午间微点评：创新是企业生存发展的根本

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　　【今日热点】

　　关键提示：经历过“全民健身”热潮，拥有着世界一流科技，然而，耐克、阿迪达斯、李宁等一线品牌却销售业绩下滑、领导人换帅、库存居高不下，运动品牌市场经历着生死考验。未来，谁能拯救运动服装品牌?中国服装设计师说，是设计，他们正忙于将款式设计融入舒适与轻便。

　　编辑点评：【创新是企业生存发展的根本】运动品牌由于居高不下的库存困境而遭遇生存危机，已经是老生常谈的话题了。而根据目前整个市场的发展现状和趋势来看，库存问题已经不仅仅是在体育用品行业中出现，包括服装、棉花、家居，甚至汽车在内的各大行业，均面临着库存困境。不少厂商企图以打折促销或改变营销模式等方式来摆脱困境，但，效果并不明显。而笔者认为，唯有“创新”二字才能够与库存抗衡。因为在同质化现象严重的当下，库存产生的很大一部分原因，或者说根本原因，就是因为交易市场上的品牌产品大致雷同，没有突出的个性化特点，因而无法吸引消费者，导致库存的持续累加。因此，不管是研发设计、生产制作、企业管理，还是营销模式，如果没有“创新”二字支撑着品牌企业，企业终将在同质化的恶性循环中被淘汰。所以，创新才能解救品牌企业于危难之中。