制鞋商：广告植入是大势所趋

　　【-滚动快讯】最近几年“植入”这个词可以说是无处不在，特别是在娱乐圈更是无孔不入，从最早的电视剧中一个小小的饮料瓶子、一家奶茶店、到大荧幕上的各种 LOGO， 就连春晚小品也用道具实物达到广告的效果。现在就连娱乐圈“最干净”的唱片界也抵御不了“植入”的诱惑，植入广告已经开始默默的侵入 MV、 演唱会、 CD 唱片、甚至是一段歌词。

　　最常见 用广告歌当主打歌

　　如果将“植入”的概念放宽一点，广告对音乐行业的植入，实际也并非近几年才有的新鲜事物。在 CD 唱片行情比较好的十年前，不少歌手都会被邀请为某只广告唱广告歌曲，而广告的频繁播出也会瞬间让这首歌蹿红，而歌者也很乐意将广告歌曲加入到自己的专辑中，比如周董《我的地盘》也因搭上某电信商，不仅红了这首歌，也火了一个品牌。而现在打开电视，广告歌曲无处不在，凤凰传奇的《荷塘月色》、王力宏的《美》、许巍的《风行》等，这些歌曲你是不是多少都会唱一点呢?

　　最普遍 MV 里植入成习惯

　　也许是受电视剧、电影成功植入的启发，近些年MV中也开始了各种植入，这种最自然的植入方式不仅让歌者多了收入、也给每支 MV 赋予了新的意义。小天后蔡依林，在这方面可说非常有造诣，解冻时期的《假面的告白》 MV， 她远赴韩国拍摄，在冰天雪地里她身穿细肩带洋装，冻得小脸通红几乎昏厥，不停地挖啊挖，结果挖出了她代言的牛仔裤。自小天后代言起某饮料广告后，她的 MV 里又安排有喝饮料的镜头。当然在 MV 中植入广告最成功的，还属 Lady Gaga 的系列 MV， 例如《Love Game》 里的手表，《Paparazzi》里的酒，都安插得自然、合理。

　　最老套 演出市场冠名

　　网络时代的盛行，唱片行业的收益已经大不如前，音乐行业最能创造收入的只有演出市场，冠名、各种赞助让演唱会总能收获的盆满钵满，不过近期演出商家已经不能满足“××之夜”的冠名模式，开始把演唱会名称和冠名品牌做更高明的融合，例如向来爱在演唱会玩概念的刘若英，近期巡演专门为她所代言的女鞋，把演唱会名字和主题定为“脱掉高跟鞋”。这种植入模式不仅让歌迷记忆更加深刻，也让媒体想要避开冠名变得更加困难。

　　最离谱 歌词中直接植入

　　去年前太合麦田CEO宋柯辞职时那句“唱片已死”，着实刺痛不少音乐人的神经，的确现在的唱片业发展并不景气，植入广告似乎已经成为了唱片业的救命草。但所谓“盗亦有道”，植入广告的存在决不能破坏音乐的艺术本质。近日据记者了解，某些艺人在处理新歌时甚至已经考虑到在歌词或者歌名中植入广告元素，显然这一举动会让艺人在短时间争取到更多的收入，但歌曲也将变了味道，久而久之这些艺人的唱片将无人问津。

　　广告商声音 广告植入是大势所趋

　　众所周知，音乐制作、艺人经纪、演艺活动和商演是唱片公司传统的赚钱途径。但是，这些途径所得的利润，却在数字音乐迅猛发展的今天变得越来越少，出品方需要挣钱，就需要在收入方面另辟蹊径，于是乎广告植入让双方一拍即合。

　　昨日记者采访了西安某广告公司负责人张总，他表示，“广告植入是当下商业运作的重要模式，现在好的广告创意越来越少，还不容易被大家接受，植入广告是一个不错的机会，以好的作品为平台进行植入，可以让更多的人记住广告、也可以宣传唱片或者歌曲，是双赢的模式”。

　　张总还认为，现在的植入是一个大势所趋，唱片公司为了减少费用会更多的与广告公司合作，所以这已经是见怪不怪的事情了，未来的广告植入可能更多、更让人想不到。

　　音乐人表态 本土音乐需要植入来生存

　　就广告植入这个话题，记者也采访了西安艾纳天空音乐工作室的负责人王鹏，身兼音乐制作人与创作人之职的王鹏表示，“现在唱片不景气，公司在艺人身上的投入减少，所以选择广告植入也是一件不得已的事。”

　　王鹏表示，“广告植入在春晚都引起了强烈的反响，唱片行业实体唱片在现在来看都很不景气，我们得想新的办法来弥补唱片不好卖造成的影响，如何收获制作成本、运营成本我们需要动脑子，另外歌手拿着创作人的成品去演唱，创作人是分不到钱的，做唱片业的就得想着如何收回我们的成本以及产生利润，广告植入就是一个很直观的解决方案之一”。

　　音乐在互联网时代已经成为了连摸都摸不到的东西，老百姓听歌的方式改变了，因此王鹏也担心，“现在的唱片不好卖，覆盖面不广，广告商与唱片公司的合作未见得就有那么客观的收入”。王鹏表示，“发展本土音乐、同样也需要地方的支持，要不然发展也会遇到瓶颈”。

　　歌迷表示 不影响作品本身是前提

　　植入广告入侵唱片界，歌迷是否愿意为这个经济链买单?记者也随即采访了一些歌迷，有些歌迷反对赤裸裸的植入，但也有些歌迷认为，这个行业要想更好的发展就必须植入，只要不要太过分就可以接受。

　　歌迷菲菲告诉记者，“我喜欢周杰伦已经很长时间了，无论是他的 MV 还是 CD 我都会买，周董虽然精通商道，但他的植入还是比较靠谱，唱片的本质还是比较干净的，而且他的广告歌曲也是很不错，比如《我的地盘》、《蒲公英约定》都是很好听的歌”。网友小古是个资深“姿迷”，她表示当初拿到孙燕姿的《Stefanie》时，也很奇怪里面的服装广告，但是，并没有反感，“如果是别的歌手这样做的话，我会觉得很庸俗。但是，如果是我偶像的话，我只会关注那首歌、那张碟，而不是里面的广告。”

　　不少歌迷认为手机在 MV 中的植入最容易被接受。例如王力宏《放开你的心》、张靓颖《Dream Party》 等 MV， 歌迷认为因为有剧情需要，手机的出现还算合理。在广大歌迷眼里，只要是不影响作品本身为前提，就可以植入广告，毕竟不能眼睁睁看着音乐人都饿死。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)