中国鞋企寻找后反倾销时代的新出路

    【中国鞋网-行业新闻】2006年5月欧盟对原产于中国的皮鞋统一征收16.5%的反倾销税，措施期限为两年。

    2008年底到期后进入日落复审，中国鞋行业依然笼罩在反倾销的迷雾之中。

    2009年12月欧盟委员会再次裁定将反倾销税延长15个月，至2011年3月到期。

    欧盟对中国皮鞋采取的反倾销举措，让国内许多鞋企陷入了发展的泥沼，举步维艰，也使得不少实力较弱的中小鞋企纷纷落马。而今，长达5年的反倾销终于落下了帷幕——欧盟暂时取消对中国皮鞋进口反倾销关税贸易壁垒。这个利好消息令国内整个鞋行业悲喜交加，在欣喜这一重要市场重新打开的同时，更担心的是在激烈的竞争下，行业若重蹈覆辙，不知道欧盟何时又会把这扇门关上。

    据调查，自反倾销举措实施以来，中国出口欧洲的皮鞋销售额下滑20%，直接导致30亿美元产品出口受阻，影响1000多家企业和十多万人就业。，一些鞋企的欧盟市场所占市场总量百分比，也从20%-30%降到了5%，由此中国鞋企也失掉了很多欧洲市场的份额，遭受巨大的经济损失。与此同时，欧盟在轰轰烈烈进行反倾销举措后，也给自己的市场制造了不少麻烦。不仅不能挽救欧洲日渐衰落的制鞋业，也损害了当地进口商、零售商和消费者等各个方面的利益。由于欧盟国家的高人工成本，导致产品价格偏高，不受到市场的欢迎，而国内质优价廉的产品在增加反倾销税之后，也加重了欧洲消费者的负担，不具备市场竞争优势，从而使得消费市场处于低糜的状态。

    随着反倾销的结束，国内整个鞋行业的局势逐渐明朗起来，中国鞋企凭借着原有的成本优势和强大的制造能力等核心竞争力，又重新登上了市场的舞台。许多鞋企都陆陆续续地接到了来自欧洲的订单，一时间令整个行业恢复了以往的生机勃勃，也增强了企业的信心。但是，欧盟在取消对华皮鞋反倾销税之时，也出台了五项针对中国鞋产品的监控措施，鞋企应该对此做出高度的关注。面对订单的回流，鞋企除了要谨慎应对之外，更值得思考的是如何转变自身的发展模式，更好地利用得天独厚的资源优势，从而推进产业的快速升级，提高中国鞋业在国际竞争能力和市场的地位。

    首先，中国鞋企应该重新定位自己，将以前那套迂腐的发展模式全部抛弃，按照国际化标准来严格规范企业的生产运营，同时确保做好质量管理，以科技创新提高产品的附加值，避免低价竞争，摆脱以价格优势为主要占领市场的手段，打造强势的品牌。并以消费者的需求为导向，提供优质的产品和服务满足目标市场，从而增强企业的实力，树立企业形象及品牌信誉度，在市场上获得有利的竞争优势。

    其次，中国鞋企要在今后的发展中注意充分了解世界贸易组织的制度，持续关注国际市场经济的进程，特别是掌握欧盟的法律政策，由于欧盟的制鞋水平很高，对鞋的原材料、辅料的化学含量有细致的标准，对有毒有害物质有严格的限制，对于这类规定的限制条件，鞋企在生产制造环节上应该绝对避免。除此之外，鞋企还要制定完整的发展战略目标，并根据市场的变化及时调整策略，这样才能在国际市场上实现顺利发展。

    最后，中国鞋企还要保持与东南亚等新兴市场的合作关系，积极开辟其他具有拓展潜力的市场，一方面可以规避对欧盟市场的过渡依赖，防止陷入贸易壁垒的尴尬，还能为企业争取到更大的成长空间。

    总而言之，欧盟反倾销税的取消，在一定程度上为中国鞋业创造了良好的发展环境，有助于改善国内制鞋业的产业结构，促进产业升级。中国鞋企只有真正的大彻大悟，规范自身的贸易行为，尽快调整出口结构及产品质量，通过一系列可持续发展的举措来改变企业旧时的生产运营模式，才能在国际市场稳步发展。相信在全行业的齐心努力下，中国鞋业一定能够塑造起强大的品牌形象，在业界名声大振，共同抵抗黑恶势力，寻找到崭新的市场方向，朝着下一个目标勇往直前！