2011年鞋行业每周简报201112期

    “低碳旅行”新导航 户外鞋服迎来新春天

    休闲时代来临，鞋服等户外休闲产业潜力亟待激发。哥本哈根国际气候变化大会后，低碳旅行也成为“驴友”们时下最热门的话题。据数据显示：鞋服等户外用品零售成为零售板块中增速最快的细分行业之一。重点大型零售企业户外时尚运动用品销售额增长超过体育用品增速的15.6%，户外运动用品在体育用品的零售占比也从13.8%提升至19.9%。

    鞋服制造振臂疾呼 资金链供应再成焦点

    当人民币升值、劳动力成本上涨、原材料价格上扬、融资成本高企等因素在这一刻不期而遇，留下的便是众多鞋服企业主一声一声的叹息。 6月14日，央行宣布，年内第6次上调存款准备金率。至此，大型商业银行存款准备金率已到达21.50%的历史高位。数字变化的背后，是银行信贷投放的进一步紧缩，这意味着今后鞋服等中小企业融资可能变得更加困难，“缺钱”的日子里，不少人感觉又回到了金融危机刚刚爆发的那个寒冬。

    专家评点鞋服市场 继续从紧或令集体倒闭

    近来的多项官方调查显示，长三角、珠三角地区中小鞋服企业的生存状况正陷入多年来的低谷，经营情况似乎比2008年金融危机时更为糟糕。与此同时，有关结束从紧政策的呼声近来明显升温。不少学者认为，过去半年的从紧政策正是中小鞋服企业生存困难的最直接原因。显见的是，过去半年6次上调存款准备金率已经让不少小企业借贷成本猛增50%甚至是借不到钱，成为压垮小企业的“最后一根稻草”。

    经济引擎铿锵有力 鞋服品牌瞄准领先

    放眼市场，鞋服品牌有力推动着区域经济发展和地方产业集群发展，深刻影响着人们的消费观念。晋江鞋服品牌，近年来秉承着自主创新的热情，着力以加快品牌升级、产业升级的步伐，推动了该市各县域经济的进一步发展。“晋江经验”也就成了全国部分区域经济加以深化借鉴的宝贵财富。时尚之都石狮也借力“闽派”服装品牌发展，大力推动石狮服装产业乃至经济的高飞跃。

    网络品牌进军实体市场 激发双回路变革

    正当传统品牌纷纷杀入网络时，不久前，一些知名网店却大行“从线上到线下，发展实体连锁”的扩张战略。淘宝网淘天下品牌——“上海印象中国风”旗袍唐装中式女装店，计划下半年在上海商圈旺铺落地；淘天下的另一个品牌秘密盒子也计划在深圳、广州、北京、上海等地启动实体店战略。不论是网络品牌，还是传统品牌，“线上+线下”双回路的交互营销模式都是一种发展趋势。

    闽派鞋服主推科技创新 提升品牌竞争力

    在炒作式营销之风大行其道的当下，一些泉州鞋服企业另辟蹊径，通过攻关人体工程学的科技创新项目并加以应用，大大提升了自身产品的穿着舒适性，取得了良好的市场效应和独特的品牌形象，助推了泉州鞋服产业崇尚科技创新的行业新风。

    匈牙利运动产品市场日渐兴旺 酝酿新商机

    作为现代丝绸之路的重要一站，匈牙利目前已成为中国商品在中东欧地区的集散地。而中国与匈牙利两国经济的快速发展为深化双边合作、实现互利共赢提供了宝贵机遇，双边经贸合作具有巨大的发展潜力和空间，双方在物流、化工、医药、食品加工和农业等行业合作潜力巨大。如今，匈牙利运动产品市场日渐兴旺，为中国产品带来了新商机。

    新媒体时代拉开品牌鞋服公关的序幕

    曾几何时，企业公共关系对于泉州鞋服等企业乃至国内企业都是陌生的概念。几年前，许多企业就对外关系和宣传方面只设立了一个企业部来应对。如今，随着现代传播手段在经济社会的广泛应用，突发性公共事件对相关企业和组织的影响越来越大。

    政府加大支持力度助推台资鞋服新跨越

    众所周知，前几年到石狮投资的台资企业，大多数集中在纺织服装、鞋帽等劳动密集型行业。自去年以来，这种投资倾向已经发生了明显转变，越来越多的台商更加青睐第三产业，如设计、研发、贸易等领域，投资机会相对较多。

    “三荒”萌给力 鞋服发展形势堪忧

    据媒体报道，广东、温州地区服装、鞋业等低端制造企业经营出现困境，大片工厂处于半停状态，一些中小型鞋服企业纷纷关门停业，少数企业开始倒闭。
不可否认，鞋服等传统制造业已经陷入了前所未有的困局。据温州市经贸委监测，1-3月，上述出口导向型行业(35家)销售产值和出口交货值，同比分别下降7%和17%。平均利润率为3.1%，利润率超过5%的企业不到10家。亏损面12%，亏损企业亏损额2.88亿元，同比增长25.1%。

    童鞋行业标准化在即 鞋企面临变革大考

    7月1日，我国童鞋行业首个强制性国家标准《布面童胶鞋》将正式生效。该标准的出台，将对我国童鞋业产生重大的影响，在提升童鞋安全性的同时，又能推进童鞋行业在产品方面的技术创新变革。

    从耐克生产基地迁移透视中国制造业现状

    随着国际经济形势的变化，中国世界工厂的名号似乎正在受到周边国家的干扰。比如现在在耐克鞋的制造上，中国就受到来自越南的强有力竞争。耐克运动鞋都是外包生产，2001年中国生产了其40%的鞋，在各国排名第一，越南只占到13%的份额。到2010年，越南超过中国，占37%，中国退居第二位，占34%。分析人士指出，耐克生产基地的迁移证明了中国劳动力成本的提升，中国已不再是廉价劳动力市场的代名词，世界工厂的地位正不断下沉。另外一方面，一些代工厂企业移出中国的同时，越来越多的外资企业开始加大在中国的研发投入，有的甚至把全球研发中心移至中国。

    鞋企“窝夏”亦“蜗居”渐显区域新格局

    原料价格飞涨、用工、资金成本急升、人民币升值等因素叠加影响，中小鞋企的日子越来越难过，长三角和珠三角中小鞋企“倒闭潮”再现的舆论甚嚣尘上。然而，当前中小鞋企经营遇到的难题是“如何保证供给”，而不是“如何找到需求”。这些企业是主动停工，而非被动破产。这次不是“二次探底”，是2008年金融危机前企业转型压力的继续与延伸。转行、转移、研发、“逃离”……这些本应两年前出现的种种在今天变得越来越清晰。随之而来的，一场区域经济的“保卫战”与“争夺战”正在悄然而生。他们有的靠政策，有的靠资源，还有的正在转换思想，依靠服务。

    皮革业“涨声一片” 市场不容乐观

    6月22日,国家发展改革委价格司负责人表示,翘尾因素推高物价,预计6月价格总水平同比涨幅将高于5月,物价后期的走势总体可控,而5月CPI同比涨幅已创34个月来新高。CPI上涨将直接带动各类物价上涨,这是人们对CPI的普遍理解。相关数据显示,今年皮革价格涨幅在20%左右。“高价皮”登场,一些业内人士预计,今年的皮革市场不太乐观。

    欧洲制革联盟呼吁重新审议标签规定

    欧洲制革联盟的代表近日在罗马举行的会议上指责欧盟5月15日通过的一项关于纺织服装标签的规定。该规定强制要求使用了皮革材料的服装在其标签中须注明“本品包含来自动物身体的非纺织类材料”。

    秘鲁对智利鞋类出口预计超330万美元

    秘鲁利马鞋业协会日前表示，预计2011年该国对其南方邻国智利的鞋类出口可能超过330万美元，较2010年增长幅度将达到30%。秘鲁2010年中对智利的鞋类出口出现的一次较快的增长，达到了260万美元，而2009年只有228万美元。据介绍，2011年前5个月对智利的出口已到达150万美元，较2010年同期增长了19%。

    越南2020年鞋类销量将达3.55亿双

    根据越南皮革和鞋业协会统计，2011年越南鞋类人均消费量较2000年增长了2.5倍。受益于运输成本的低廉，越南制造的鞋类在本土拥有较大的优势。据预测，今后越南鞋类生产的增长幅度将达到每年8%，内销也将保持增长。预计到2020年，越南本土的鞋类销量将达到3.55亿双，其中70-80%为本国制造。