杨飞:口碑互动总裁
【-成功营销】开放的微博平台在中国快速发展,全国很快兴起了玩微博的热潮。营销人的敏感嗅觉,让他们不会错过互联网的任何一个新兴事物。他们注册自己的专属微博账号,求关注增加自己的粉丝量,同时他们会主动关注一些他们自己的“偶像”,成为这些人的“粉丝”,这些“偶像”包含了他们生活的各个方面,私人生活比如爱人、亲人和朋友;工作方面,有品牌、竞争对手、同行专家、媒体等;休闲娱乐有旅行社、书店等;当然也不乏关注一些草根靓号。
“我关注你,你关注他,他关注他,他关注她……“微博的兴起让“关注”和“粉丝”都成了热词,特别是当今“悄悄关注”这样的功能实现以后,关注变成了一件社交大事,关注谁,不关注谁,偷偷关注谁,这里面包含的意义就多了。然而对于营销人而言,微博本身便是他们研究的平台,在这个平台上他的关注更是代表着一种职业态度和方向。在营销圈,我们说,想了解一个人,从了解他的关注对象开始吧。
微博ID:AD自耕农
杨飞 口碑互动总裁
关注(1883)粉丝(1864)
是否是微博控?
Q:您属于“微博控”吗?
A:是,平均每天使用时间超过1小时,日均5条左右。使用的是微博马甲,主要是观察和学习。本身不想被太多关注,便于言论更自由一点。未申请达人和加V。
Q:一般什么时候看微博?
A:午餐时间和晚上睡觉之前会集中看。日常有时间都会看会。白天会挂着桌面端。出差会随时用手机看。
“关注、被关注、互粉”的那些事儿
Q:您关注的人有做清晰分类吗?
A:分类清晰。主要用来了解、掌握专业资讯,因此需要分类。
Q:您关注的人数目前有多少呢?会互粉吗?主动搜索关注的人有哪些?
A:关注人超过1800人。互粉15%左右。
Q:阅读微博的时候,会特别看哪些人发的微博?
A:主动搜索关注的人不多,一般是热点新闻对象(比如因为归真堂事件关注@归真堂,因为杜建国事件关注@杜建国微博,因为NBA关注了@JeremyLin林书豪),会特别看新闻媒体微博和行业分析人士。前者资讯快且多,如@财经网@创业家杂志@环球企业家杂志@雪球,后者有独到见解,如@王冉@申音@陈永东@胡延平。
营销人的兴趣点在哪?
Q:比较关注哪几方面的信息?这些信息源于哪些微博账号?
A:互联网资讯、广告营销公关资讯、社会化媒体资讯。主要来源于行业媒体微博、行业资讯类微博和行业分析人士。如@36氪@techweb@付亮的竞争情报应用@互联网的那点事@广告门@互联网分析沙龙等。
Q:近三个月,哪些微博热词和微博账号让您印象深刻?
A:去掉敏感的,有印象的热词不多,比如:H o l d住;这T M D才叫生活;Pinterest(行业热词);大小S(search+social)。对于@汉莎航空这个账号印象比较深刻,正在观察它的全媒体布局。近期个人账号方面印象深刻的是@钱钢-香港大学@邝飚的灰色幽默。
Q:微博给您的生活和工作带来了改变和新的体验?
A:帮助很大。拓展了信息面,丰富了对互联网和行业认识,通过互动评论,获得了更有价值、萃取提纯过的观点,避免个人思考的局限。相比于搜索引擎和论坛,能更方便快捷的查找获取数据和资料。微博对于生活的改变,概括起来说有:一,转评批阅成习惯;二,随时随地看手机;三,网上看新闻少了。四,不知微博热点感觉过时了。体验:真正体验到了什么是百花齐放,百家争鸣。一元化没戏,多元化的观点足够精彩。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)
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