中国高端市场崛起 雅迪女鞋前景广阔

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　　【-品牌动态】近几年来，中国市场成为众多品牌抢分的蛋糕，与此同时，奢侈品市场的“膨胀”也备受关注。同时，全球最著名的管理咨询公司麦肯锡从17个城市中取1500多名奢侈品消费者进行调查，并且根据调查报告得出预测：至2015年，中国将成为全球最大的奢侈品消费国家，届时奢侈品销售总额预计将达到1800亿元。

　　报告中显示，2010年我国的奢侈品销售总额约800亿元，在未来的5年里，我国的奢侈品消费市场将以年均18%的速度增长，而主要推动者会是上层中产阶层和富裕消费者。其中，最突出特征要数消费群的年龄。73%的中国奢侈品消费者不满45岁，其中34岁以下的消费者占45%，且大多数年收入超过25万元的中等收入阶层认为未来5年的收入将大幅增加。而年均收入在10万~20万元之间的中产阶层家庭，是最大的增长机遇来源。

　　如何打造本土高端奢侈品牌

　　中国作为一个鞋业生产大国，从OEM(订单生产)到ODM(设计生产)，再到OBM(品牌生产)，这已经成为一种发展趋势，当然了，这主要还是针对大众市场而言。我国奢侈品消费市场的现状及前景，似乎给我国的的发展带来了极大的机遇。与国外品牌不同的是，中国品牌在国内就拥有了相当巨大的市场。我们可谓占尽了地理优势。但另一方面，我国奢侈/高端品牌如何从国际老牌中实现突围呢?这成为我国鞋类高端品牌打造的需要解决的问题。

　　在此，我们可以从别的品牌在国内的运营当中，吸取经验。爱马仕集团所投资的中国品牌“上下”在运营这一两年之间取得了不错的成绩。除了强大的集团实力之外，需要特别谈到的一点是，它作为一个品牌，来自于我们中国的传统文化，更是根植于我们的现代生活，市场需求是其存在的重要原因。

　　奢侈品或是高端产品都是高端而小众的市场，不仅需要高品位高档次高质量的产品，同时也需要了解奢侈品消费者的各方面需求。所以，要打造一个受消费者喜爱且可以盈利的中国品牌，设计生产出一个符合中国消费者需求的产品，打造一个极大程度地满足中国消费者需求的品牌，则非常关键。

　　专属雅迪的时尚与内涵

　　奢侈品牌/高端品牌还有另一关键，便是“时尚”。 奢侈品牌代表着一种高贵的生活方式。然而，时尚对于不同的人则有着不同的定义。“上下”所崇尚的是一种“绚烂而又平淡”的生活，有现代意义的中国传统文化产物就是其“时尚”。而广州以“做典雅的女人”为品牌内涵，极力倡导和崇尚一种高品质的生活态度。雅迪高层表示，对于30-40岁这个年龄段的女性而言，无论是在事业及工作上，还是在家庭及子女上，都给予了最无私最崇高的付出。也正是这一部分女性群体，给予这个社会一股源源不断的推新力量。而她们需要得到更多的关爱，并且也值得如此关爱。

　　同时，雅迪结合了中国消费者的审美习惯以及国际最新的流行趋势，把设独具匠心的设计灵感跃动于每一双鞋履上。在细节上可谓精雕细琢。同时，雅迪女鞋在质量上的要求极其苛刻，其皮革原材料皆是以最优质的皮革为主，原材料皆由美国、澳大利亚等国进口。将皮革在每一双鞋履上展现出原始与现代时尚感的完美交融，其奢华与高雅气质吸引了无数女性。（转载请注明来源 原创，本网保留追究盗用者版权责任的权利。）

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