鞋企转内销需抓紧网络营销渠道建设

    【中国鞋网-行业新闻】对于外销转内销的鞋企来说，最难迈过去的坎，恐怕是营销网络渠道的建设。由于许多外销鞋企过去专做外单，对内销市场既不是很了解，又没有成熟的商业关系和营销网络渠道，一切都要从头开始，这不仅需要大量的财力物力投入，更需要较长的时间来经营和积累新的商业关系。

    网络广告最为明显的作用就是吸引浏览者的眼球和增强其品牌记忆。而这种记忆一旦得到建立，营销也就成功了一大半。这对于企业产品的品牌塑造和传播是非常有效果的。当然，品牌建设是庞大而长期的系统工程。虽然不可能通过一个方案或者一次推广活动就能一蹴而就。但是网络作为长期投放的新兴媒体，可以通过传播理念、传播模式和传播内容上的创新，达到长期的有系统的深度宣传效果，令企业收到事半功倍的营销效果。

    别克换标成361度之所以能够成为当今国内运动鞋服企业的大腕，除了CCTV5和湖南卫视的4长时间曝光外，同时更应当感谢腾讯、新浪、百度等大型网络媒体。腾讯网的体育栏目不叫腾讯体育频道，而叫361体育新闻，甚至连几千万人同时在线的QQ游戏也挂上了361这一醒目字眼的名头。尽管361的网络营销投入是大手笔的，但无疑更让我们肯定的是它灵活的边缘营销策略，这种多角度全方位的运动形象塑造和传播，成功的把丁建通一手建立起来的361推到了一个前所未有的新高度。

    在十几年前就有人提出了“网络营销将席卷一切”的预言，随着我国计算机互联网的不断普及和发展，到目前为止，中国网民人数达到4亿，位居世界第一。越来越多的鞋企开始逐步重视网络营销、重视网站的建设，更有不少业内大品牌与国内鞋业电子商务平台进行深度战略合作，加快网络市场拓展的进程，其中不乏有许多获得成功的知名鞋企，如李宁、匹克、安踏等。那么究竟网络营销为什么成为广大鞋企的关注焦点？它相比传统的营销手段而言，有哪些优势？归根到底又能够给转战国内市场的中小鞋企带来些什么？

    网络整合营销是结合客户特点整合网络资源，帮助客户达到商业目标的精准营销方式。现在，越来越多的企业已经将营销预算中的添加了网络整合营销。网易市场销售高级副总裁胡智琴指出，“网络媒体的真正价值，在于它不仅提供了一个全新的市场营销渠道，而且这个渠道细分后，达芙妮的包包又可以形成更多不同的营销途径，让今天已经难以突破的传统市场营销格局有了崭新的组合方式。”

    2003年的非典让所有中国人记忆深刻，而那个时候互联网技术的发展尚处于第二阶段的低潮阶段，人们对互联网的认识上还有很大差距，传统营销的惯性思维还很大程度上左右着人们的大脑。但是非典促进了这一改变。在对流感病毒的恐惧和对生命的珍惜上，让人们当时很少出门，至少恢复到非典前也需要6个月的时间。因为受到局限，互联网于是就成为人们对外交流的一个重要窗口。正是因为03年的非典，成就了淘宝网和它的一大部分商家。

     众所周知，在市场营销中如果我们采用面对面的销售策略，往往能够大幅度减少销售成本，使产品在价格上更具有竞争力。传统市场的营销方式要做到这一点，就需要企业消耗大量的人、财、物力构建销售网点。而采用网络营销则可以减少营销当中的环节，节约巨大的成本和时间。如果说电子商务网站中一组形象的网页图片是门店的话，那么科学智能的系统架构技术，就是一个具有资深经验的销售员，它能够完成从推销、下单到收银的整个过程。对此，拍鞋运营经理给笔者算了一笔帐：“没有门店房租水电费可以省去销售额的10%，没有批发环节可以省去销售额的20%，没有中间商可以省去销售额的20%。”如果这一大笔成本能够节省的话，将给产品在销售环节当中造成多大的价格优势！

    如今经济方面的危机还未明朗，人民币又持续升值，但显然是消费市场中接下来的一项不可控风险，而避免该项风险最直接的方式就是借助无时空限制的互联网平台。不得不承认，多重因素下，网络营销的作用性无疑又将被加码，它的机遇发展期也必将迎来黄金阶段。对于企业来说，只要能以正确的方式进入通道，无论是何种危机，都将演变成一个全新的机遇。

    随着经济危机的进一步深化，全球经济何时触底尚无定论，鞋业外销市场何时复苏也难以确定。对于中国鞋业来说，70%以上的外贸依存度，给整个鞋业乃至皮革业带来重大挑战。在原材料涨价，利润急剧萎缩的当前，出口鞋企如何度过寒冬?成为业界关注的焦点。大家普遍的看法是，为了生存，似乎只有一条出路——转入内销市场，以国内市场来弥补国外市场的下跌。