温州鞋转型见成效 跻身高端市场

    【中国鞋网-国内市场】据温州出入境检验检疫局统计，今年前5个月，我市康奈、奥康、东艺等10家鞋企出口近9.27万双高档男女皮鞋，出口单价超过40美元，货值同年增长322.48%。

    “尽管总量还不大，但不可否认的是温州鞋已成功扎根高端市场。”温州出入境检验检疫局相关负责人金剑锋表示，这充分显示了温州鞋企转型升级已初见成效，快速跻身“高档鞋”领域。据统计，出口高档鞋的企业数从去年的5家增加到目前的10家，而开拓的国际市场从去年的8个国家增加到目前的10个国家。

     随着新材料、新工艺、新设备的投入使用，如今我市鞋企具备了生产高档皮鞋的研发能力，并越来越接近国际先进水平。“出口价格在三四十美元左右的真皮鞋相比去年增长50%。”奥康鞋业出口业务负责人李海军告诉记者，欧盟反倾销结束让订单纷纷回流，尤其是高档皮鞋，除了老客户的增单和返单，目前还与德国、英国采购商在积极洽谈中。

     “原材料、劳动力等生产成本上涨，相同的鞋子，今年的价格要比去年贵10%至15%，这也相应的让温州鞋出口单价上调。”金剑锋说。据统计，1-5月份，我市出口鞋平均单价同比去年上升19.60%。

     浙江和丰鞋业有限公司选择了在南美、俄罗斯等国家和地区挖掘高档鞋订单。该公司商务部经理黄益民表示，出口到智利的高档单鞋出口均价在二三十美元左右，而出口到俄罗斯的真皮长靴均价就在40美元以上了，在当地专卖店的零售价在2000元人民币左右。

     温州鞋挤进高端市场靠的是品质，但这已经不是一般意义上的产品质量，而是系统性的产品质量，包括生产均衡化、细节、交货周期、包装等，讲究的是精益求精。据了解，目前温州鞋企逐步从代工转型为设计商，从生产企业成为品牌运营商，不断尝试角色转换后牢牢握住外贸自主权。