鞋企玩转品牌“快时尚”创新博弈新市场

    【中国鞋网-行业新闻】谈起快时尚，首先我们往往会想到ZARA、H&M、优衣库等服装品牌。近日，这三个知名“”品牌更是在厦门刮起了一阵旋风。除此之外,，MUJI、MNG等其他“快时尚”品牌也紧跟随后全面登陆厦门服装时尚界，而与此同时作为泉州服装知名品牌诺奇等眼下也均纷纷进行快时尚模式的创新，便以锐不可当的趋势发力进军到全国各大市场领域里。为什么快时尚如此受欢迎呢？

    究其原因，就在于它以“快、狠、准”为标签，即可瞬间横扫全球最前沿的时尚潮流，并给予服装行业消费者最崭新的时尚视角体验，从而带动了快时尚的风靡兴起。据近期中国居民时尚指数报告显示，这一论点确实得到了充分的验证。“快时尚”已经成为当前中国时尚界最耀眼的闪亮点了，中国居民时尚消费的更迭速度更是跃居到了全球前茅。那么在此，作为时尚界的另外一个行业，鞋行业是否也同样适宜打造属于自己的“快时尚”时代呢？很明显，答案是肯定的，服装领域的快时尚模式在也是同样适用的，因为快时尚同时具备着发展的各种优势。

    快时尚传递潮流新理念

    在快的店铺中，我们往往会看到时尚达人们在各式各样的鞋子堆里充满惊喜地挑出自己心仪的款式，并迫不及待地带回家。的确，在如今这个时尚迭起的年代里，我们还有什么理由抵挡快时尚品牌的魅力呢？它正向我们乃至整个时尚市场传递着新的潮流理念与内涵。尤其是在这信息爆炸时代的消费市场里，消费者往往会对司空见惯毫无创新的品牌产生一定的“审美疲劳”，再则加上当前快节奏的单调生活状态，更是日趋使得他们永远倾向于追逐最新的时尚与流行体验。诚然这时，快时尚卖的已经不是鞋子了，而是一种时尚的感觉。那么对于（中国鞋网）鞋企而言，卖的也不再是品牌，而是青春的节奏与时尚的快感。因为快时尚追求的正是市场最新的潮流，它款式多并且更新快，犹如变色龙一样不断地呈现在消费者体验的最佳框架里。同时鞋企也极力通过快时尚品牌的塑造与模式运用，来实现品牌与市场更多频率的更换接触与消费依赖，从而使得获得更多源源不断的利润。

    “快”定位渠道的完美运作

     众所周知，快时尚有两大制胜法宝，“快”与“时尚”。这两大法宝是相互依存相互促进的。因为“快”要紧跟时尚潮流最前沿趋势发展，因为时尚要快速实现品牌的更新。而在这里，我们要谈到的“快”则更多的是体现在渠道方面，这就客观上要求我们要在渠道上多下点实际的功夫。既要加快生产渠道的快速生产，又要不断着力于物流配送体系的完善。同时还要把控准终端市场的品牌快销力度，将品牌的销售信息及时反馈给生产一线，从而加快渠道环节的信息化交流，以更进一步实现厂家“快供”渠道与终端“快销”渠道的共同双赢。

    “时尚”打造鞋企新竞争力

    从市场竞争来看，快时尚之所以能够受到消费者的青睐，是因为能够提供丰富新颖、潮流多样化的产品设计，并给予消费者最时尚的选择。基于此，设计师研发产品时则更多的是要对时尚有个精准的把握与定位，才能确实通过产品的设计把快时尚品牌的独特精髓表达出来。所以说，优秀的快时尚，他们总是不断地寻求于世界各地的最前沿潮流资讯，并以惊人的嗅觉将时尚与大众消费相衔接，把最新潮流的理念植入到品牌的设计中，从而带给消费者一种与众不同的品牌时尚新鲜感体验，并同时拉动了市场的新消费。

    毫无疑问，面对种类繁多的选择时，消费者往往更青睐于时尚的驻足。尤其是在这个以时尚为主轴的时代里，“快时尚”显然已经成为了一种典型的运营模式。所以说，当前鞋企应该在品牌的时尚发展上下足工夫，并以高品质留驻客户，才能缔造出更多的“快时尚”品牌传奇，博弈更多的市场新蓝海。（转载请注明来源 原创，本网保留追究盗用者版权责任的权利。）