市场观察：当鞋企恋上电子商务后续

　　【中国鞋网-行业新闻】“面对电子商务浪潮，晋江众多品牌企业、出口型企业纷纷加入其中抢占互联网商业营销先机，晋江本土已涌现出一批电子商务企业，在全国占得一席之地。

　　目前，以晋江为中心的泉州市拥有7万多家网店，2011年交易额超过480亿元，在我省排名第一，在全国地级市排名第五，已发展成为全国电子商业领域的重点区域。“晋江电子商务的蓬勃发展，主要得益于当地实体制造业的繁荣，晋江的、服装、箱包、雨具、食品闻名全国，产值已破1000亿元，拥有全国县级市最多的品牌，这为电子商务的发展提供了肥沃的土壤。”晋江商务局相关负责人表示。

　　近年来，包括安踏、361°、、七匹狼等在内的近七成的晋江鞋服企业已涉及电子商务，多家品牌企业在电子商务领域的年销售额超过亿元。“特步这几年网上营销力度非常之大，销售额几乎连年翻番，去年网上销售已破2亿元，同比增幅超过200%。”负责特步电子商务物流配货的利丰集团泉州区域经理肖舒平对记者表示。

　　谈到晋江蓬勃发展的电子商务，作为晋江本土电子商务龙头企业的正点科技公司总经理贺卓砺认为，近年来实体店铺店租成本高涨，单店销售额增幅正在逐年下降，加之店员工资走高，销售成本高企。这些因素，都促成晋江民企转向电子商务。“更核心的因素在于，传统的实体商店的销售模式正在悄然发生变革，互联网时代的人们，尤其是年青一代，正在扎堆网购，善于洞察市场的众多晋江民企，早已敏锐地意识到这种风向，纷纷进军电子商务。”贺卓砺说。

　　“今年的经济形势并不太好，内外销双双疲软，众多晋江民企库存压力随之增大，通过网络销售，降低销售成本，以此打开市场局面，可一定程度上化解高库存化带来的压力，不失为一种有效手段。”晋江商务局相关负责人补充说。

　　值得一提的是，海量增长的网销额也直接带动了中下游的产业。今年初以来，围绕着电子商务，一批中介服务机构、物流配送公司纷纷入驻晋江，不少知名快递公司更是表示将把福建总部或运营中心设在晋江。

　　面对这股电商浪潮，当地政府也开始发力。目前，晋江正着手规划和建设包括物流、仓储、工业设计、广告等行业在内的专门的电子商务产业园，以求吸引更多优质电子商务项目人才以及配套企业入驻，做大做强电子商务产业，推动当地传统产业升级。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)