行业电商疯狂吸金 福建消费能力居第八位

　　【中国鞋网-鞋业趋势】昨日凌晨，阿里巴巴集团确认，“11·11购物狂欢节”的支付宝总销售额达到191亿元，是去年的三倍多，其中仅天猫就达成了132亿元，淘宝完成了59亿元。数据显示，“11·11”一天涌入了2.13亿网民。分析人士表示，除社会消费品外，“双十一”活动给线下的本地生活服务业也带去了百亿消费。

　　苏宁易购12日发布的最新数据也显示，11月9日以来的三天“双十一”活动中，11日订单量略超前两天的总和，三天达成总订单量295.6万单。超过原计划同比20倍增长的目标，创造了苏宁易购上线以来单日销售和单次大促的历史新纪录。

　　热门品牌的销售数据也与线下市场形成了鲜明对比。天猫数据显示，天猫杰克琼斯旗舰店、骆驼服饰旗舰店、全友家居旗舰店三家店铺单日销售额都突破了亿元大关。而根据中华全国商业信息中心统计，前三季度我国全国百家重点大型零售企业服装零售额累计增速为11.20%，比上年同期低10.8个百分点。

　　阿里巴巴集团昨日发布的数据显示，在各地消费者24小时内豪掷的191亿元中，浙江、广东、江苏、上海、北京、四川、山东、福建、湖北、湖南分列交易额1至10位，其中福建的消费能力排名第八位。

　　据相关负责人介绍，在本次购物狂欢节中，一些房产、汽车等知名商家也首次加入。其中，汽车业率先启动“O2O(online to offline，从线上到线下)”全款销售模式，超过10万人网上预订试驾，全国超400家4S店助阵。万科等数十家知名开发商也携138个楼盘组团参加购物狂欢节聚划算“团房”活动，45万人参加万科砍价大行动。

　　数据显示，天猫“11·11购物狂欢节”在11月11日当天累计成交超过42万个生活服务，售出3300多间夜酒店、4000多个培训课程、10万桌美食，预订超过3700套房子、600多辆汽车。业内人士估计，以每个生活服务给线下带去3000元消费为例，这一成交量将给线下生活服务业带去超过一百亿消费。

　　有数据显示，2011年中国“O2O”市场规模为562.3亿元，预计2012年将达到986.8亿元，增长率为75.5%，而撬动的是数以万亿计的消费市场。　

　　电商促销模式遭质疑

　　刚刚过去的这个“双十一”，淘宝、苏宁等电商们又“借节造市”赚了个盆满钵满。不过，和往常一样，这次的“双十一”价格战也使电商的综合服务能力再次面临挑战。据新浪微博上的用户反馈，由于流量过大，天猫的商品页面、支付页面均有系统不稳定问题出现。此外，12日起将进入“双十一”后的发货高峰,后续环节能否顺畅还有待观察。

　　有业内人士对“双十一”这种促销模式提出了质疑。易凯资本CEO王冉发表微博称，在本来可以平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰，未必真能带来多大的实际增量，还让商家的仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈。此外，这种模式进一步强化中国消费者单一维度唯价格是从的陋习，拖着中国的电子商务公司集体远离健康毛利。

　　业内人士的担心并非杞人忧天。今年8月由京东商城发起的号称“史上最惨烈”的电商“价格战”，最终以一种滑稽的结局收场,产品价格悄然回调,人们从当初的欣喜到茫然再到失望，无疑成为“最受伤的人”，而商家也失于诚信。

　　专家指出，面对名目繁多的电商价格战，消费者首先要擦亮眼睛，货比三家，切忌盲目跟风;电商企业也要加强自律，诚信促销，同时要在物流和售后服务上加强产业链整合;政府主管部门要制订和完善网购的相关法律法规、标准，为电子商务行业的持续健康发展营造良好环境。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)