代工鞋企转型创品牌 铸就发展新辉煌

    【中国鞋网-行业新闻】“订单多？这是好事呀！傻瓜才有钱不赚呢！”这是多数人的想法。不过，事情真的如此简单吗？

    “三州一都”被业界人士习惯性定义为中国鞋业的主力军，分别是：广州、温州、泉州和成都。温州的红蜻蜓、、康奈、奥古斯都等品牌可谓声名远播；泉州的李宁、安踏、、361度、匹克等品牌更是早已占据了从商场到专卖店的各个角落；成都也不甘落后，在艾民儿、卡美多等品牌的影响下，被冠以“中国女鞋之都”的美名。不过，作为全球最大的制鞋基地的广州，为人熟知的品牌似乎只有百丽。这说明什么问题？这不是专一！这是危机，品牌危机！

    在此之前，可能广州所有鞋企都沉浸在做不完的订单里头，大量老外的订单抛过来，大家就安安心心地给老外做代工，一直做得都很开心，没有考虑品牌。但是，随着2008年金融危机的爆发，外贸订单大幅减少，导致了一些中小鞋企破产倒闭。维持下来的企业利润也被压缩。灾难并未就此结束，劳动力成本不断上升，原材料价格也跟着上涨，中小代工鞋企变得举步艰难。

    既然“代工”之路不再好走，为什么不选择自立门户创立品牌？说得轻巧，殊不知“十年磨一剑，百年创品牌”，打造品牌的艰难可见一斑。做品牌不像代工，门槛低、投入少、产出快、收益大。为人加工生产不需要品牌宣传费用，也不需要费力做市场推广，“乐呵呵地接订单，搞加工，省心省力省钱”，广州中小鞋企早已习惯了这样的生财之道。正是由于代工的钱太容易赚了，大家都没想过自创品牌。广东省鞋业厂商会会长何贵玲说，“广东鞋厂赚钱太容易，接的国外订单都做不过来，哪还有心思去发展自己的品牌”？生于忧患死于安乐，用来形容广州中小鞋企最适合不过了。

    其实这是人的通性，相信同样的情况再出现，也还是有人愿意用“举手之劳”赚大钱。

    欧盟反倾销税停征后，来自欧洲的订单大量涌进中国市场，随后马上就能观察到进入欧盟市场的皮鞋类产品数量激增。目前，摆在温州鞋企面前的也是大批大批的订单，他们又会作何选择？

    专家认为：要实现中国鞋出口的“长治久安”，企业应着眼于提高品牌附加值。同时，企业要控制对欧盟的皮鞋出口数量，延长出口期限，订单多的时候，鞋企要挑着做，不能照单全收。企业只有提高自身产品的质量，才能提高品牌附加值，才能实现出口量和出口价格的稳步增长。决不能甘做代工，品牌意识不能丢，否则将可能重蹈广州鞋企之覆辙。（转载请注明来源中国鞋网 原创）