2011年鞋行业每周简报201107期

    提高商标意识，鞋服企业拒绝“傍名牌”

    “傍名牌”对石狮很多知名度不高的鞋服企业而言，并不陌生，为了能够在短期内实现“跨越”发展，这些企业通常会找一些国内外具有一定品牌影响力的品牌进行“模仿创新”，但随着国家及各级政府对知识产权保护力度的加大，以及广大民众消费趋于理性，“傍名牌”已经没有市场。
    
    石狮鞋企吹响“户外战”号角

    据中国鞋材品牌网的市场调查分析，时下随着人们生活水平的不断提高，走出城市、回归自然，倡导绿色环保的生活方式渐成风潮，而生活质量意识的提高，已引出一个广阔的户外休闲产品市场。丁水波表示，泉州鞋企敏锐地勘查了市场的需求，应时而生。“这类鞋企的转型，将给泉州鞋业未来的转型发展带来一定的指引作用”。继木林森之后，金迈王、猛士达、棒球手都加强了户外休闲鞋的争夺力度，日前，来自市场终端消息称，今年一季度以来，泉州众多运动品牌的户外运动系列正在更多地被摆上商场货架。

    科技创新助力鞋服产品附加值提升

    鞋服产品的利润空间大，还是IT产品的利润空间大？大多数人恐怕会选择IT产品。其实，答案并非绝对。在意大利，一双精致的奢侈品男鞋价格高达1500美元，其附加值已远远超过了家电或IT产品的利润空间。高附加值的产生除了品牌效应外，科技创新无疑是支持产品利润的根本。在原材料价格持续上升和劳动力成本不断增加的压力下，越来越多的泉州鞋服企业开始利用新技术和新材料来提升产品附加值。

    反倾销结束，鞋企试探性回归欧盟市场

    由于欧盟从2006年10月起正式对从中国进口的皮鞋征收反倾销税，2009年12月，欧盟复审决定这一反倾销措施再延长15个月，高达16.5%的反倾销税把大多数中国鞋企挡在了欧洲市场之外。 2011年3月31日，这一反倾销措施解禁。4月，从国内鞋业重镇福建石狮鞋业协会的监控显示，来自欧洲的订单开始逐步增多。

    晋江鞋服等企业外贸形势堪忧

    近日，第109届广交会落幕，带着不同的收获，晋江参展企业回来后更是陷入了沉思。业界感叹，如今的外贸生意不好做，不少出口企业为了吸引客户，不惜放弃较为保险的短单而选择长期订单，更有企业为了抓住新客户而破了先收定金再出货的底线，如此带来的损失也很是惨重。

    电子商务之争，鞋企慎思笃行

    伴随着越来越多的鞋企触电，抢终端的战役已经从实体蔓延到网络。电子商务已经成为各行各业未来发展竞争的一个必争领域，鞋企涉足电子商务也已成为鞋业发展的一个趋势。不过，网络毕竟不同于传统渠道，如何制定适合自身发展的网络营销模式、传统渠道与网络渠道的融合问题、物流售后等，将低成本的网络营销有效地推进到鞋企营销中，都是鞋企需要考虑的问题。

    鞋服网络品牌触角深入线下渠道

    在传统产业制造商纷纷“触网”、争相进军电子商务之际，网络品牌也纷纷谋划“落地”，将触角深入传统的线下渠道，建立线上、线下互动式立体营销体系。从福建多家实力网商披露的扩张计划来看，今年将是网络品牌大举开张实体店的关键时期。这些网货实体店与传统产业专卖店同台竞技的局势，已不可避免。

    泉州鞋产品对台销售逾五成

    今年1—4月该局共检验销往台湾地区的鞋类产品152万美元，与去年同期相比增长50.4%，我市鞋类产品输台量呈快速增长态势，台湾已成为我市不少鞋企眼中一块值得深耕的潜力市场。

    泉广鞋企深入合作 共拓童鞋市场蓝海

    作为国内童鞋三大重要生产基地之一的泉州，一直以来亦是国内童鞋品牌的一个重要集群地，产业基础及市场网络均已形成自己的规模，而支撑泉州童鞋品牌壮大的重要因素之一是这里有着强大的经销商群体。近日，就有来自广州的童鞋品牌将其订货会直接开在泉州，其目的正是看上了泉州强大的销售队伍。

    鞋服产品质量提升迫在眉睫

    鞋服是与人们生活息息相关的日常必须品，作为鞋服企业，必须从产品质量上着手，满足消费者的基本需求。盲目追求设计创新、个性风格，或者为了节约成本忽视产品检测等等，不仅损害了消费者的利益，而且损害了鞋服企业自身的声誉与形象，而从行业发展来说，这一问题的凸显日益阻碍了整个行业的健康有序发展。

    体育运动产业促成鞋企品牌快速成长

    随着社会经济的发展，体育运动开始逐渐成为一种流行。一方面，现快节奏的生活，使得许多人压力增大，而运动无疑是帮助人们释放压力，获得轻松自在的一种很好方式。另一方面，体育运动成为一种流行，是人们对于健康日益关注的一种体现。这种现代社会的生活消费习惯促成了体育运动产业的成长。

    欧盟反倾销税取消 闽鞋企输欧计划放缓

    今年4月份福建省对欧盟共出口皮鞋128万双，环比下降10.3%。对出口欧盟皮鞋不升反降的主要原因，专业人士分析认为， 2006年欧盟对我国皮自鞋征收高额反倾销税后，许多欧盟订单转移到越南、印度等东南亚国家，生产较为稳定，客商、开发商也相对集中，暂时不会转移到我国生产。同时，我国生产制造鞋类区域的生产企业劳工短缺，生产能力跟不上订单要求，原材料价格、劳动力成本也在不断上涨，市场的竞争力逐步下降。加上人民币汇率波动较大，企业长期订单承接较少，一般即时、短期订单承接较多，短期内我国出口欧盟皮鞋不会有较大增长。

    借助文化力量推动鞋企发展壮大

    文化成为一种凝聚力、向心力、一种信仰、一种价值观……而从行业发展的角度来看，文化开始逐渐成为商业竞争，企业营销的一种力量与武器。以鞋行业为例，随着整个行业的不断发展，竞争的加剧以及鞋企所面临的成本上涨等压力，文化在企业营销中的作用愈发凸显。 “任何一件事还是文化一定不是口号，一个优秀企业一定要培养出优秀的企业文化。只有良好的企业文化才能让所有员工在思想上、行动上保持高度统一。这样的企业才有竞争力……”安踏集团董事局主席丁志忠这样说。

    品牌鞋企触网成网购市场“黑马”

    当2010年被作为“发展元年”而在电子商务发展史上留下浓墨重彩一笔的时候，多数人并不知道，在这其中，鞋类商品却是电子商务市场份额贡献的主力军，而其中品牌鞋业企业则又表现抢眼。 根据中国电子商务研究中心的数据，2010年网上零售市场交易规模达5131亿元，较2009年翻了一番。而在艾瑞咨询所作的“网购用户最常购买商品品类”的调查中，鞋类商品亦与服装类和箱包类商品并列第一的位置，合计占有超过1/3强的网购市场份额。

    拍鞋网：价值营销将是未来B2C的主题

    让价值去提升服务 ，用户在拍鞋网每一次消费，牵动的不仅仅是客服部门，而是整个运营团队，这种观念是拍鞋网每个人都必须秉持的。一个订单的完成，从前端到后台，从下单到出货，每一个环节都不能出差错，环环监督，流水式作业，保障发出的每一双鞋子都是优良正品，用户享有的额外赠品同样不能少。 B2C电商实质本身就是做服务的，服务转化价值，服务上去了，用户满意了，才有可能为形成二次消费打下良好伏笔，拍鞋网的价值在这一刻也深深地印在用户心中。