"无羁旅程"成就LAVA品牌户外新空间

　　【中国鞋网-品牌动态】大多数中国人对户外的认识是这样的：户外运动就是指爬高山、攀崖壁、攀坚冰、穿越荒漠这些高难度的项目。

　　户外装备一定是功能性强、价格昂贵，只有少数人才能消费。

　　意识决定行为，在这种思想的指导下，有不少户外经营者喜欢把自己经营的品牌定位得高档，千方百计包装成高档品牌、杜撰一个非常美妙动听的品牌故事、赞助著名的专业队伍……

　　其实，户外装备绝不是只有少数人消费得起的高档服装，只不过稍稍高出大众日常所需而已。

　　来自美国的国际潮流LAVA，“做人人都能穿的户外品牌”，并将这个理念带入中国，并将“无羁旅程”品牌核心文化作为长效推广策略。

　　无羁文化 深度诠释户外新空间

　　“无羁旅程”，将户外运动的定义深度诠释，户外运动将属于所有拥有户外精神的人们，他们都渴望踏上一条释放身心，突破自我的“无羁旅程”。

　　他们不必体验登上珠穆朗玛峰艰险，无需感受南极洲的严寒，更不用横跨撒哈拉大沙漠。

　　他们只需拥有一颗热爱户外运动的心。

　　LAVA以美国纽约独有的时尚气息，打破了传统专业户外的设计思路和理念，把户外服装与时尚潮流元素相结合起来，融入了LAVA品牌独有的无羁文化，带给户外运动一派崭新的气象，传达了一个更加健康阳光的生活理念，倡导的是一种更加自由轻松的生活方式，让你抛开城市的压力与束缚，身心获得完全释放。这种精神诉求宛如一缕甘泉涌入久经城市藩篱的都市人的心中。

　　LAVA面对已经被众多传统户外品牌占领的登山、攀岩、滑雪、极限运动等户外传播资源，不走“陪太子读书”的老路，将品牌诉求下沉到更潮流的户外活动层面或者更开阔的旅行领域，打造了非同一般的潮流户外品牌，更为LAVA的“无羁旅程”的长效推广策略埋下了伏笔。

　　LAVA 2012春夏新品向中国消费者们传达了一种无羁、潮流的户外生活理念，将最新的国际潮流零时差地呈现给国内消费者。LAVA将推出无羁探险、无羁旅行、无羁潮流为主题的三大新系列产品，这三大系列的亮相，对LAVA“无羁”风格的定位做出了更加完美的诠释，不管您是热爱户外探险、还是休闲旅行，甚至只是热爱户外运动的上班族，都能在LAVA找到适合您的服装。

　　此次LAVA全新定位推出的产品，不仅实现了与品牌性格的匹配，更开拓了无羁旅程的无限创意空间。

　　LAVA无羁旅程，必将成就国际户外潮流新传奇。

　　超值定价模式 人人都能穿的户外

　　如果把户外装备定位成奢侈品，那么整个户外产业就不可能做强做大。我们不妨看看市场，真正做得好的户外品牌，没有哪个标榜自己是顶级品牌、刻意与大众拉开差距。

　　众所周知，高端品牌培育时间长，风险大;而平价品牌以性价比优势取胜消费者。LAVA作为北美户外用品的主要品牌，它的寓意就是要像火山熔岩般具有蓄势待发的能量，从而成为户外爱好者们心中一束温暖的阳光。在北美，LAVA拥有大量的忠实粉丝，其中不仅有热衷徒步探险、攀岩登山、滑雪冲浪的户外爱好者们，还有许多崇尚户外元素、潮流元素的时髦青年。

　　LAVA的“超值定价模式”使其适合各种年龄层次及消费能力的人群。在渠道拓展方面更是适合中国一、二、三线城市的市场特点，更能包容专卖店与商场店两种销售模式。

　　LAVA面对众多国内与国际品牌的竞争，一方面强势推动“超值定价模式”，一方面专注品牌户外基因及户外性格的塑造，非常适应中国的市场特点。

　　2012年7月8日，美国知名潮流户外品牌LAVA将在上海举行2013年春夏新品发布会，暨2013年全国春夏新品订货会。届时，来自全国数百家的经销商将齐聚上海参加此活动，LAVA精心准备了独具一格的新品发布会及品牌新定位战略发布及揭幕仪式。

　　相信这匹来自异域的潮流黑马，不仅能为众多把握潮流趋势的有志之士们引爆财富新空间，也定能在中国的市场上掀起潮流户外的风暴。

　　相信LAVA定会成为国际时尚潮流的品牌，让我们一起见证这一时刻的到来吧。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）