泉州鞋企推行万店计划 冲刺百亿规模

    【中国鞋网-要闻分析】营业收入冲刺百亿规模，并非仅仅是在港上市的几个运动品牌的目标。记者从业界了解到，还有更多的泉州运动品牌，也制定了万店计划，图谋更大的市场份额。不论是百亿市值的上市公司，还是非百亿市值的品牌，它们都共同采取了一个策略，即广开门店，不少企业都在为年增千家零售店而忙前忙后。

    在港上市的几个泉州运动品牌的2010年报显示，2010年国内体育用品市场依然保持着强劲的增长势头，安踏、特步、三六一度、匹克等香港上市企业销售额同比增长均超过20%。有机构据此预测，按照这样的速率发展，三年内将出现一批终端规模达万店级别的运动品牌，整个体育用品行业将进入万店时代。

    安踏体育用品有限公司在年初发布的2010年全年业绩公报显示，在市场网络的开拓方面，安踏在去年加强了在二、三线市场和高增长潜力地段的渗透，安踏主品牌零售店铺新增958家达7549家。此外，安踏儿童系列及运动生活系列店铺分别增至383家和749家。这意味着，安踏品牌的总店面数已经达到了8681家。而2011年，安踏计划分别将安踏成人店、儿童店及运动生活系列店分别拓宽至8200间、500间及1000间，再加上斐乐店预计在2011年底将增加至300间，安踏体育旗下各个品牌的总店面数将有机会突破10000家，正式进入“万店时代”。

    三六一度开店数紧追其后，公报显示，该公司2011年度上半年店铺总数将达到7263间，期内新增336间，公司亦新开设133间童装店铺以及两间新一代旗舰店，使童装及旗舰店总数分别达到487间及5间。未来公司将维持每年新增600-800间门店的扩张速度，从目前的开店情况来看，该公司认为该目标可在年底达到。此外，管理层还计划每年开设300间童装店，并计划于2012年把童装销售占比升至10%。从以上数据显示看，三六一度到2011年底，开店总数突破8000店规模将不成问题，而到了2012年其终端店铺达到万间也将水到渠成。

    特步的门店2010年共有39家旗舰店及零售店7451家，相比去年增长了12%。此外，去年特步在台湾的第一间分店于台北西门町开业。特步海外事业部经理庄朝辉表示，针对台湾市场，特步将采用区域代理分销模式，走中端价位路线——第一年将在台湾开设8—10家专卖店，营业额估计为300万元，最终计划在台湾开300家店。

    匹克2010年新开门店1018家，总数达7224家，相比2009年的6206家，增速达16%。匹克与特步也都计划在2011年增加新门店800至1000千家。

    此外，乔丹、贵人鸟等品牌也制定了万店计划，计划三至四年内将门店数量拓展至万家。进入扩张期的贵人鸟宣称，未来每年要实现新增门店1000-2000家。

    有业界人士认为，没有哪个国家能像中国这样，提供孕育单个品牌万家零售店规模的土壤。如今，在最近一波面向三、四线空白市场的扩张潮中，中国将孕育一批万店规模的品牌。