营销故事：科学活动赞助商机几何

　　我国第21次南极考察于10月25日在上海正式下海启航，细心的人们发现，关于此次科考活动的新闻报道中，多了不少企业或产品的名字：中国石油(昆仑)润滑油公司、宝钢集团、东盛集团“白加黑”感冒片、广州天步电热鞋等。原来，本次南极考察是我国科考史上首次采用商业化运作。 　　“神五”上天时，蒙牛乳业借助该事件出足了风头，而中国石油(昆仑)润滑油公司通过赞助第21科考活动超千万元，被全国媒体大量报道以后，也获得了巨大的广告效应。而广州的一家鞋业公司，也是此次活动的受益者。 　　据新华社报道，自中国赴南极第21次科学考察起，中国科考队的科学家们将不必再穿上粗、笨、重的“棉鞋”进行科学考察活动，而是改为穿高科技的电热鞋了。这款由广州一鞋业公司自主研发生产的“天步电热鞋”，是用高科技材料制成，通过试用发现，一个小小的电阻，充电后就可以很快加热到50至70摄氏度，一次充电可以保持恒温8至10个小时，而且外观上看起来与普通皮鞋无异，非常轻便，并且已达到了登山和极地考察专业用鞋的标准。经过考察和研究，天步电热鞋被认定为“南极科考唯一指定专用产品”。据了解，今后中国科考队员将进一步改善保暖装备，从保暖鞋、保暖服、保暖手套到保暖耳套，都将使用高科技电热产品，以保障科考队员的健康和安全。国家科考队的珠峰、两极考察活动，其中就蕴涵了巨大商机。 　　本次南极考察首次采用商业化运作，是不是受到神州五号上天商业运作的启发不得而知，但有一点可以明确：我国的一些大型科学活动将大部分采用商业运作模式，换句话说，一个大型科学活动商业运作时代已经来临。由于这些大型科学活动一般是比较重大的，与国家荣誉、民族骄傲相关，势必引起全国人民的关注。赞助这些活动，收回的广告效应自然是超值的。如今，大型科学活动与一些体育赛事一样，正吸引着越来越多的企业参与进来。