户外化”。

　　所谓“泛户外”，有别于一般意义专业户外的高难度高风险，更偏向于休闲娱乐。例如短程徒步、登山、湖边露营、垂钓、自驾游、采摘、海边烧烤等等。相较于一般体育运动，“泛户外”即户外休闲，在锻炼身体的同时，不受场地限制，更加自由与亲近自然。

　　中国户外休闲市场有多大？目前无人能做准确预估。但早年传统体育品牌在国内取得的巨大成功，无疑给了中国户外休闲品牌巨大信心。据了解，随着中国假期的增多及私家车的普及，在强大的生活和工作压力之下的都市人，越来越热衷于“走出家门”。一份亚洲户外用品展提供的数据显示，7年前我国户外运动服装和装备的销售总量只有1亿元，而到2007年，这一数字已达到26亿元。据预测，2010年，这一数字将达到60亿元—80亿元。

　　未来的时间里，想在中国淘金的制业也许只有稳步地推进“泛户外”概念，才能收获更大的惊喜。专业运动服装因为极度强调技术创新，现有的技术门槛之高，已经让后来者感到很大压力，加上这些企业长期塑造起来的品牌形象，更像一堵无形的墙，挡在新生代品牌的面前。与其耗费精力死拼专业运动服装市场，不如另起炉灶，打造时尚运动概念。

　　首先，销售渠道多元发展是鞋企探求成长的必由之路。立足于大众市场的户外休闲企业更应如此。鞋企可通过网购、团购等渠道进行销售，开拓企业市场。网络更是其中重要的一个组成部分。网络能直接和网民长生互动，而且鞋企能够通过网络向人们传达一种生活态度，号召人们力所能及地去亲近大自然。

　　其次，产品线的广度深度及专业度是企最核心竞争力，不断加强自主创新的步伐。当鞋企在进行销售渠道的扩张时，也应注意产品是否能跟上营销步伐，成为鞋企间竞争的关键所在。同时，增加研发设计人才，并招募高水平的优秀设计技术人才，建设原材料实验室，打造一流的户外用品设计技术基地更是鞋企发展的必然。

　　再次，专业户外产品的功能性定义已有了国际标准，但“泛户外”还没有。一位业内人士在接受记者采访时说，如果能够制定行业标准，无疑会拉高行业准入门槛。而行业标准也是避免户外用品市场恶性竞争的最好办法之一。

　　现阶段的中国的“泛户外”仿若当年的“韩国户外”——行业竞争如“荒草丛生”；产业配套链条相对脆弱；缺少具有号召力和影响力的绝对领导型企业或品牌；整体市场容积虽呈扩张趋势，但仍然有限……面对这块巨大的市场蛋糕，鞋企虎视眈眈，欲成瓜分之势。