品牌挖掘巨星代言商业价值成潜规则

　　【-行业新闻】追踪前阵子、等鞋类品牌争抢林书豪代言所爆发的商业价值，其实这与体育产业有关。体育产业是经济发达国家的支柱产业，在北美西欧日本，其体育产业的年产值都排在国内十大产业之列。虽然体育产业化的历史还不到百年，但其发展速度远超过其它产业，每年以20%的速度增长，目前全世界体育产业的产值在4000 亿美元左右。

　　和欧美发达的体育产业相比，中国体育产业显得十分弱小，产值占GDP 比重还不到1%，与欧美发达国家有近10倍的差距。2月中旬，国家体育总局局长刘鹏在《求是》杂志发表了《大力加强体育文化建设》的文章，指出要努力树立“大体育文化观”，充分弘扬和发展蕴含在体育工作各个领域中的丰富文化价值和文化作用。在文章发表后，华泰联合证券发布深度研究报告认为，体育产业将成为低碳经济时代的“露天金矿”。

　　回过头再看中国足球，“中超”在惨淡几年之后，近几年来都有“触底反弹”之势。据《东方体育报》报道，随着申花成功引进法国巨星阿内尔卡，前巴萨中场罗申巴克前贝尔格莱德红星射手卡鲁德洛维奇前西甲莱万特主力后卫纳诺等人的相继登陆中国赛场，本赛季在受关注度和外援自身名气上均超过了以往任何一个赛季。

　　巨星的到来也带来了巨大的商业价值，法国电视台以35万欧元的天价购买了阿内尔卡登陆中超的第一场比赛电视转播权，中央电视台在时隔3年之后，再度决定转播“中超”联赛。因此，今年中超的关注度很可能超过预期，而对以“眼球”决定价值的体育产业来说，今年中超的商业价值很可能被低估,“中超”有可能成为中国体育产业爆发前的“林书豪”。

　　对中超来说，其商业价值主要体现在广告和转播权上。在中超新浪官方网站上，其合作伙伴有万达广场哈尔滨啤酒上海文广新闻集团山东临工雷曼光电新浪体育等。在广告方面，去年10月雷曼光电(300162)与中超达成协议，雷曼光电成为中超联赛LED设备制造类唯一合作伙伴，获得2012-2016赛季中超联赛每场比赛12分钟现场LED广告资源经营权。这一协议公布后便引起轩然大波，被质疑是中超向雷曼光电“利益输送”，不过从协议签订的过程看，更可能是中超公司自己也低估了商业价值。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)