产品同质化时代 皮革行业竞争道亦有道

　　【-鞋材资讯】中国皮革是中国经济市场重要组成部分，也是中国发展特色经济的重要标志。据不完全统计，全世界每12个人穿的皮鞋中就有一双来自中国制造，可见中国皮革制鞋行业在当今时代的重要地位。面对全球如此大的经济市场，中国皮革制鞋行业对外贸易并非一帆风顺，面临很多难题，其中很多诟病来源于产品“同质化”。

　　中国是制鞋生产制造大国，亦是品牌贫瘠大国。早在2000年初，中国皮革制鞋行业就开始显露出本土品牌匮乏现状，尤其是在2001年中国正式加入世贸组织以后。中国皮革制鞋产品在国际市场上显出前所未有的劣势。受世界各国经济市场、行业、政策、标准不同的影响，中国皮革制鞋出口产品在质量、性能、功能等领域显示出良莠不齐，鱼龙混杂的现象。

　　对于中国这一个正处高速发展的发展中国家，品牌匮乏并不可怕，“产品同质化”现象劣迹横生才是致命要害。2004年“西班牙烧鞋事件”掀开中国皮革制鞋行业外贸历史上不堪回首的一页。

　　2004年9月16日，西班牙大批Elche当地当地商家带人走上街头游行示威，并引起暴乱。在暴乱中，一些人不但设置路障，毁坏公共财物，而且还想强行闯入华人在当地的公司。在没有得逞后，骚乱的人群拦住了一辆华商运鞋的货车，并将车上的鞋子全部倒出来，放火焚毁。这便是轰动全球的“9.16西班牙烧鞋事件”。

　　至今，“西班牙烧鞋事件”已经过去8年，每当提起仍会使人记忆犹新。这次事件深深的影响中国皮革制鞋行业。事件虽然是对中国皮革制鞋行业一次沉重打击，但也会时刻提醒和激励着中国企业要不断奋进，另外还告诉生产企业一个道理——只有不断创新发展，做优质特色产品才能立足于世。其实，每位中国制鞋商都深深懂得，“烧鞋事件”不止是国际市场简单的对中国皮革制鞋产品进行控制，而是世界正在对中国皮革制鞋失去信心。

　　2004年欧盟对进口皮鞋实施征收反倾销税，这对中国皮革制鞋行业又是一次沉重的打击。据统计，中国是WTO成员中遭受反倾销措施最多的国家。从1995年到2005年上半年，全球反倾销措施共2743件，其中针对中国商品的就有434件，约占16%。2007年有效统计，在全球7件反倾销和贸易救济案中就有1件是针对中国的，我国每年因此损失的贸易额高达四五百亿美元。

　　历史经验告诫我们：“落后就要挨打”。作为皮革制鞋企业只有不断增强产品品质，只有不断创新出奇，才能赢得市场。当下，中国皮革制行业如何科学应对“产品同质化”难题，如何坚持可持续发展战略，如何强化产品特色，打造中国名牌的发展目标，已经成为中国各地生产企业的行动指南。

　　2011年中国皮革制鞋行业迎来一次全新的变革，2011年3月31日欧盟宣布取消对华的进口皮鞋征收反倾销税。在这长达7年之久的时间里，中国皮革制鞋行业从“中国制造”升级“中国制造”，从品牌匮乏发展到款式齐全，从产品单一化生产到品牌复合整合营销，大批的中国本土名牌拔地而起，这些品牌不但重新夺回来国际市场，而且还丰富了国内市场，为老百姓建立起一道“安全消费”的堡垒，为中国皮革制鞋行业健康可持续发展和重返国际市场奠定基础。在慧聪网举办的第三届皮革与制鞋行业十佳评选活动，可以见证这些来做全国各地优秀的中国皮革制鞋行业上下游产业明星企业。

　　这是中国皮革制鞋行业有史以来规模最大，参会人数最多，影响力最大的行业评选盛世。2011年9月6日，以老一代的皮革行业专家，被誉为“中国皮革行业科技先导”温祖谋为首，中国皮革工程研究院石碧、皮革制鞋研究院院长杨成杰、全国制鞋标准委员会戚小霞、海宁中国皮革城董事长任有法等中国皮革行业知名专家学者齐聚一堂，针对近些年皮革制鞋行业的发展进行深入探讨。

　　这是中国皮革制鞋行业一场具有“跨时代”意义的行业会议。在第三届皮革制鞋行业评选会议上，涌现出了越来越多的行业新势力，他们品质双优，品牌过硬。他们或做鞋机、鞋材、鞋化，或做皮革、皮机、皮革化工、合成革、人造革等。正所谓“闻道有先后，术业有专攻。”新时代的他们开辟了这一新行业，并通过不懈努力成功赢得市场，成为客户心中的标杆王牌，他们悄无声息的肩负起振兴中国皮革制鞋行业伟大复兴使命。

　　这是一场具有重要历史意义的行业会议。回首最近几年，中国皮革制鞋行业为摘掉国际上的“有色眼镜”，而选择闭门苦练。他们稳扎稳打做品质，坚实做品牌。俗话说“十年河东，十年河西。”而他们仅用了短短7年时间重塑了中国皮革制鞋行业在世界上浩瀚威名!这些贡献源自所有奋斗在一线的皮革制鞋企业，来自于全国各地的皮革制鞋行业优秀经销商。

　　中国工程院院士、四川大学制革清洁技术国家工程实验室主任石碧教授在十佳颁奖典礼现场表示“本次活动的举办，对中国皮革制鞋行业发展具有重要历史意义。一方面弘扬和表彰有突出贡献的企业和优秀的人才，可以及时的为行业树立正确的发展方向，树立行业品牌形象和企业的知名度，积极的推行行业的发展，让全球在第一时间了解到国家皮革行业的知名企业和品牌，了解产业的发展现状，学习各个领军企业的理念，促进产业的良性发展。另一方面，通过评选会议，中国皮革制鞋行业踊跃出更多的优质品牌，为整个中国皮革制鞋产业链的发展做出贡献。”(-最权威最专业的鞋业资讯中心)