解读“晋江系”品牌鞋企崛起之历程

    【中国鞋网-要闻分析】在南方的福建，有个著名的品牌之都，晋江。

    安踏、匹克、鸿星尔克、德尔惠、361度、特步、乔丹、美克、喜得龙等众多叫得出名字的，或叫不出名字的运动牌子都出自这里。

    在中国运动品牌20年发展历程，他们是这个时代的弄潮儿。

    1984年国际知名品牌耐克在泉州投资办厂。一位拉板车出身的泉州人用多年积攒下来的储蓄，以及东借西凑的资金办起了一家小型鞋业加工厂，准备为耐克品牌产品进行配套加工。然而，加工厂盖起了，耐克的工厂却搬走了。这位泉州人不服气，决定也弄一个自己的品牌，取名匹克。那一年是1989年。这位泉州人就是匹克的创始人，许景南。

    “在上世纪90年代及以前，晋江大多民营企业都帮人做OEM代工。但事实上，福建当时做代工的优势并不如广东强。进入上世纪90年代后，不少制鞋厂商开始改变经营策略，尝试做品牌。当时匹克就是最早创品牌的企业之一。”许志华说。他是许景南的儿子，如今是匹克公司的首席执行官。

    正如许志华所说，那是一次集体的转变：1993年，喜得龙公司在晋江成立；1994年，晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂起了标志，安踏；丁建通也将自己的万事乐鞋厂改名为别克公司，开始生产自有品牌运动鞋。后改名361度；而同一年冒出的品牌还是乔丹。他们成为了最早期的“晋江系”。

    “抱团”与“跟风”，是晋江系运动品牌的一大特征。你用孔令辉做广告，我就用李永波；你用谢霆锋，我就用孙燕姿。高峰时的2004~2005年，在央视体育频道打广告的晋江运动品牌多达40家。同样，他们不与耐克、阿迪达斯、李宁正面交锋，而是乐于在二三线城市称王。

    他们在为跨国巨头代工的过程中迅速完成了初始积累，并利用自己的低成本优势和快速扩张渠道的经营模式，通过低价在中低端市场异军突起。

    目前全国各地重要的商业街，基本被晋江系运动品牌割据。在他们的推动下，店面租金水涨船高。

    上世纪90年代，晋江系运动品牌的集体转变无疑是成功的。而近年来，他们又再度华丽转身。

    2007年“晋江系”安踏体育在香港成功上市。在安踏上市的范本作用下，361度、匹克、特步、鸿星尔克、美克等晋江系运动品牌先后上市。

    “我们每一家企业每天削尖脑袋想的都是希望自己成为老大，掌握主动权，突围壮大。”许志华毫不掩饰地说。事实上，这些年晋江系运动品牌通过赞助国际球队、赛事，不断为品牌输入高附加值。“如今，我们要做的，就是如何寻找差异化。”