2011年鞋行业每周简报201110期

    商标战略与品牌发展助推成都鞋企赢市场

    “西部鞋业看四川，四川鞋业看武侯”。前些年，尽管四川省成都市武侯区制鞋业已是名声在外，但因为长期没有形成自己的品牌，产品销路不好，甚至连成都市本地的大型商场都不愿进货。近两年来，成都市武侯工商局按照国家工商行政管理总局“四个只有”的要求，在当地政府的领导下，主动走进市场，深入制鞋企业开展商标帮扶工作，引导制鞋产业升级，取得显著成效。如今，商标战略与品牌发展已经成为了成都鞋企发展的原动力和助推器，“成都鞋质量差”的形象彻底改观。

    外贸型鞋企陷入订单两极分化局面

    据悉，这些中小企业接的是大企业的多余订单，只赚一点加工费用，或者甚至只是为了养工人，因而对于质量的把关等并不十分严格。而这些大企业又因为担心材料是自己提供给这些小企业，货期却是自己与外商约定的，到交货的时候，这些接单的小企业经常发生不发货要求付全款、付现金的现象，这种情况会使自己陷入困境。更糟糕的结果是，万一这些产品的质量又不能达标，造成自己企业对外商的违约，赚不到钱不说，还要付违约金，两边都要付钱，这就太冤枉了。所以现在这些规模鞋企，宁愿辛苦点自己生产，也不想外放订单，毕竟这样比较有保障。

    泉州鞋企发力拓展销售新渠道

    当以专卖店为主的终端体系占据了国内大中城市市场的一席之地后，一些泉州皮鞋品牌日益感到店铺资源紧缺的压力，开始寻求与百货商场的合作，想借此拓展新的销售渠道，并进一步提升品牌影响力。为期三天的第99届中国鞋业·皮具商品博览会暨“名品名店”对接展会，于上周在上海举行，金迈王、高力克、劲王等多家泉州皮鞋企业赴沪参展，向百货渠道投出问路石。

    中国鞋服制造亟待转型升级破解用工荒

    简单加薪“治标不治本”，增强创新能力才是根本出路。通过技术创新、 管理创新与营销创新等，既能提高产品质量还能提高劳动生产率，并最终摆脱“用工荒”、“加薪潮”的影响，企业得以保持持久的生命力与发展力。针对“用工荒”问题，企业使尽解数，普遍的做法是加薪。今年以来，地方政府陆续宣布上调最低工资标准，企业也不断为员工加薪。除了加薪，企业还打出“温情牌”、“友情牌”等。 

    聚焦闽鞋服品牌 发力进军欧盟新市场

    在欧盟市场，附加值高的中高档产品是众多石狮鞋服企业的主攻方向。福建出入境检验检疫局石狮办事处负责人认为，欧盟反倾销税的取消，有利于鼓励中国高档产品进入欧盟，从而改善制鞋业的产业结构，促进产业升级。“企业除了为欧洲高端品牌代加工，几年来也在实施自有品牌的出口计划”。

    “中西合作”迎接机遇竞争 共创鞋业市场

    “中国鞋进入西班牙市场是经济全球化的必然结果，是不可逆转的。”劳尔说，2004年烧鞋事件的发生只是一例个案，是少数人冲动的结果。而现在，埃尔切破产的制鞋工人进入了营销、物流和设计行业，当地并不存在所谓的仇视中国鞋商的现象。在西班牙遭遇国际金融危机冲击的背景下，包括中国在内的许多发展中国家已经成为西班牙鞋业看好的新兴市场。

    良好用户体验引领鞋企品牌新跨越

    近年来，随着消费市场的日益蓬勃发展，各大鞋业品牌硝烟四起，消费者的消费观念也在无形中汇聚成一股强劲的品牌体验之争。于是消费者体验也就成为品牌知名度的另一个参考标准。鞋企发展的销售渠道在品牌搭建市场中有着举足轻重的作用。以用户体验为上，是鞋企品牌广泛推向市场的重中之道。它影响着鞋企品牌发展的信誉度，也为开拓销售市场提供了更确切的客户区域要求。

    鞋服等企业多管齐下以应资金链升级之困

    据悉，在上游原材料价格高企、劳动力成本上升、 人民币汇率不断升值等因素的共同作用下，部分地区出现了鞋服等中小企业资金链紧张、经营压力骤升的问题。为此， 银监会日前出台进一步改进小企业金融服务的政策，要求商业银行对小企业不良贷款比率实行差异化考核、适当提高小企业不良贷款比率容忍度等措施，意在让金融资源更多地向小企业倾斜，以缓解当前一些企业出现的“钱荒”现象。

    价格波动加大 皮革行业发展不容乐观

    统计数据显示：1至4月份，皮革行业实现工业总产值34.98亿元，同比增长15%。不过，业内人士认为，“高价皮”的高成本最终还是会转嫁到消费者的头上。但是消费者是否愿意为提价“埋单”，也会给销售市场带来很多不确定性。

    反倾销税取消次月 皮面鞋出口欧盟态势良好

    欧盟结束对华皮面鞋征收反倾销税已满两个月，温州皮面鞋出口欧盟态势良好。据温州出入境检验检疫局统计，5月份温州皮面鞋出口欧盟171.88万双、2053.02万美元，同比数量、金额分别增长了17.15%、42.15%，环比金额增长25.37%。

    晋江前5个月鞋靴出口数比增6.16%

    记者从晋江出入境检验检疫局获悉，1-5月，晋江共出口鞋靴1.73亿双、货值8.30亿美元，同比分别增长6.16%、26.17%，其中5月出口鞋靴0.45亿双、货值2.40亿美元，环比分别增长14.72%、30.12%，同比分别增长15.46%、43.16%。

    鞋服企业注重节能减排 变废为宝

    喝完的矿泉水瓶是不是不能用了呢？答案是否定的。一家企业今年的对接项目就是用这些废弃的可乐瓶、矿泉水瓶、桶装水的水桶等生活废弃物为原料，将其抽丝转换为涤纶，生产出各种皮鞋、运动鞋等鞋中底和内衬，进行循环再生利用，这样也减少了环境的负担。

    温州侨办给力支持 助推鞋企转型升级

    据温州市侨办消息，6月3日上午，温州市侨办主任鲍卫翔、副主任周海平率经济联络处处长陶庆东等一行5人，赴侨资企业金帝鞋业有限公司和勤奋集团进行实地考察，了解情况，助推侨企转型升级。

    石狮口岸鞋靴纺织等商品出口全线飘红

    据福建出入境检验检疫局石狮办事处统计，2011年1－5月，石狮口岸经检验检疫共出境3452批次、2.01亿美元，同比分别增长12.2%和48.6%。据了解，今年1－5月石狮口岸大宗商品出口全线飘红：其中，纺织品出口1598批次、1.03亿美元，分别同比增长13.8%和89.6%，超越鞋靴类产品，占据了出口总金额的头把交椅；鞋靴类产品出口1240批次、6143.4万美元，同比分别增长2.5%和8.1%

    巴西呼吁中国助其销售奢侈鞋品

    南美国家希望其贸易伙伴消费更多由巴西设计和制造的优质皮鞋。据金融时报报道，奢侈鞋品榜单上有两间在讨论最近的贸易功能。一位巴西官员出席五月中旬的巴西利亚会谈时告诉记者，巴西希望中方能帮助其推广其最好的鞋品给富裕的中国消费者。

    ANPIC展会开幕 瓜纳华托州鞋履和皮革行业实力强劲

    近日，ANPIC供应商展会在莱昂如期开幕，从相关的数据显示，墨西哥瓜纳华托州鞋履和皮革行业的地位得以再次凸显。州长表示，供应链（鞋履-皮革-部件）在全球范围内不断壮大，2010年出口已达6.29亿美元，较2009年多出约46%。截止2011年目前为止，出口继续保持上升，在第一季度已达到1.556亿美元，较2010年第一季度多出37%。