鞋服企业玩转电商须着力“微”创新

　　【-行业新闻】由服饰导报《》和上海交通大学电子商务总裁班联合主办的“中国传统 鞋 服品牌电子商务高峰论坛”在晋江举行，近两百名本报精英俱乐部成员参加了论坛。上海交通大学EMBA客座教授、艾瑞学院首席顾问周宏明与企业探讨“传统企业电子商务八大困局如何破题”;北京奇虎科技(360)有限公司电商事业部总经理于光东也从电商运营商的专业角度，为到场企业玩转电商出谋划策。

　　据主办方介绍，传统在线下经营中，面临同质化竞争加剧、贸易环境恶化、经营成本持续升高等问题;而另一方面，电子商务的兴起，为传统企业提供了新的渠道，并对现有品牌格局产生质的影响。“我们希望通过高峰论坛，为更多本地企业带来电子商务实操方面的建议和帮助。”主办方负责人表示。

　　同大多数传统企业一样，对于电子商务的前景，周宏明很看好。为此，他用了一组精准的数据来说明这个市场的潜在容量。“以服装为例，去年我国服装在网络上的销售额占全社会服装销售额的12%，而同期美国这一数据是46%。这足以说明中国电子商务市场未来的发展潜力。”周宏明表示。

　　在周宏明看来，中国电子商务市场在未来的两三年将会迎来重大突破。“我们预计，以服装、家电为代表的产品网络销售的占比在2015年将会达到30%甚至更高。这也意味着，对传统鞋服企业来说，在未来的几年，电子商务依然是一个很好的新渠道。”

　　周宏明的观点得到了于光东的认可，甚至在于光东眼里，擅长营销、商务运作的晋江企业在电子商务方面远比传统的电子商务企业更具优势。

　　“在我看来，电子商务的核心依然是商务，而这正是众多晋江企业所擅长的，至于电子，只是一个平台而已。等到晋江企业熟悉了平台，他们将会爆发出非常可怕的能量。”于光东表示。

　　对传统鞋服品牌进军电子商务，于光东提出了具体的建议：着力微创新。

　　于光东认为，由于网上消费者的放弃成本远比线下消费者低，对于一个网站如果不感兴趣，他们可能一辈子都不会去打开这个网站，更谈不上去买产品。因此，为了抓住网上消费者，企业必须学会用创新的心态去做电子商务。“当然，这种创新并不要求企业一定要有什么跨时代的变化。互联网上的创新是一种微创新，是小步快跑。哪怕只要你对产品宣传页面进行一个小调整，只要能够吸引消费者，都叫做创新。”于光东建议。（-最权威最专业的鞋业资讯中心）