市场分析：高跟鞋或成鞋市新增长点

　　【-国内动态】据考证，高跟鞋的发明者是路易十四，这个身高只有156公分的小个子法国国王，为了让自己显得更加挺拔和伟岸，让鞋匠把自己的鞋跟拔高，上有所好，下必甚焉，高跟鞋一下子风靡起来。如今，高跟鞋演变至今天已经变成女性的一种象征符号，鞋跟的高度也越来越让人“望而生畏”。

　　有人说，女人高跟鞋的高度跟她内心的欲望成正比，台湾明星小S曾在电视节目上袒露心声：“没穿高跟鞋就会觉得没有安全感”。看来不仅金钱能让一个人有安全感，高跟鞋也能让女人有安全感。这是为什么呢?女人总想，虽然我没有钱，但是我打扮，我漂亮，我穿上高跟鞋可以亭亭玉立、高人一等……高跟鞋快速增高的确会给女性带来快捷、廉价的心理慰藉。

　　经济与消费

　　经济低迷肯定会抑制消费，但美国大萧条时期好莱坞的电影却乘势腾飞，一举成为美国的支柱行业。美国人即使领取救济、节衣缩食，也要挤出几个铜板，走进剧院，涌入电影院，寻求心灵的慰藉与快乐、生存的温暖与希望。1997年亚洲金融危机的时候，韩国影视、游戏、流行音乐等产业在危机中崛起。韩剧在全亚洲热播掀起一股“韩流”，带动了韩国品牌的国际化以及旅游业的发展。

　　2008年发端于美国次贷危机的金融风暴，如今已蔓延到了欧洲。这场看起来像好莱坞大片的金融危机，一波三折，惊心动魄。消费者的购物心理和消费行为等在发生变化，经济低迷使得如口红这类廉价化妆品和文化类的产品反而出现热卖，此乃经济低潮时期的“口红效应”。尼尔森的一项调查数据：2008年第三季度，美国人平均每月花费142小时看电视，比去年同期多了5个小时。每天，一个美国家庭耗在电视机前的时间更长达8小时18分钟，打破了尼尔森自上世纪50年代开始统计的收视时间记录。美国人从来没有像现在这样爱看电视。

　　女人、高跟鞋与经济

　　在经济萧条时期，奢侈品、高档品的需求和消费无疑将削减，而生活必需品则不然。经济危机对房地产业可以说是一场灾难，而对于第三产业却可能是最大的福音。老百姓、工薪阶层收入减少，无钱买房、买车，反而多出来一些闲钱，可以趁工作压力不大的时机置办小家电、添一点新衣服、鞋子等等，女人更是不用因为奔波、劳累而穿着平底鞋、素面朝天，于是妆越化越多样，越穿越高。

　　2011年底，美国IBM全球企业咨询服务公司发布了最新的一项调查分析：美国经济的增长曲线和女性高跟鞋的高度相关，美国经济危机最严重的时候，还是女性高跟鞋跟高最高之际;而随着经济的复苏，女性高跟鞋的高度也会下降，人们管这叫“高跟鞋效应”。其实在IBM之前，就有时尚历史学家发现了这个现象，《高跟鞋时尚史》(《Heights of Fashion：A History of the Elevated Shoe》)一书的作者Elizabeth Semmelhack就曾经揭示，女性高跟鞋的鞋跟高度与景气状况成反比，即经济越不景气，女性的鞋跟越高。经济越萧条，女性越需要让自己傲首挺胸找回自信;经济繁荣、职场升温，女性则要穿回平底鞋，和男性一样打拼。

　　类似于“高跟鞋效应”这样的理论还有很多，比如说“裙摆理论”、“口红效应”等等，都是说如果经济好了，女人就不那么在乎外表了，如果经济很糟糕，女人都开始有闲情逸致打扮自己了。现代的女性正被物化成欲望和虚荣心的符号。

　　如果你想预测一下2012年的中国经济走势，那就到大街上观察一下：这“满街萝卜腿，都穿高跟鞋”……真是尽在不言中了。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)